APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
字节和快手,都走到十字路口
2021-11-13 11:46:59

几乎在同一时间,字节跳动和快手都进行了明显的组织和人事变阵。


10月29日,快手科技在港股发表公告表示宿华不再担任公司CEO,改由联合创始人程一笑担任。11月2日,字节跳动新任CEO梁汝波宣布组织调整,成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大业务板块。值得注意,此次字节还将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务一同并入了抖音。


至此,快手和字节的本轮调整临近尾声。时间往前推,9月,快手进行事业部调整,强化闭环能力;10月,快手对海外业务进行统一合并,放弃多市场多团队作战的模式。字节的调整起点是张一鸣5月的卸任,当时他在内部信中就表示在年底前将完成和新CEO的交接,整个过渡期间,字节更多的动作聚焦于缩减老业务和拓展新业务。


在这个时间换帅加业务线大调整,字节和快手如何考虑的?


快手渴望突破

对于此次快手CEO换人以及一系列的调整,外界有观点猜测和快手新增用户不利有关。无论是用户,还是营收,上市之后这些关键数据的内外部考核,给快手带来的压力是显而易见的。


上市至今,快手从最高的超1.7万亿市值到最低不过3000亿市值,只用了不到半年时间。很多人对快手的巨额亏损不满意,很多人也对快手和抖音有差距不满意,很多人还对快手的定位不满意。


某种程度上,上市是一面照妖镜,数据公开后,快手通过它看到了大众对其价值的真实认知。当然对快手来说,当数据不再满足各种增长目标时,过去的顶层管理思维和战略,可能也到了不得不调整的时候,而换帅就是快手渴望突破的直接表现。


第一,快手渴望平台价值的突破。快手上个月首次提出要构建“数字新市井商业生态”,和此前“内容社区和社交平台”定位最大的区别在于,“数字新市井商业生态”首先强化了快手极具差异化的生态统一性,是原先“草根”、“土味”概念的华丽升级,其次更体现了快手的底层驱动是技术引擎,由此将带来更大的变现想象空间。


简单来说,原先快手的平台定位更倾向于满足用户端的表达和社交需求,而现在快手的新定位则包含了对用户端和商家端的所有表达、交易性需求满足,平台价值概念得到进化。


第二,快手渴望平台增长的突破。QuestMobile发布的移动互联网系列报告显示,2021年9月快手和快手极速版MAU同比增速分别是2%和46.5%,而去年同期的增速分别是20.4%和152.7%,下滑明显。


快手今年有很多细分业务的动作,比如发力游戏直播、引进头部体育版权等,指向都是获客。由此可见快手已经认识到一点,光靠UGC模式的自由短视频内容创作,很难吸引对PGC内容和专业版权内容感兴趣的用户,所以需要拓展内容边界,突破用户增长的瓶颈。


面对市值下坠、增速放缓等较为严肃的问题,换帅和谋求业务边界扩展带来新增量,算是快手当前较为可行的战略优化方向了。


字节猛推估值

和快手不同,字节跳动的用户增速相对理想些。根据QuestMobile发布的2020年和2021年秋季移动互联网相关数据报告,2021年9月,抖音MAU同比增速28.3%,去年同期为8.5%;抖音极速版MAU同比增速为88.4%,去年同期为1113.8%。


虽然抖音增速有回暖,但体量一旦大了以后,由于基数过高,还是很难再和早期爆炸的增速媲美。当然最关键的是,现在的字节已经不能满足于单一业务的增长,多轮重量级融资后上市的日程越来越近,张一鸣退位为字节布局更长远的未来,加上这次的业务板块大调整,可见对于未来估值的在意程度,字节正在放的越来越大。


第一,六大业务板块很有纵深,版图非常宏大。这次业务板块调整字节确定了四个核心领域,分别是内容(抖音和TikTok)、教育(大力教育)、游戏(朝夕光年)、企业服务(飞书、火山引擎)。


和内容业务相比,教育、游戏、企业服务都是近两年才发展起来的业务,但字节已经将新业务与内容并列,可见字节对这些板块的看重。长期来看,游戏、教育、企业服务和字节的内容生态有不小的互补性,可以为字节带来巨大的业务增量。而且此次字节把头条、西瓜等并入抖音,显然有意加速抖音的商业化。


第二,竞争和政策压力下,仍然坚持教育、游戏板块的发展战略。其实今年在“双减”落地后,字节也不得不进行人员优化和业务转型,但是字节并未放弃,而是选择继续投入。至于游戏板块,除了政策压力外,字节现在和腾讯、网易等尚有不小差距,但是从招聘、产品发布等情况看,投入趋势没有减弱。


TikTok和抖音是字节目前的全球代言性产品,但字节一定不希望被外界认作只是一个内容平台,所以这次明确了六大业务板块,拉长边界线,可以狠狠地抬升让整个业务生态的想象力,整体估值中枢自然就会明显上移。


殊途同归

依照眼下的发展情势,字节的调整是为了扩展边界,抬高长期发展空间和估值想象力,快手的调整则是为了优化平台价值定位,延展商业变现能力,从而在市值和股价上有更好的表现。


不过快手的调整是以主业务变现为主,而字节的调整方向是业务合并和扩张,两者的调整方向虽然不同,但目标却很统一:保持行业地位。


对于快手,在被抖音超越后,就面临着不小的用户增长和变现压力,虽然此后快手加快全球化布局,但海外产品的多次失利,让快手面临内外交困的尴尬局面。加上后面还有百度系、腾讯系产品的追赶,快手显然不能松懈,保持稳定的老二位置,起码比重夺第一要简单的多。


对于字节,虽然有TikTok和抖音坐镇海内外,但字节在互联网企业地位上也有一定的压力,此前的多轮估值为字节造足了势头,无论是1万亿,还是2万亿,字节都需要有能赚钱的业务支撑起越来越高的估值数,光靠内容板块恐怕独木难支。


虽然字节在向游戏、教育等领域拓展,但字节和快手的核心业务主航道其实都是内容,所以不论如何调整,它们还是会有部分战略目标产生重叠。


行业的十字路口

QuestMobile系列报告数据显示,2021年9月的短视频行业,字节系和快手系MAU依然保持正增长,其他百度系、腾讯系等MAU均为负增长,行业呈现明显的马太效应。


字节和快手从对手吸取用户当然是好消息,但同时两者也面临一个最大的挑战,那就是短视频行业整体的增速越来越低了。


根据QuestMobile报告,2019年9月、2020年9月、2021年9月,短视频行业的MAU同比增速分别为22.5%、8.1%、7.7%,下滑明显。


当行业越来越饱和后,字节和快手必须要寻找新的增量,所以我们看到字节和快手这两年加速发力直播、网文、社交、音频等领域,为平台寻找新的用户增量。


某种程度上,换帅之际,字节和快手都走到了行业的十字路口,摆在面前的路有很多,但是如何作出最有利于自己的抉择,为未来腾出更多的发展空间,仍然是一个没有标准答案的巨大考验。


-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章599
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
字节和快手,都走到十字路口吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接