APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
破圈还是变味?B站的这3个变化是时候注意了!
2020-04-02 16:09:46

作者 | Ceci

作为一个成熟的五级号,果酱妹最近刷B站的时候“首页通知书”惊现营销号,第一反应就是我的快乐老家不干净了,它脏了(不是)。

除此之外,弹幕礼仪出走、评论区戾气冲天,杠精频繁出没......好几次以为打开的是微博评论。

曾经被用户奉为一方净土的B站,开始变味儿了吗?

一、B站“变味儿”的三个瞬间

1、大批营销号入驻

“hello大家好,我是小x,欢迎来到xxx,最近有一外国小伙儿...(开始毫无根据的解说)”

一开口,就是老营销号了。

虽说哪里有流量哪里就有营销号,但从2018年开始,B站营销号就出现愈长愈盛的迹象。明明是盗取的视频却投“自制”,很大原因是B站当时推出的创作激励计划:

只要拥有1000粉丝或10万累计播放量即可加入计划。加入后,投递的单个原创自制稿件达到1000播放量时,即可开始获得激励收益,一个视频每1000播放量就有约3元的收益,10W播放量即有约300元的收益。

营销号通过搬运视频和标题党轻松拿下十多万播放量,而大多原创up主则“一个视频做一下午,播放量只有一十五”。



用户在创作激励公告下吐槽营销号


据B站刚发布的Q4财报显示,月均投稿量同比增长66%,这里面“含营销号率”有多少我们不得而知,不过B站视频质量参差不齐倒是越来越明显了。

在B站坐拥37W粉丝的“表现的本质”通过将盗来的视频去水印、裁剪拼接、重新配音,一年多来伪装成原创科普up主,总视频播放量高达1903.5W,单个视频最高播放量有142.8W,令人哭笑不得的是,个人认证栏还写着“bilibili 知名UP”。

image.png

如今,B站用户飞速增长,眼馋的营销号只增不少。于用户而言,这影响了使用体验,但对B站来说,它们带来大量流量。但如果一味地纵容,“劣币驱逐良币”的现象很快会在B站上演。

2、饭圈文化入侵

以御宅文化起家的B站早就不只是二次元的天下了。流量明星粉丝的自制视频撑起了B站原创内容的一片天,“拉郎”视频、安利视频、反黑视频等都是粉丝狂欢的“圣地”。

然而阵地变了,风气还在,从微博到B站,饭圈文化逐步渗透。

去年3月份,一直为漫画《我的英雄学院》提供无偿翻译且在B站更新的汉化组突然宣布退坑,原因是其漏翻了台词“我有控制威力,你有没有受伤?”的前半句,被角色CP粉骂到自闭,道歉无效后只能被迫请辞。

image.png

饭圈文化的对象由真人转移到二次元角色,在本质上别无二致,粉丝习惯性对不符合自己想象的声音进行盲目回击。

前有蔡徐坤粉丝因偶像被鬼畜试图洗版弹幕“爆破”B站,后有肖战“227大团结”事件使B站大量原创优质内容被清理。

只要视频里提到了某偶像的名字,粉丝就任意发弹幕刷屏表白。越来越多自称“xx老婆”、“xx老公”的弹幕出现在B站的各类视频,很大程度影响了其他用户的弹幕观感。

3、弹幕低龄化

B站月活跃用户数达1.3亿,体量的扩大少不了鱼龙混杂,在国内第一大弹幕视频网站,“关弹幕保智商”从一个梗变成了事实。

• 不分场合玩梗

近年来,不分场合发黄色问号、玩低俗梗、引战、跟风刷弹幕、人身攻击等现象在B站视频里随处可见。

image.png

弹幕在某古风MV里突然“开车”

• 弹幕报年龄

只要有一个人报起了年龄,就会有一群人紧随其后,但满屏的数字却完全与视频内容无关。(更扎心的是发现自己原来夹在一群00后之间)

