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让小孩羡慕的「大人特供快乐」
2023-06-02 10:27:28

来源:文案君

每年六一

空气里飘满冰淇淋的香味

耳边充斥着孩子们的欢笑

忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹

“做个孩子真好”

当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时

美团推出3支“大人特供快乐”T VC

提出了不一样的主张

“有些快乐 大人特供”

创意| “反转”三连触发,“被小孩羡慕”的三重快乐

“当个小孩真好”

“不用上班”

“一点小事就这么开心”

“有这么多好玩的”

这些源于真实生活中大人的感慨,成为了美团这一次创意的切入点。

美团发现大人真正羡慕的是孩子纯粹的快乐,想在六一做回孩子,就是想获得这份快乐。但“羡慕小孩”的大人往往忽略了自己其实拥有着很多“被小孩羡慕”的快乐。带着这份新鲜的洞察美团创作了三支TVC广告,采用日剧冷幽默的风格,由两位社畜人设的主人公“羡慕小孩”的感叹触发“被小孩羡慕”的反转,达到了意想不到的“笑果”。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“当个大人可以拥有‘超大份的快乐’”

炎炎夏日,从冰淇淋切入的第一支广告,真的有精准地戳到每一个大人的“爽“点。两位主角一边羡慕小孩“一点小事就能很快乐”,一边从美团外卖的袋子里,慢慢拿出自己的“超大份的快乐”不动声色地咀嚼。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

冰淇淋冰爽刺激的口感+小孩集体羡慕的小眼神,主人公似乎得到了一种无与伦比的满足。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“当个大人可以让快乐的门槛低一点。”

大人的世界有很多规则:不能想哭就哭,不能想笑就笑,不能想走就走,不能想玩就玩……

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

但是,凡事总有例外!

比如,一米二的小孩不能玩的云霄飞车,一米八的大人爱怎么玩就怎么玩!

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“长大就好了呀”,在妈妈安抚小孩的时候,两位主人公悄咪咪从他们身后蹭过去,登上云霄飞车,用快乐到变形的样子证明了身高的优势,也是长大的特权。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“当个大人可以不用写作业。”

大人羡慕小孩不用上班,有放不完的假。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

小孩则羡慕大人可以不用写作业,吃薯条就是吃薯条,不用计算小明吃了几根,小王吃了几根,薯条还剩几根……

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

两位主人公一边向隔壁的小孩投去“过来人”同情的目光,一边专注地嚼着汉堡,享受这一刻无比自在的美好时光,感慨:“不用写作业,嘴里的饭都更香了”。再一次表达了美团的创意主张——有些快乐,大人特供。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

影片结束的时候,10分钟的课间时光也结束了。我们将同主人公一起回归日常的奔忙。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

原以为自己已经习惯了不被理解、不多解释、保持职业的状态,不想却被这三支冷幽默的广告反转了心情。

原来成长的代价从来不是失去快乐,只是忙碌的日常让我们忘记了要及时去发现快乐,比如偶尔“摸个鱼”,给紧张的自己放个10分钟的假。美团提醒我们:我们不只是羡慕小孩的大人,我们也是被小孩羡慕的大人,因为——有些快乐,大人特供!

片中的外卖、门票、美食等都是与我们的日常生活息息相关的“小事”,但正是这些小事为我们输送每一天的“快乐能量”。作为“美好生活小帮手”,美团用自己的方式为我们获得“大人特供快乐”提供支持,用看似诙谐实则温暖的故事告诉我们,作为大人我们拥有更多快乐的特权!

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

天一黑,

整个世界

都是我们的游乐场!

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

儿童餐只算前菜,

大人的快乐

还有——下酒菜。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

没有了6.1玩具,

我们还有6.18玩具、10.1玩具

和11.11玩具……

事件| “长乐路变身长大快乐路”, 贯彻“大人特供快乐”

6月1日美团将在上海长乐路,打造“长乐路变身长大快乐路”的线下事件,将“大人特供快乐”变成现实,让更多路人沉浸其中,感知“有些快乐,大人特供”。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

长乐路是上海著名的网红道路,也是大人们寻找快乐的必逛之地。这一次,美团出手长乐路变身“长大快乐路”。看着路牌文案上蹦出的“大快”,我自动脑补出“人心”,忍不住好奇美团在这一波线下事件中,有会采取哪些有创意方式俘获人心的呢?

“走长大快乐路,让孩子去羡慕”

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“让大人们先快乐起来”

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“早C晚A的聚会更适合大人体质的六一联欢会”

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“长乐路的边边会长出各种快乐的大人”

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“六一不喝酒长乐路白走”

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“不管现在几点,都要你再快乐一点”

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

“大人的小红花是不再拿满分也能给自己的奖励”

音乐、霓虹、咖啡和酒、马路上的聚会……这个六一,美团在这条长大快乐路上预埋了一条路的快乐彩蛋,为大人们应援!

“美团X长乐路X公路商店把大人特供快乐’变成现实。”

美团联合长乐路公路商店根据大人的体质举办“六一大人联欢会”,主打“有些快乐 大人特供”,为此还专门创制了一条属于大人的快乐动线把咖啡配酒的快乐、不写作业的快乐、夜晚派对的快乐……串在一起。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

基于这三种快乐创新特调的概念与风味,让每一个来到这里的大人充分体会到做一个大人其实很好!因为大人的快乐比小孩多得多得多!

写在最后的话:

对品牌来说,每一场节日就是一场战役,节日的重要程度关系到品牌的创意难度。这一次的儿童节,当主流声音依然围绕“做回孩子”“保持童心”的时候,美团选择了一种冷幽默打开方式,在炎热的夏天,为人们提供了一种冷静的哲思:羡慕小孩的大人,其实也在被小孩羡慕着。我们笑影片中的大人,也笑现实中的自己。原来大人的快乐一直都在,只是被忽视了而已。忽视快乐的大人却忙着羡慕小孩,真是好笑又心酸。

让小孩羡慕的「大人特供快乐」

美团从提出新的创意主张到沿着“长大快乐路”,将“大人特供快乐”全部变成现实,传递给更多的大人。美团又一次成功地在自身业务与受众之间架起了一条温暖的链路,为我们提供了不一样的节日关怀。

文案君
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文案君
文案君
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