APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“实锤”孟羽童,董明珠真的放下了吗?
2023-11-14 16:23:26

来源|品牌头版

近日,格力电器董事长兼总裁董明珠首次正面回应孟羽童离职一事引发关注。董明珠表示,“网红不网红看人品质,人在格力去外面做广告是不合规的”。

一句话,再次将孟羽童与格力的纷争摆上台面。

自双方分道扬镳后,孟羽童已然成为了一位超级大V,拍商务广告短视频、运营个人账号看似风光无限;而格力这边也没有闲着,另一位网红员工王自如开始浮出水面,大有新一代格力“顶流”之势。

对于二者之间,董明珠也给出评价:“二者不在同一起跑线上,一个刚从学校出来,一无所知,而王自如经过市场的锻炼,对人生的认识不在一个层面上。”

不过,看似一片祥和的局面,如今又因董明珠的公开评价风起云涌!

心腹员工从“小甜甜”变成“牛夫人”后,董明珠真的放下了吗?

孟羽童离职后,格力缓过来了吗?

今年5月,号称要被培养为“第二个董明珠”的女孩终究还是离开了格力。

这位95后年轻人,在初入社会就得到千亿企业家董明珠的赏识,作为霸总身边的“贴身秘书”赚足了关注和流量,外界也对这段合作佳话赞赏连连。

格力也是竭尽所能,为这位被董明珠亲自选中的人打造知名度。尤其是直播带货已成品牌方必经之路,品牌自播也成为新的风口,格力自然不甘落后。

董明珠本身就自带流量,一举一动都是行业热点新闻,再加上爆火网络的孟羽童,这对“CP”已然能够媲美东方甄选俞敏洪董宇辉,格力的线上新销路已经悄然形成。

2021年双十一前夕,孟羽童开始出现在格力直播间带货直播,首秀总观看人数约11.3万人,单场销售额约62万。

“实锤”孟羽童,董明珠真的放下了吗?

●图源:网络

此时就有人直言,这是一场炒作,目的是为了直播带货,孵化自己的网红,不过这个营销路线本就无可厚非,几乎是明牌进行。

之后,抖音“格力明珠羽童精选”上线,直播间粉丝高达300万,并且销售额不断走高。

于是在此之后,孟羽童和董明珠开始频繁出入各大场所,越发与格力深度绑定,在这个直播带货越发狂热的时候,头部主播动辄一场直播几个亿,于是很多业内人士都认为董明珠想要孟羽童成为新一代带货女王。

只不过,天下没有不散的宴席,况且是员工与公司之间,并且彼时就曾传出孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动,接私活”,此番董明珠的正面回应算是正式实锤。

不过在职期间,业内普遍认为孟羽童为格力电器带来巨大流量,让其品牌自播这个赛道走向成熟,实现了互联网资源的共振。

“实锤”孟羽童,董明珠真的放下了吗?

●图源:孟羽童小红书

但是对于格力而言,最宝贵的收获恐怕是看清线上营销该如何做,董明珠曾道:“营销是一个思想体系的建立。当你选择这个路径的时候,你首先要放弃自我,但我们更多人想到这个权利是放大自我”。

诚然,曾经的格力在培养“网红”方面费尽心思,但却忽略了二者的不稳定性,只需要一次离职,曾经搭建起的体系恐怕就会崩塌,现在的重点已然放在了体系搭建,而非个人IP。

不禁让人发问新网红王自如,走的是这条路吗?

扶正王自如,董明珠拒绝重蹈覆辙?

铁打的公司,流水的员工,格力的另一位“网红员工”王自如,同样也格外惹眼。

最早之前,王自如是做手机相关测评闻名的,并且将职业光环带到了格力,此时众人纷纷猜测王自如的入职,是为了操刀格力新款手机,为格力进军手机行业提供帮助。

近日,王自如接受采访时表示,自己从未看过格力给他的工资条,曾提出过想要一个离董明珠较近的办公室,以便随时向她汇报工作,其他事情并不重要。曾经幻想过自己的职业生涯能够有一段经历,可以在一个顶级企业家身边工作,哪怕每天就看她怎么开会,听她每天讲什么、做什么,都是一件很幸福的事情。

“实锤”孟羽童,董明珠真的放下了吗?

●图源:网络

员工有如此觉悟,恐怕那个老板都会感动涕零,董总自然满脸笑容,听的如痴如醉。

甚至曾传出过董总和王自如的绯闻,董明珠说:“我看都不看,我觉得没所谓”。王自如也讲过,作为企业经营者、管理者应该花更多的时间去关注自己应该做的事,而不是关注这些问题。

不得不承认,相比孟羽童,王自如似乎更符合格力的营销哲学,并且时时刻刻都将感激格力挂在嘴边,永远都是品牌先行。

这一点和东方甄选董宇辉十分类似,董宇辉的人设十分清晰,并且但凡出镜几乎都离不开东方甄选,换句话说,如果离开东方甄选,董宇辉恐怕难以维持现在的影响力。

但之前的格力本着将孟羽童打造为格力旗下的IP,却没想到成为了个人IP,乃至于接连传出孟羽童年入百万,远超格力旗下博士的消息。

那么为什么时隔多月,董明珠选择此时回应离职风波?

董明珠的“王冠”,掉了?

时隔几个月,董明珠终于正面回应“离职风波”,并且直言离职原因为“接私活”,消息一出立即登上热搜,毕竟网友们对这起肥皂剧还是十分感兴趣的。

只不过,这个时间点很值得玩味,此时正值双十一促销旺季,各家正是使尽浑身解数拼销量的关键节点,这个时候的热点信息显得难得可贵。

于是,不少人认为董明珠此举一方面是澄清公司内部纠纷,另一方面在双十一阶段向孟羽童“借流量”、顺带着将王自如推向前台。

毕竟空调市场、各品牌渠道,比拼十分激烈,强如格力,也不是“空调一哥”。

“实锤”孟羽童,董明珠真的放下了吗?

●图源:格力电器官方微博

今年上半年财报,据半年报显示,美的实现营收近1978亿元,同比增长7.69%;格力电器实现营收近998亿元,同比增长4.16%。

在这场“一哥”追逐战中,格力已经颇具吃力……

于是,对于对于电商和直播发展,格力应当是越发重视,以新零售电商形式,通过新媒体平台,以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒体矩阵,提升在年轻群体中的影响力,越发显得重要。

此番回应“离职风波”,恐怕也只有格力尝试引流的部分手段,能否稳住市场争第一,还有待检验。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1007
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
“实锤”孟羽童,董明珠真的放下了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接