APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
市场人该学什么专业?
2023-10-23 13:40:17

来源| Hanni

前段时间在灵感笔记群讨论「专业」这个话题时,我们做了一个小小的调研,题目是“你和身边的市场营销同事在大学里学的是什么专业?”

虽然样本量很小,但也是英语、中文、数学、生物、电子、工商管理、经济、新闻等全齐了。而想象中来自市场营销本专业的,却比较少。

回想2000年,我刚刚进入职场时,英语、广告是市场岗位招聘的专业要求。几年后变成“MBA is prefered”。现在则出现了“数学、统计学优先”。未来也许要求必修“人工智能应用”...

不过,也有大量的公司不再注重候选人专业学什么,而是强调“自我驱动和追求结果导向,具备高度责任心和较强学习能力,思维敏捷,洞察力强..."

我认为这个要求也合理。

市场营销的各种技能适合在实践中探索和学习。“通才”们也许能更灵活地面对变化,更快速地补足短板,顶起迎面而来的KPI压力。

这篇文章,我从自己的经历和观察出发,谈谈企业对市场人的专业能力要求在过去、现在和未来的变化。希望给努力进步的你,多一个思路,多一点点启发。

壹.

20年前,我刚刚进入外企。那时候,英语专业的人基本不愁找工作。

我所在的企业市场部大概50人,基本上70%的人是英语专业,工商管理、国际贸易类占20%以上,理工科背景的少之又少。

我虽说也有个六级证书,但基本上是哑巴英语。在听说读写都要用英语的环境,简直自卑到了地板上。

那段时间不知道怎么熬的,但总算勉强生存下来了。不过想升职,就很难了,干得再好也不如present(说)得好。

因为工作原因接触了不少乙方,国际4A、媒介购买、活动策展...他们都非常时髦、新锐、收入高...学艺术、设计、广告、传播专业的居多。

很多高层都来自香港或台湾省,有海外留学的背景,英语更溜。

当然也有大量的天才型创意人,根本不靠学历,用作品说话,我们称之为大牛。

整体来说,那时候文科生做市场营销的多(尤其是快消品行业)。作为理工科出身的我,常常有点入错行的恍惚感。

贰.

2006年我转行到了B2B科技企业。让我惊讶的是,市场部里有好多男生。

他们大多也是理工科出身,但比我上进,不少人读了MBA(工商管理硕士)。

因此也不算纯理工科了,专业变成了电子工程+MBA,生物医药+MBA...

毕竟还是外企,依然需要“卷”英语。但渐渐感觉到外语专业的优势已经不太大了。公司领导层中内地人的面孔越来越多,有的时候用中文写邮件也被默许了。

几年后,我转到PMM(产品营销经理)岗位的时候,理工科背景的竟然有了用武之地。比如我可以快速理解技术原理,产品的性能等。

而同部门学文科的同事则说感觉到有点吃力,纷纷转到负责社交媒体、社群等岗位。他们擅长表达,会写公文,简直如鱼得水。

这时候,数字媒体日渐流行、电商兴起,效果类广告狂轰滥炸。创意行业发展速度放缓,学广告、传播的渐渐不吃香了。

在B2B行业,数字营销成了“热搜”。学数学、计算机、电子类专业的市场人成了香饽饽,家家公司都抢着要。

叁.

时间转眼到了当下。相比数学、计算机、电子等大热专业,国内的市场营销、广告专业受欢迎程度早已下滑。

除了就业不确定因素高之外,教材陈旧、理论过时也是个大问题。

这时候企业对于人才的专业要求越来越模糊,对能力越来越看重。特别是学习能力、理解能力、项目管理能力...

最近看到几个数字营销岗位的要求,除了要求对口的工作经验之外,特别强调学习能力以及文理专业兼修。

比如数据分析+写作创意;应用科学+艺术设计。MBA的光环没有之前那么大了,不少新兴的高科技企业对于有创造力的人才更加关注。

随着AI技术的兴起,市场人的角色又在变化中。从信息为基础的分析性工作,又逐渐转到更加注重体验感、故事力、情感共鸣的工作上。

海外的一些市场营销岗位,开始要求MFA(艺术硕士)。对营销人的审美和艺术气质有了更高的要求。

肆.

因此,各大公司在顶级艺术研究院做宣讲,招揽人才。

之前看苹果前首席设计师乔纳森自传的时候,我特意留意了他就读的纽卡斯尔综合性工程技术学院。

这所学校出了不少知名设计师,其特色课程设计被称为“双层三明治”。第一年和第四年在学校学习,第二年和第三年在校外实习。

第一年学各种基础学科,还包括设计心理学等。学生要学习如何思考,做研究,同时也要培养动手制作能力。

大二和大三,所有的学生都要“就业”了,去优秀的品牌、设计工作室、咨询公司实习,并在实践中积累大量的经验。

第四年回到学校,选择实习经历中感兴趣的专业,查缺补漏并完成毕业设计。两年的就业经历会让学生重返学校时变得比之前更聪明,更谨慎。

这种教育方式培养的是“T形设计师”,不仅要对一个设计领域有深入的了解,还要在广度上对其他设计领域的方法略知一二,比如时装、建筑、雕塑等。

那时我就想,如果市场营销如果也这么学就太棒了!

花一两年学基础学科,比如数学、传播学、广告学、营销理论等。然后出校实习,一两年后回校回炉,针对性地补足感兴趣领域的专业知识后再就业。

现在,就算我们早已离开校园,其实也可以按照这个方法来提升自己。

不论过去学的什么,假如认定了内容营销既喜欢又有前途,就找到国内外最好的在线培训课程,学深学透。同时在工作中把学到的理论尽量实践起来,边学边练。这样的方法也许比读一个硕士课程更有效。

伍.

未来,人工智能在某种程度上可以替代高频重复的工作。

虽然市场营销这一工种不会消失,并会随着产品的极大丰富越来越重要,但市场人的角色却不得不变化。

我们需要尽可能地体会消费者/客户的感受,设身处地的设计体验旅程,并通过社群讨论、口碑推荐等方式帮助客户决策。

表面上看,我们即将回归设计盛行的年代,但实际上又有差别。

过去,很多好的点子来自灵光一现。现在,创意需要数据支撑,是理性和感性的融合,更是左脑思维和右脑思维的平衡。

印证了市场营销一直以来的定位:既是技术,又是艺术。

关键词
Hanni
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Hanni
Hanni
发表文章101
记录品牌营销的灵感点滴,分享个人成长的思考感悟。
确认要消耗 羽毛购买
市场人该学什么专业?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接