APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
那些年遭抢购的“冰墩墩”们,最后何去何从?
2022-03-03 16:14:01

今年的第一个“顶流”,当属“冰墩墩”。

作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物,冰墩墩在冬奥会开幕后,频频进入热点,微博上“冰墩墩”、“冰墩墩下班了”、“冰墩墩哭了”等相关话题,阅读量直接破亿。“一墩难求”的热潮更是席卷互联网,让网友忍不住喊话加工厂,“请把缝纫机踩冒烟”。

图源微博截图

冰墩墩的火热,来自国人对冬奥会的支持和喜爱,当然它也不是第一个热到爆的吉祥物。那么,冰墩墩的“前辈们”现在都怎么样了?

“膨胀”的吉祥物,身价却“缩水”

北京冬奥组委自18年8月就开启了吉祥物全球征集活动,在经历了麋鹿、老虎等多个版本之后,创作团队最终敲定以国宝大熊猫来代表大国形象,而这也不是熊猫第一次当选吉祥物原型了。

从1990年至今,就有三届大赛的吉祥物是熊猫,分别是“盼盼”、“晶晶”和“墩墩”。热心的网友们还对三代吉祥物进行了对比,得出了“肉眼可见”的结论。

图源微博截图

然而吉祥物在“膨胀”,身价却在“缩水”?你曾为之疯狂、抢购都不一定能拿到手的“福娃们”,都去哪了?

身为2008年北京奥运会的吉祥物,福娃曾盛极一时,大街小巷到处都是他们的身影,电视上还有以他们为主角拍摄的动画片《福娃奥运漫游记》。有数据显示,福娃的经济价值高达25亿元,是当年赛事方收益的重要组成部分。

但没过多久,吉祥物就失去了魅力,曾经被催着加班加点供应货物的商家们,在09年开启了大甩卖。据北京日报报道,原价360元的福娃毛绒套装只卖90元,1.68万元的天坛摆件更是“跳水”至5000元。

这种现象的背后,是热度的降温。

职业撰稿人小程对美股研究社表示,吉祥物更多是一个活动的精神载体,主要用于传播奥运会。因此当奥运会落下帷幕,其相关话题的关注度自然而然就会下降,吉祥物也就逐渐远离大众的视线。

同时不少吉祥物主要面向儿童这个群体。冰墩墩设计团队的负责人在接受中青报·中青网记者专访时表示,任何一届奥运会的吉祥物,它的目标消费者是9岁左右的孩子。但年轻人更爱追风一些,这一点在其他限量商品中也可以看出,例如猫爪杯。

星巴克于2019年推出了这款樱花季限定产品,当时猫文化正在流行起来,于是粉嫩樱花+可爱猫咪的设计瞬间引发了热潮,“闻风而来”的年轻人为了购买到它甚至搭起了帐篷进行彻夜排队。

但这波热潮并没有延续下去。据北京日报的数据显示,当星巴克再次推出限量版产品时,此前能从199元的原价炒到2500元的猫爪杯,在2020年被倒卖时的定价仅为七八百,有的甚至两百多就能转手。因此在当今的网络社会,凭借热度“捧起来”的吉祥物,回调的速度会比盲盒要更快。

此外,国际奥委会对特许商品的价格进行了统一管理,给商家划分了具有时限的“清仓期”,积满的库存在短时间内便难以消化。这些因素导致市场从求大于供转为供大于求,最终引发商品“贬值”。

所以即便是眼下如日中天的冰墩墩,或许也很难打破特许商品的短期热度规律。吉祥物无法连任的特性,注定了它只能显赫一时。不过对于真心喜爱冰墩墩的消费者来说,“一户一墩”或许很快就能落实了。

无人设=无魅力?限量商品难走“花路”

虽然大部分的吉祥物都会走上从大火到冷门的道路,但确实也存在长青者。例如日本熊本县在2010年推出的吉祥物——熊本熊,就已成为该国的一个知名IP。

陶陶就十分喜爱这只熊,在她看来,这只熊最戳的点就在于“真实”,给人一种它就在身边的感觉。这是因为熊本县在推出熊本熊时,就基于真实感来进行营销活动,从而弱化吉祥物的特性,赋予其人类的鲜明感,也就是所谓的“卖人设”。

这一点,“版权狂魔”迪士尼有不少话说。

据网友“记性很差的TEE”于2018年8月拍摄的一则视频来看,迪士尼5周年商店的一个水晶球标价219元。这不能算一个很高的价格,但一定贵于一般精品店的售价,而消费者之所以会买单,很大程度是因为这个水晶球是限定,上面印有迪士尼的招牌IP米老鼠。

图源腾讯视频截图

而没故事的玲娜贝儿之所以能在短时间走红,除了本身的可爱感和互联网新兴自媒体带来了更多的宣传方式之外,也是因为其背后的公司是拥有众多知名IP的迪士尼。团队小伙伴香香告诉美股研究社,如果她不是迪士尼的忠实粉丝,是很难会喜欢上这样一个没有“背景”的人物的。也因此,香香在挑选盲盒的时候,会选择有知名度的联名款,如海贼王、漫威等,而不会购买一些空白IP。

从这可以看出,限量商品要想走得远,首先要去扁平化,拥有一定特色的“人设”。就以玲娜贝儿来看,即使她没有故事,但也具有“有点淘气”、“小傲娇”等性格,才引得万千消费者愿意为一只狐狸买单。

其次,厂商或许需要换个思维,不要局限于单一的产品中,而是在打造热点的同时,注意开发的方式,例如衍生一些款式,或者和知名公司、游戏等进行联名,让更多的消费者了解到限量商品背后的故事,从而加深大众的印象。

例如电影《奇迹·笨小孩》发行的限量数字藏品,就是以贺岁档为基础,赋予了独特的意义和价值,再加上明星效应(主演为易烊千玺)和影片本身给大众带来的故事感和印象,使其价值水涨船高。据IT专家网报道,《奇迹·笨小孩》于2月7日提前预售的100枚数字藏品头像盲盒,上线一小时即售罄。

当然这之中,需要把控量。对限量商品热衷的陶陶告诉美股研究社:多做多买、少做高价,但不要搞饥饿营销,作为一名球迷,她就非常讨厌“炒鞋”这一行为,让球星联名款变得越发难以触及,而这会破坏品牌方在她心目中的形象。

而对于吉祥物这类限量商品来说,它们本身的意义和一般的限量不同,更多的是起到一个载体的作用,用来宣扬一种精神。这也是为什么我国很多吉祥物会选择以大熊猫做原型,因为身为国宝的大熊猫可以很好地代表我国的形象,对传播中华文化具有不可替代的作用。

所以,在团队小伙伴阿玖看来,这类商品并不存在真正意义上的“冷却期”,即便是如今,她在互联网上仍旧可以看到有人晒福娃,在淘宝上面搜索相关词语,也能找到不少的店铺,其中不乏月销破千的商品。相信就算十年之后,也会有人po出自家冰墩墩的美照。

图源淘宝截图

结语

在高速发展的信息化社会,限量商品的热度是很容易随着时间流逝的,哪怕是曾是顶流的吉祥物,热潮也是暂时的。当时被人追捧很正常,但被人遗忘也很正常,厂商要想延续限量商品的生命力,需要考虑的不仅是运营手段,还有商品本身。

谁能成为下一个“冰墩墩”,就看厂商如何发挥了。


美股研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
美股研究社
美股研究社
发表文章52
确认要消耗 羽毛购买
那些年遭抢购的“冰墩墩”们,最后何去何从?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接