APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蹭上元宇宙,VR又活了?
2021-10-18 11:01:51

作者 | 周继凤

编辑 | 黎明


亮风台COO唐荣兴最近的微信要炸了——大量的好友申请以及消息袭来。唐荣兴意识到,“冰封”了这么多年的VR(虚拟现实)、AR(现实增强)市场,又再次火了起来。

 

作为一家AR公司的COO,很长一段时间来,他都要向客户以及圈外人解释自己在做什么,VR、AR赛道的前景如何。但是现在,很多投资人跑过来递出橄榄枝,圈内圈外的朋友都发微信询问他赛道行情。

 

而引爆整个行业热度的事件,当属Pico这家VR公司被字节跳动收购。

 

8月29日,VR(虚拟现实)创业公司Pico发出全员信,披露该公司被字节跳动收购。对于VR/AR行业来说,很久没有这样的大事发生了。

 

整个行业都兴奋了起来。而元宇宙概念的兴起,是再添一把火,让整个行业烧得更旺了。

 

尽管“VR过两年就腾飞一次,哪年都有人说是元年“,但这一次,不少人笃定VR/AR行业的奇点临近。一位业内人士指出:“如今包括腾讯、字节都非常看好AR、VR行业,整个赛道在未来几年会迎来一个爆发期。”

 

VR/AR行业为什么又火了?这一次,它们又能火多久?

风口来了,巨头跑步入场

字节跳动豪掷50亿元收购Pico,相当于在平静的湖面丢进了一颗**。

 

不少从业者感到兴奋。国外,早在2014年,就有领头羊Facebook花重金开发VR市场。但国内,很长一段时间里,VR、AR市场几乎没有巨头涉足。

 

“字节跳动的这次收购,意味着国内终于有了产业巨头介入到VR行业,只有资本以及大公司的布局,才能推动整个行业走向大众化。”一位业内人士向深燃指出。

 

不止是字节跳动这一起收购消息。前瞻产业研究院数据显示,2021年上半年,VR/AR行业融资数量为20起,其中包括多起数亿元人民币的大额融资,融资总额为28.33亿元,已经超过去年全年的28.26亿元。

 

曾在2015年、2016年被吹上天之后又迅速沦为一地鸡毛的赛道,五年后再次火了起来。不少AR/VR厂商的业内人士都在感叹:“有2016年内味儿了。”

 

风口确实又来了,大家都在跑步入场,尤其是互联网巨头们,除了砸钱,还牟足了劲儿地推出新产品。

 

8月31日晚间,爱奇艺智能迎着风口正式公布了其VR一体机“奇遇3”的官方售价及发售日期。

 

索尼宣布在2022年发布VR产品PSVR2。有传闻,苹果2022年预计将推出一款MR(混合现实)产品,为一体式设备,搭载眼球追踪系统、Micro OLED屏幕,可能使用体全息光栅波导技术。

 

巨头们为什么要押宝VR/AR?

 

唐荣兴指出,“VR/AR设备正在变成一个面向大众的普通消费电子产品。”

 

AR全称Augmented Reality,即增强现实技术,它利用电脑技术将虚拟的信息叠加到真实世界。VR全称Virtual Reality,即虚拟现实技术,又称灵境技术,具有沉浸性、交互性和构想性特征。VR技术,能够让人产生身临其境的体验,同时还能突破时空等条件限制。

 

这些技术看着烧脑、颇具未来感,但是距离普通人越来越近。以VR为例,当下市面上推出了很多针对游戏的VR设备,VR爆款现象级游戏也已经诞生。相当于,VR设备将有机会变成类似Switch的游戏终端。

 

当然,对于当下的互联网巨头来说,收购VR/AR厂商更具有现实意义。

 

“国外的一些IT企业,基本上都是软硬件相结合的,比如IBM、微软、苹果等等。”唐荣兴指出,“以亚马逊为例,很多人认为亚马逊是个电商平台,但实际上它是一个算法公司,具备一定的'软实力',它也是一个硬件公司——比如,推出了自己的硬件产品Kindle。用户可以在自家的平台上阅读自家生态的内容,软硬两端互动,实现了闭环。”

 

对于不少已经崛起的互联网巨头来说,在具备了一定的软实力之后,硬件是必须补齐的短板。

 

7年前,Facebook就想明白了这个问题,于是豪掷20亿美元买下了Oculus(一家VR头部公司),开始尝试自己做硬件。

 

