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文化消费的逻辑已经变了，以年轻人为核心的新消费群体，对行业提出了需求也带来了新机遇，一场跨越7000年的展览背后或许就隐藏着新一轮文旅消费热潮。

在故宫重现千年古域，埃尔奥拉赢麻了

文化消费的逻辑已经变了，以年轻人为核心的新消费群体，对行业提出了需求也带来了新机遇，一场跨越7000年的展览背后或许就隐藏着新一轮文旅消费热潮。

惊蛰研究所 | 2024-02-22 | 故宫埃尔奥拉 5886

2024-02-22

故宫品牌营销(文创：故宫的产品观念与营销法则)

除了通过将大量美观与实用兼备的商品，引发消费者的购买热潮之外，故宫以自媒体的形式把自己打造成“网红”，通过铺天盖地的“卖萌式”营销，迅速打开关注度，深得新时代网民的心。故宫文创天猫旗舰店则含文创精品、故宫出版、故宫票务三大板块：文创精品通过创意设计手法，将紫禁城文化和生活美学融入当代生活，比故宫淘宝更强调文化艺术底蕴；

运营那些事儿 | 2023-08-15 | 故宫 7463

2023-08-15

故宫的多巴胺之美，被伊利拍出来了

最近，伊利在故宫拍摄了一支广告片，展现了故宫多面的美。这也是商业品牌第一次在故宫拍摄广告。

4A广告文案 | 2023-07-24 | 多巴胺伊利故宫 347921

2023-07-24

在故宫玩色彩多巴胺，这份「热爱」让年轻人的DNA动了

近日，伊利的一条故宫短片刷屏社交平台。明快画风和轻松文案下的故宫多巴胺美学唤醒他们对生活的「热爱」，也让行业看到“多巴胺”营销的新示范。

TopMarketing | 2023-07-12 | 多巴胺故宫年轻人 40683

2023-07-12

故宫新媒体运营分析(北京的文化消费：文惠券与故宫IP)

消费季期间，北京居民可通过“北京文惠卡”“北京市惠民文化消费电子券”（下称“文惠券”）等途径，以及几百个参与单位提供的优惠活动，参加购书、观影、看展、看戏、艺术拍卖、文化沙龙、文化市集等文化活动。2020年新冠肺炎疫情发生后，许多地方政府借鉴文惠券的经验做法，推出消费券，以刺激居民消费。

醒醒 | 2023-02-03 | 故宫 18818

2023-02-03

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DataEye 2024-03-29

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买量江湖 2023-08-21