Hanni_作者_鸟哥笔记_干货分享

被裁员了，天不会塌下来

行动胜于一切。

Hanni | 2024-04-26 | 裁员 14458

2024-04-26 职场认知

AI学习笔记：Notion 、Kimi和秘塔怎么用在营销上

看了这么多AIGC技术趋势，分析了那么多AI产品，你是不是和我一样，还是不明白如何在营销实践中运用？

Hanni | 2024-04-12 | AI工具营销效率工具 3145

2024-04-12 效率工具

“会营销”意味着什么？

“会营销”才会做生意。

Hanni | 2024-04-03 | 会营销雷军 9336

2024-04-03 品牌营销案例

市场人的业务思维

新形势下，营销的价值到底是什么？

Hanni | 2024-03-28 | 市场人营销业务思维 38315

2024-03-28 职场认知

懂业务的甲方，懂专业的乙方

互相学习，彼此成就也许就是甲乙双方的相处之道吧。

Hanni | 2024-01-12 | 市场营销业务团队 48655

2024-01-12 职场认知

这么难，B2B企业还要做品牌吗？

2024年B2B企业品牌打造依然是必选项。但在品牌和增长上的花费占比会根据每家公司的情况来变化。

Hanni | 2023-12-28 | B2B企业企业品牌建设 6615

2023-12-28 推广策略

职场｜好老板，差老板

大家常把职场比做江湖，认为“有人的地方就有江湖”；离职的时候豪迈地说“就此别过，江湖再见”；遇到困难时，也会感慨“人在江湖飘，谁能不插刀”…

Hanni | 2023-12-13 | 职场生涯 40118

2023-12-13 职场认知

小投入，大收益-B2B品牌营销的8个建议

转眼又到计划季，不少市场人面临着预算少，ROI要求高的困境。

Hanni | 2023-12-01 | 市场交易品牌创意合作经营 7798

2023-12-01 推广策略

产品GTM策略以及量化标准

现实中很多成熟产品推向新市场（比如海外、新兴行业等）也是广义的GTM，文中部分内容又显得不够深入。更重要的是对GTM效果如何衡量比较少提及，不够全面。

Hanni | 2023-11-24 | GTM 市场洞察 12206

2023-11-24 产品运营

市场部要不要扛数？

市场人在公司被边缘化、市场部门价值得不到体现，问题就出在：业务影响力不足，被定义为“成本中心”而不属于“营收阵营”。

Hanni | 2023-11-06 | 市场团队 29321

2023-11-06 职场认知

市场人该学什么专业？

市场营销的各种技能适合在实践中探索和学习。“通才”们也许能更灵活地面对变化，更快速地补足短板，顶起迎面而来的KPI压力。

Hanni | 2023-10-23 | 市场营销 28229

2023-10-23 职场认知

年度市场计划的四个关键步骤

转眼又到了一年一度的计划季。市场人头疼的老问题又来了，“如何评估ROI？”，“如何设立绩效目标”，“如何说服销售团队”...前段时间我参加了MINPARK创意大会，听了不少建筑师、广告创意人的分享，突然茅塞顿开。过去，市场人是苦哈哈的执行者，即便是洞察和战略部门，也很少为业务发展献计献策，提出pro

Hanni | 2023-10-16 | 市场团队管理培训 38146

2023-10-16 职场认知

B2B内容创作思路和传播矩阵

B2B内容输出的逻辑

Hanni | 2023-09-18 | 创作内容 B2B 13906

2023-09-18 内容运营

营销中的“松弛感”

这个夏天被三条广告刷了屏。

Hanni | 2023-08-21 | 广告营销品牌内容营销笔记 35040

2023-08-21 广告文案创意

B2B市场人“求生指南”

近几年来不少企业用这个词来替代“inboundmarketing"，客户主动上门问产品、解决方案、试用等都算，如果跟进顺利，转化率往往最高。

Hanni | 2023-08-07 | 市场 B2B 用户 33539

2023-08-07 职场认知

笔记｜思考的深度和广度

掌握逻辑思考的方法，可以提升思考的深度和扩大思维的宽度。深度上，不断追问“为什么”。广度上，不断追问“然后呢”。

Hanni | 2023-07-31 | 思考笔记逻辑 7977

2023-07-31 推广策略

品牌观察：On昂跑每年80%增长的奥秘

总结来说，昂跑不仅在品牌定位上头脑清晰，在产品上也是下足了功夫，并在营销上非常老道，再加上有费德勒的国际影响力加持，才造成了今天的成就。每一步都异常精准且没有明显的短板，正如瑞士这个国家的形象。

Hanni | 2023-06-18 | 增长品牌 30933

2023-06-18 品牌营销案例

如何写好“品效合一”的白皮书？

阅读者不需要亲自下载，我们辛辛苦苦完成的白皮书，价值就减少了一大半。要知道，企业写报告、发白皮书并不是只是做分析研究，为的是品牌曝光或建立权威形象（思想领导力thought-leadership)，还期望潜在客户能看到，并留下联系方式，后续持续跟进，发掘商机。

Hanni | 2023-06-10 | 品效合一白皮书 18654

2023-06-10 内容运营

B2B数字营销难在哪？如何破？

目前在成熟度比较好的是新兴的中小型SaaS企业，天然有数字化基因，销售团队的接受度也比较高。有官网和简单的落地页面，开始做SEO，并有少量的预算做SEM。用营销自动化工具做邮件、企业微信等，有SDR团队配合。

Hanni | 2023-06-04 | 数字营销 16331

2023-06-04 用户运营

营销预算太少？试试这套方法

去年年底我参与策划了一场针对国内企业出海的Campaign，更是验证了用很少的预算，同样可以收获客户口碑以及高ROI。比如前面说的的智慧零售的Campaign，有线下大型活动、合作伙伴活动，有线上的官网页面、KOL推广、社交媒体。

Hanni | 2023-05-29 | 预算营销方法 14811

2023-05-29 品牌营销案例