APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
【案例拆解】你今天写福了吗?拆解支付宝“写福字”活动
2021-01-30 18:13:00

这是卡卡的第40篇原创

 

支付宝每年的集五福活动似乎成为人们春节前必不可少的仪式感活动,今年的活动比往年都要来得晚一些,但活动形式变得更加多元有趣。

 

今年新增的“写福字“热身活动,在我看来是一场彰显文化和凸显人个性化的活动——将写春联的古老习俗以写福字的形式经典结合。


本篇从产品运营角度给大家分享下支付宝写福字活动的一点个人看法,观点不分东西,欢迎交流和纠错。

 

一、为什么要增加写福字活动

集五福活动每年都会引起现象级刷屏效应,新增的“写福字”热身活动让社群霸屏金句从“谁能送我一张敬业福/沾沾卡”变成“你今天写福了吗?”。为什么增加“写福字”热身活动而不是别的其他活动呢?个人认为:

 

1、王牌活动的更新迭代需求

支付宝集五福活动是支付宝的王牌活动。自2016年上线至今,每年都会迭代新玩法,从AR扫福到花花卡、沾沾卡、全家福卡,到今年的写福字,不断对活动进行微创新,使其经久不衰深受用户喜欢。

 

2、经典玩法的再创新

2019年参与集五福活动的用户有4.5亿人,用户群年龄分布广,从小孩到爷爷奶奶辈。如此现象级活动,每一次微创新对最终的活动效果影响都颇大。

 

纵观一个4.5亿用户量级的活动,究竟什么样的活动形式才能调动用户的参与积极性?毋庸置疑,活动形式要简单有趣,绝大多数用户都能玩,用户学习成本又不能太高,如果能将活动上升价值就最好了

 

经典的写春联习俗活动既有年味,大人小孩都能参与其中。按这个思路,“写福字”活动无疑是老少咸宜又适合传播的经典裂变活动。

 

3、合适的场景做合适的活动

在合适的场景下举办合适的活动,猪都能借势起飞。

 

写“福”字春联说白了就是一场写字活动,平时各大平台举办的写字活动还少吗?然而我们无法脱口而出,说出一个我们印象深刻的写字活动,为什么?因为时机和场景不对。只有在春节的场景烘托下,写福字春联才凸显意义,让人有不得不参与的理由,占领用户的心智。

 

二、“写福字”活动案例拆解

从产品运营角度拆解支付宝“写福字”活动,究竟有哪些值得学习和待优化的点?


1、活动设计&活动交互,尽显人性

①我的福气我来写 ,“文化+人性”的洞察

活动设计上,“写福字”必然会跟字体、字体制作工具有联系。活动页面选取了5种国人熟悉的书法名家的字体,分别是颜真卿体、王羲之体、柳公权体、欧阳询体、赵之琛体。从字体工具和字体版权来看,这部分设计应该跟国内字体厂家合作,使用成熟的字体技术为活动添彩。(跟字体厂家合作只是个人的猜测而已,待验证)

 

 

 

中国人为什么喜欢在春节前写春联贴春联?春联是对美好生活的向往,也是对平安生活的一种寄托,是中国人过春节的重要标志,贴上春联才意味着春节正式拉开序幕。贴春联是人们迎接新年的一种仪式感。

 

活动页面上,用户可以选择喜好的字体临摹,也可以自由发挥,写出自己书法style的福字。我以我手写我心,在手机屏幕上写下的每一笔每一画,都是用户内心当下最舒心最祥和的状态。如果选择书法临摹福字,也能了解到5种书法的形态和文化,对用户来说意义重大。

 

②个性装扮,强调“自我”

从感性商业来看,人才是产品和活动的关键主体。3.0的商业化战场,企业只有更懂人,知道用户想要什么,需要什么精神食粮,才能更好的抓住用户,设计出用户愿意参与的活动。

 

用户写好福字后,可根据个人需求,手动给福字春联添加热门、年味、我的家、祝福语等个性装扮素材。你的福字春联应该是牛气冲天、金银满屋的,还是带有家人头像的,或是充满祝福语的?你的个性春联,你来做主,你说了算!


 

 

把设计选择的权力交给用户,牵连用户的情感(我个性装扮的春联全世界仅此一张),正是感性设计极妙之处。同时这细微的个性化装扮,也提升用户整体参与活动的时长,增加活动粘性。好的设计只要充分了解人性,用户自然会回报给你想要的产品数据(时长、留存、日活、收益)。

 

卡卡的产品札记
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
卡卡的产品札记
卡卡的产品札记
发表文章60
根据卡卡自身运营转产品的亲身经历,总结出的第一手从0到1做产品的札记。在这里,你既能获得产品方面的技能,也能学习到运营的知识,实现从初级产品
确认要消耗 羽毛购买
【案例拆解】你今天写福了吗?拆解支付宝“写福字”活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接