APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
2023-07-03 09:51:45
作者 大表哥 | 公关狂人(ID:PR-MEN)
 
栀子花开,骊歌声起,又是一年毕业时。不知道各位是否还记得当年自己毕业时的心情,是焦虑不安、还是迷茫无措又或是充满期待。
 
很多人都认为,22岁的那场毕业是人生中最后一次毕业。后来才知道,我们的人生还会经历很多场“毕业”:辞去一份已经不适合自己的工作;告别一段回不去的感情;离开一座很熟悉的城市...
 
这些“毕业”,不只是结束和失去,也意味着新的开始。正如好望水携手毕业季青春代言人尤长靖,以他的人生经历和谐音梗“有长进”,告诉广大毕业生们:每一次毕业都预告着更美好的开始。
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

01、暖心TVC+治愈系海报为毕业季营销定调

当悲伤、迷茫的底色在毕业季营销中被过度使用,消费者就会对此产生脱敏反应,个性鲜明的Z世代更是不吃这一套。相对于毫无亮点的模板式营销,今年好望水“毕业季”可以说是一种更正确的打开方式。

以“望你有长进”为主题,好望水邀请尤长靖拍摄了一支充满希望和成长的毕业季TVC,展现了毕业生们从校园到社会的成长瞬间,而好望水也在陪伴中为其送上了“有长进”的暖心祝福,为此次“毕业季”奠定了正能量的情感基调。

完成学业中的最后一次答辩,大学四年的生活将正式画上句号。在好望水的毕业答辩中,面对考官的提问,“这样的生活是你满意的吗?”“那你还有什么遗憾吗?”,有的人拿到了自己满意的工作offer;有的人考研上岸...这些问题或许没有标准答案,但都是每个人的成长感悟。

携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

正如毕业季青春代言人尤长靖的亲身经历,从学生时代的教室,到挥洒汗水的练习室,如今站上自己热爱的舞台,在一次次的“毕业”中,最终成为自己想要成为的大人。

携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

不仅如此,好望水还跳出毕业季的感伤氛围,推出了一组治愈系的毕业海报,描绘了青春可能会感受到的迷茫,所能收获的成长,对未来的期望…没有伤感与扎心,反而呈现出青春最美好的样子,以此预祝每一位毕业生都能开启更美好的未来。

携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

在这个过程中,好望水让更多毕业生们在原本带有感伤和不舍愁绪中产生更多的期待,也让品牌形成差异化营销,并找到深入毕业场景的机会。

02、全场景高效联动多维度触达Z世代

毕业是每个学子的人生必经阶段,这段时间关于毕业季的话题花式出现在每个人的生活中,各个平台和企业也努力用“毕业”来唤起大家的共鸣,激起大众的表达欲。
 
好望水的高超之处就在于正能量价值观的强占位,用一种理性与感性兼备的表达方式,治愈毕业季的伤感情绪,充分收获用户对品牌的认同感,搭建起稳固的情感沟通桥梁。
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

有了共鸣的营销主题,就要解决人群沟通触达的问题。通过抽丝剥茧,老罗发现好望水此次不仅深入到校园与毕业生们亲密互动,还撬动代言人粉丝,花式应援营造毕业仪式感。

1、为青春掌镜,深入校园场景塑造品牌认知

校园场景的价值,毋庸置疑。论商业潜力,外有Facebook的崛起神话,内有校内、人人等古早互联网企业的红极一时。论舆论声量,大学生群体依旧是网络最活跃群体之一,在各类社交媒体上极富表达欲和交互欲。论消费价值,高校场景人群高度集中,且围绕衣食住行等需求,存在自主与家庭双重消费支撑。
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

正是洞察到这一场景价值,好望水深入到各大高校,发起「青春巡拍」计划,用影像帮毕业生们定格青春,创造不同的仪式感。一张张毕业照片,既留下了“曾经历”的回忆,也是“有长进”的证明。这对于好望水而言,成功进入到Z世代的同频波段场,实现精准触达。 