• 弹幕表白

在“情感向”视频里,总有人把弹幕当表白墙。这时候不关闭弹幕压根儿没法看清视频内容。

image.png

源于某电影混剪视频

二、二次元撑不起B站的野心

B站董事长陈睿曾说过:“我们要保持B站的小众特色,如果B站变大众了,也就平庸了”,现在看来,似乎打脸了。

商业化的加速需依赖用户体量的拓展,二次元文化是B站的根基,但终究撑不起B站的野心。大众用户的增长才能为B站带来更多变现可能。

1、直播、电商和游戏业务此消彼长

据最新财报显示,B站2019年Q4直播和增值服务业务收入5.7亿,同比增长183%;电商及其他收入为2.8亿元,同比增长241%;非游戏业务收入占营收的57%;游戏业务收入从2018年的62%营收占比下降到43%。这意味着,2019年,小众文化的B站找到新的增长点。

作为第二大增长业务,去年年底开始B站就对直播版块下重本。

• 2019年12月3日,用8亿拿下未来三年《英雄联盟》中国地区的独播权;

• 2019年12月19日,网红主播冯提莫宣布独家签约哔哩哔哩直播;

• 2020年1月9日,有媒体报道称,B站今年在直播业务上计划投资18亿元;

• 2019年2月4日,联合摩登天空发起“宅草莓不是音乐节”直播活动成功出圈。

对于短视频网站来说,游戏业务与内容变现的连接关系较弱,及时转舵驶向如日中天的直播行业,未尝不是一步好棋。

2、摆脱二次元标签走向全民化

跨年晚会后,B站的标签由“二次元”变为“年轻人”。据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示,B站用户中“Z世代”(出生于1995-2009年之间的人群)占比高达81.7%。

image.png

正是这群年轻人,让B站2019年广告业务营收2.9亿元,同比增长81%。B站副董事长兼首席运营官李旎称:

“随着B站品牌升级和品牌影响力提升,广告主预算也跟随用户发生了比较大迁移,可以看到今年一季度广告主对于B站的认知,从一个垂直平台发生了极大变化,B站也逐渐成为新品发布的必投平台,也是品牌对于年轻人营销的一个很重要阵地。”

为了巩固优势,B站开始对年轻人进行精准打投,顺势丰富平台内容。

image.png

QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》


关于学习,去年10月30日,B站开启付费课程频道“课堂”的内测,首批上线《PPT大神上分攻略》《熊浩:论文求生指南》等24门课程,内容涵盖技能、语言、爱好。

此外,在时尚和音乐上,今年1月份,B站推50亿流量招募时尚博主,与QQ音乐合作,在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式。

同时B站还大量引入明星、圈外流量,如张晋、郎朗、张继科、巨石强森、王祖蓝、炎亚纶等,但目前未看到太多水花。

目标用户决定内容发展,B站正借着年轻人的旗号带领整个网站由二次元向全民化过渡。

三、B站早就不是小破站了

“十年破站无人问,一朝成名天下知”,跨年晚会一举揽下8000万在线直播观看量后,B站光荣“出圈”,两天市值爆涨10亿美金。

9年的时间,由“A站后花园”走到纳斯达克,连续收到互联网两大巨头的加持,B站的商业化道路按下了倍速键。

• 2018年10月3日,腾讯战略投资B站3.176亿美元,持股比例增至约12%。

• 2019年2月14日,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。

但其实,在营收、月活大幅增加的同时,B站的亏损也在持续增加,2019财年B站亏损13.04亿元,同比增长137.09%。事实证明,“出圈”并不代表能扭转盈亏。

去年陈睿给B站内部定了个小目标,在三年内,市值要升至100亿美元。这意味着,三年内,B站收入要增长至100亿元人民币。

由此可见,B站的商业变现之路任重而道远。所谓的B站“变味儿”了是其在商业发展中与老用户不断磨合的过程,在大步迈向用户增长的同时,注定会丢失一些东西。

毕竟,B站不可能永远“为爱发电”,还是要恰饭的嘛。

觉得B站“变”了的,扣个1。

-END-

鸟哥笔记,新媒体运营,偶尔动脑,热点,打开率,总结,短视频

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

B站“变味儿”的表现有?
正确
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
破圈还是变味?B站的这3个变化是时候注意了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接