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77张无码裸照,阿迪达斯新广告翻车了
2022-02-24 15:12:59

如果有一天,你在网上或者户外看到一个女性无码裸胸广告,会不会难以置信?

不过,真有品牌就是这么做了!

前两天刷新闻,看到阿迪达斯在官方推特和ins上,发布了一张有争议的女生裸胸广告图。


这张图片是由25组各种肤色、体型和胸型的匿名女性乳房照片所组成的,而且全部无打码。

话说看到这张图的第一反应是,大为怀疑阿迪达斯被盗号了?

但配文清清楚楚写道:

“我们相信各种形状和尺寸的乳房都应该得到支撑和舒适。我们新推出的运动内衣系列包含43种款式,每个人都能找到适合自己的款式。”

很明显,这是为了推广新款运动内衣的宣传广告。

更大胆的是,阿迪达斯还在德国投放了户外广告,公布了整整77张女性无打码裸胸照。这组广告牌被命名为“乳房画廊”,听起来很有艺术的味道。

这视觉冲击力更大,博主为了保号,不得已打下码。

虽然当下女性营销越来越内卷,但如此敏感大胆的表达方式,在短时间引发巨大争议。

国外的网友们先是在评论区吵起来了。

有位自称两个女孩的父亲表示支持,认为品牌方的做法很好,能够让更多女孩找到适合自已的内衣,从而获得自信爱上运动。

反对者更多声音则是认为,内衣广告没有必要非用裸胸方式表达,而且在公众场合发布,对未成年有负面影响。

杠精不分国界哈,中国网友也是分支持和反对两大阵营争辩。

反对者大都是大骂品牌方不知羞耻,用女性身体搞噱头引发争议,这种行为就是在消费女性,有人更是拿出内裤来类比。

也有支持阿迪达斯做法的,他们认为品牌方通过展示不同肤色的各种胸型,只是表达对女性无区别对待的理解和尊重。

这个广告让没有完美胸部的女孩获得自信,觉得比虚假广告强多了,至少比较真实。

面对争议,阿迪达斯给他的回应:“乳房是人体自然的组成部分,是时候除去对它的偏见并且向前看了”

不过似乎很多人并不买账,直接艾特阿迪达斯进行争辩。

引发如此大的争议,阿迪达斯“女性无码裸胸照”广告翻车了?

有一说一,国内外网友们的下水争议,让阿迪达斯站在大众舆论中心被关注和讨论,无疑是为品牌和新内衣系列产品免费获得一大波流量。

新广告发布仅仅1天,随即获得超过2.5万个赞。

但从品牌正向影响力上就很难说了。

从广告背后的社会价值塑造上来看,阿迪达斯初心是好的,本意是通过大敢的宣传方式,消除大众对女性审美的偏见,让所有女性被尊重和理解。


同时,他们新上线的43款运动文胸系列,满足更多女性、更多身体和更多运动的需求,从产品层面价值层面,理解和支持女性。

看起来并没有错。

要知道,人们总是对女性美有着刻板印象,比如肤白貌美甚至白幼瘦,而且女性意识觉醒的今天,女性越来越从悦人转向悦已,也希望被无区别对待。

也因为此,很多品牌从女性视角和感受出发,宣传正向的态度。

比如内外「NO BODY IS NOBODY 没有一种身材,是微不足道的」的主题广告,用了一系列不同身材、年龄段的素人做模特,帮助女性走出自卑。

但阿迪达斯,广告形式太过出格,何况广告图里并没有任何商品,很难不让网友质疑有哗众取宠之嫌。

由于广告里经常出现大胸模特,椰树曾频频因恶俗营销被罚,更何况是裸胸,这完全已超越了当下人们的审美道德底线。

在一些视频里出现类似画面就是色,换个品牌广告的外衣就是正经正向宣传了?

虽然说广告也一种艺术,但这种超越人们审美的广告表达,确实有些用力过猛了,让消费者不由得对这家公司的品牌价值观充满质疑。

作为品牌,大胆的创意是好事,但还是要分清女性消费和消费女性。

在女性营销层面,比起将人们的偏见进行情景还原的方式来打气,或者是蹭热点话题(如女权、独立女性、悦己等),女性更需要被真诚对待,如此才能建立消费者好感认知。

女性营销真的不是营销女性,千万别再弄巧成拙了。

互联网品牌官
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