7年后,与Facebook有着类似标签的字节跳动也想明白了——线上产品已开始面临增长趋缓的压力,是时候加码布局线下硬件业务了。这两年,字节在布局硬件上动作频频,比如2019年收购锤子科技成为“接盘侠”。随后发布智能硬件产品大力学习灯……

 

但对于资本和巨头来说,成为游戏终端、补充硬件短板只是VR/AR广袤图景里的前菜,更具想象力的事实是——VR/AR某种程度上代表着互联网的未来。

 

2007年1月9日,史蒂夫·乔布斯在旧金山莫斯康展览中心发布了第一代iPhone,iPhone的横空出世颠覆了所有的智能终端,移动互联网时代的大幕也由此拉开。

 

如今,14年过去,互联网已经进入下半场,继PC电脑、 智能手机之后的下一代消费级计算机科技产品在哪里?在不少从业者的认知里,VR/AR或许有可能接过智能手机的接力棒。

 

这也是不少互联网巨头争先入局的原因。比如,2014年Facebook收购Oculus时,有媒体将其解读为“为未来**”。扎克伯格甚至暗示,Oculus的头戴设备和软件可能成为下一个有影响力的电脑平台。

VR为何重回风口?

2015年、2016年,VR/AR行业一度爆火,但产品的不成熟、难以商业化落地、技术存在突破瓶颈让整个赛道行情急转直下。短暂的辉煌后,行业一度进入了冰河期。

 

没想到,5年后的今天,VR/AR赛道又活了起来。

 

与以往不同的是,这一次VR/AR的复苏,被纳入到了更火爆、更面向未来的概念——元宇宙。

 

2021年3月11日,沙盒游戏平台Roblox把“元宇宙”写进招股书,引燃了元宇宙概念。各大互联网巨头纷纷跳出来为元宇宙背书。扎克伯格甚至在采访中表示要在未来五年左右,让人们对Facebook的认知从社交媒体公司转变为元宇宙公司。

 

分析师阿良指出,“元宇宙需要缔造一个虚拟空间,需要沉浸感和低延迟,这些都是VR、AR能提供的。”从硬件技术层面来讲,VR/AR技术是目前最佳的现实与虚拟世界接口,将成为元宇宙的重要技术组成部分。

 

作为元宇宙的底层技术支撑的VR/AR,也因为元宇宙的疯狂而获得了前所未有的关注度。

 

不止一位业内人士告诉深燃,这次行业爆火,契机是元宇宙。不过,即便没有元宇宙,VR/AR行业重上风口是可以预见的。“元宇宙暂时还仅仅是个概念,资本喜欢的概念。”阿良指出。

 

真正让行业兴奋起来的,是行业发生了一些质的变化。

 

很长一段时间,VR产品存在着诸多bug,比如晕眩感强、分辨率低、体积大、价格贵,尽管产品已经迭代了好几代,但是消费者不买账。VR产品的出货量也极为惨淡,据统计,VR头显在全球每年仅有不到400万的出货量。而对比智能手机,2018年全球智能手机销量是14亿部。差距太过明显。

 

但自去年以来,大洋彼岸传来了很多好消息。

 

2020年10月底,Facebook发布了Oculus Quest 2,这款VR穿戴一体机价格压得很低——仅卖299美元。VR/AR设备不再是有钱人的玩具。而这一299美元超低价新品在发售三个月后,销量就达到了近300万台,并且销量还在逐月增长。据Evercore投行推测,Oculus Quest 2在今年销量预计将超过800万台。

 

Quest 2 穿戴一体机 图源 / Oculus 官网

扎克伯格曾指出,在一个平台上需要有约1000万人使用及购买VR内容才能使开发人员持续研发以及获利,一旦超过这个门槛,内容与生态系统将会实现跨越式发展。

 

如今,行业里正式出现了这样具有里程碑意义的产品。

 

“出货量过千万,从消费级电子产品来说,是一个非常重磅的数字,整个行业迎来了一个质的变化。千万级的出货量意味着VR是一个相对成熟的产品了,C端消费者开始愿意接受这一品类。”唐荣兴指出:“相当于,Oculus Quest 2的爆火验证了VR商业化的可行性。”

 

而在硬件性能上,经过5年的技术沉淀,VR、AR行业整体技术有了一定的突破。“当年的VR头显,质量过重,视角太窄,用户体验很不好。但是这两年,这些问题基本解决了大半,用户体验有了显著的提升。”创势资本董事长汤旭东指出。

 

一些非常不错的VR游戏内容也开始出现。

 

比如,行业里出现了《半衰期:艾利克斯》——被业内称为迄今为止最好的VR游戏。这款游戏的成功带动Valve Index(V社出品的VR头显)硬件销量上涨,并且为Steam VR新增了近100万活跃用户,使其7月月活创新高,达到270万。

 

IDC报告提到,基于VR一体机的头部游戏大作已开始盈利。数据显示,自2019年5月上市以来,Quest平台的游戏及软件应用营收已超过1.5亿美元,其中35款游戏营收超过了100万美元。

 

 《半衰期:爱莉克斯》游戏场景图 图源 / 公司官网

VR还能火多久?