携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

2、携手代言人唱响毕业季,花式应援与年轻人深入互动

在泛娱乐化时代,每个品牌都在寻求与消费者更高效的沟通,而找到借势的现象级“抓手”才是破局关键。而好望水在今年毕业季巧妙凭借粉丝经济这个杠杆,携手青春代言人尤长靖,为其打造了一系列花式应援活动,在吸引年轻人注意力的同时,建立品牌与用户更加深厚和稳固的连接。
 
在尤长靖「AZORAland·毕业之前」个人巡回演唱会中,好望水化身为最有力粉丝之一,为演唱会助力,与年轻人玩在一起。一方面,好望水与@魅KTV 广东地区18家门店一起唱响毕业季,拥抱昨日青空;另一方面,承包了广州地铁2号线9个站点的10块静态灯箱,共同奔赴期待已久的约定!
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
 
通过这场应援活动,好望水不仅撬动年轻人的品牌共创力,让品牌理念与认知,更为清晰的烙印在用户心底,而且也让品牌营销从单向传播变为双向奔赴,短期效应变为长期主义。

03、透过这场毕业季营销看好望水的年轻化进阶

一说到毕业季,品牌就开始致敬青春。
 
这固然会给品牌带来一定流量,但这样的青春热血故事,并不能把温度传递到年轻人的内心。只不过,给热门话题再添一把火而已。
 
毕业季营销并不只有过去的回忆,更多的是往未来的路去看。和年轻人站在一起,从他们的角度去思考和面对生活,才能从心智层面打通和品牌的关系。
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
 
正如好望水此次的毕业季营销活动,无论是在校园场景中真正建立了品牌与用户的强绑定关系,还是以花式应援撬动粉丝经济,与年轻人达成双向奔赴,好望水都将“望你年年有长进”的认知深入到年轻群体的心智,给品牌如何破除同质化的营销提供了参考!

1、针对Z世代的营销,品牌纷纷选择了“尊重”

具有多重标签的Z世代,他们更愿意选择那些尊重自己想法的品牌。而在好望水的毕业季营销中,就充分体现了这一点,不人云亦云追热点、讲情感,而是围绕品牌+用户展开,结合了对热点和用户需求的洞察,给予他们更好的鼓励与关怀。
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~

品牌尊重年轻的心态与选择,创作出更符合当代毕业生需求的营销内容,并与用户相互陪伴与成长,而这种平等沟通的方式有利于品牌进一步抢占年轻市场。

2、搭建沟通场景,注重赋予内容品牌的情感价值

有信息表明,Z世代群体并不讨厌广告,在这个毕业季营销,如果品牌仅仅想要凭借情感营销去打动用户,或者运用说教的方式去给毕业生提供解决迷茫的方式,可能会得到适得其反的营销效果。

好望水在洞察年轻人的喜好之后,开始去转化与消费者沟通的语境,没有生硬的说教,即便要展现面对未来的方法论,也采用了无比柔和的方式,并将品牌的营销诉求融入到内容中,让用户在感知品牌温度与广告魅力之余,在无形中被掌握解决问题的方法与心态。
 
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~
 
同时在广告形式上,好望水也给用户营造出了懂Z世代群体的既视感,自己更像是用户的朋友,营造出的陪伴、成长的体验感,带给用户前所未有的熟悉与感动,在这个用户感知的过程中,品牌也便释放出了自己的影响力。
 
而毕业生作为未来的消费者主力军,他们与品牌构建起来的信任感与依赖性,也将成为用户选择消费品牌的重要标准之一。好望水用这场极具年轻化特色的毕业季营销告诉我们——真正好的营销从来不会被节点绑架,不会被思维定式束缚,而是要守住品牌原点再顺势而为,透过节点找到受众的痛点和痒点逐个击破。
 
想通这一点,或许每个品牌都能从其中找到自身的破局之道。
公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章89
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
携手尤长靖为毕业生送上「有长进」,好望水收割一波年轻的心~吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接