更多人关心的是,VR/AR能火多久?如今资本再度热捧,但热度过后,行业是否又会重现五年前的场景——迅速地走向泡沫破裂?

 

在不少业内人士看来,国内目前不存在泡沫期,或者说整个行业离泡沫的破裂还有很长的一段距离。汤旭东向深燃指出:“这一轮行业的二次火爆,并非单纯概念推动,而是因为业内有新的进展和突破,比如美国市场的VR头显销售火爆。”

 

VR/AR能火多久,最终是看C端用户的接受程度。“消费级市场离用户更近,可能会催生比B端更多更有趣的应用场景。”唐荣兴指出。但在C端市场上,VR、AR的表现各不相同。

 

VR的应用场景有很多,现在应用场景占比最高的就是游戏。

 

AR应用场景也多,比如实景沙盘、人体姿态识别与交互的互动活动、教具玩具等。但AR的上游核心技术,包括光学、芯片等,目前并不成熟,暂时未形成产业性的商业模式。市面上尚没有一个可以广泛推广并具有成熟C端市场的AR产品,盘踞AR赛道的玩家大多面向B端。

 

在唐荣兴看来,AR在C端能够有一些突破,至少也得等到三年后,因为技术以及产品的迭代需要时间。

 

VR在C端已经打开了一些局面,但是普及率还比较低。阿良举了一个例子,Steam平台VR用户的保有量仅占其整体活跃玩家的1.8%(2021年8月数据),相当于整个Steam平台上VR用户的保有量仅为几十万(8月份Steam平台的活跃用户为2400万),VR用户相对来说还是太少了。

 

能否进一步打开C端的消费市场,让更多的消费者接受并选择购买VR产品,依旧是颇为棘手的难题。

 

现有的一些设备,对于普通玩家来说依旧门槛不低。比如,一套HTC Vive-Cosmos官方标配版的价格接近6000元;被字节收购的Pico旗下的VR头显Pico Neo3价格也接近3000元。

 

而VR行业尤其需要优质的内容驱动。比如早期的VR看房、VR教育、VR游戏等等。

 

汤旭东指出,VR行业在硬件上确实是有一些技术需要突破,但当下,最主要还是极度缺乏优质内容。如果有了可持续的优质内容,VR行业会在C端有很大的一个爆发。

 

以应用最广的游戏场景为例,海外市场出现了一些现象级的VR游戏内容,但是国内的很多VR游戏以引进海外为主。本土的VR游戏如今是一片空白市场。

 

所以,在阿良看来,移动端游戏时代还远远没有过去,现在谈大规模VR游戏产品商业化,以及VR游戏成为游戏行业的主流,还为时过早。“现在更应该努力的方向,是开发真正适配度高、可玩性强的游戏产品,从而逐步打开市场。”阿良指出:“不能一口吃个胖子。”

 

值得期待的是,AR/VR市场非常庞大。以AR为例,除了游戏之外,AR在许多领域都有很大的潜力。小到已经应用于手机里的虚拟度量功能,大到虚拟场景搭建,进行建筑受力模拟等等。

 

在阿良看来,如今一方面,游戏产品的精品化趋势明显,手游审批更加严格,基于端游、VR端的3A大作是非常好的未来布局方向;另一方面,VR的设备已经能够达到绝大部分游戏要求的标准了,进行大规模推广和商用,其实相差的就是一款产品或者一个新的娱乐模式。“所以,尤其在VR领域,我认为资本以及企业会进一步加码。”

 

“整个市场能不能爆发,大家都在观望。”汤旭东指出:“资本还是很看好这一赛道的,尤其是近两年,行业技术有所突破,所以我觉得还会热一段时间。但是也要看看最终用户会不会大批量的买单。”

 


*应受访者要求,文中阿良为化名。

-END-

深燃
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
深燃
深燃
发表文章111
聚焦创新经济,专注深度报道。
确认要消耗 0羽毛购买
蹭上元宇宙,VR又活了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接