APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年1月娱乐直播行业洞察:行业格局稳定,内容运营精细化
2022-03-10 14:48:31

易观分析自2020年以来,娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面,对于各大娱乐直播平台来说,在获得更加充足的现金流的同时,整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力,力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态,满足用户日益增长的精神娱乐需求。

市场概况  用户规模平稳,行业趋向良性发展

娱乐直播行业近半年的用户规模基本平稳,总使用时长在遭遇小幅下降后逐步开始回升。根据易观千帆数据显示,2022年1月娱乐直播行业的月活跃人数为3323.25万人,月总使用时长为7579.03万小时。




自2020年以来,娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面,对于各大娱乐直播平台来说,在获得更加充足的现金流的同时,整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力,力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态,满足用户日益增长的精神娱乐需求。另一方面,随着政策监管力度的加大,《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》等文件的陆续出台对净化娱乐直播行业风气产生极为深刻的影响。目前,娱乐直播行业展现出以下几个特征:

1)娱乐直播内容承载力提升。近年来,娱乐直播平台所呈现的内容不再局限于才艺展示、生活日常等传统内容,游戏赛事直播、旅游直播、探店直播、直播综艺等新兴内容形态层出不穷,为用户带来新奇的观看体验,并获得大批用户的青睐。比如,一位湖北农民在花椒直播建设起“开心农场”,他将原本自家种的菜地,通过在直播间租赁生产的方式转让给粉丝,租赁耕地的观众须定期通过打赏礼物的形式让主播浇水、施肥、除草等,主播会在作物成熟时将其快递到网友家里,这种“云种菜”的方式引起了网友们的好奇,并在平台的大力扶持下获得不错的观看流量。此外,随着5G等技术进一步成熟,娱乐直播依托技术在直播工具、特效等方面不断推陈出新,也为娱乐直播内容形态创新提供了广阔的创作空间,比如虚拟背景、AI特效、数字人等新技术的升级迭代,让更多的内容形态如“云晚会”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了实现和创新的可能。1月,思享无限举办的云年会采用了线下活动、线上直播的形式,创新性地融入数字人拜年、VR渲染节目、AR游戏等环节,令技术与娱乐直播内容产生更加深层次地融合。

2)社会影响力扩大。当下直播这一内容形态承载了更多的社会价值,经典文化直播、助农直播等公益性直播逐渐成为娱乐直播平台内的重要内容形态之一。2021年各大平台参与和牵头了多项公益活动,比如以花椒直播、秀色直播为代表的众多平台曾参与“阿尔山乡村墙绘艺术大赛”大型直播活动,秀色直播曾联合知名话剧团队雷剧场在北京延庆营盘村开展乡村采风活动以及开展“又见非遗”系列直播活动、花椒直播曾发起“播种希望,让爱心生根发芽”公益植树活动、酷狗直播正在举办“天河呈现·酷狗酷艺术优秀剧目展演”公益直播活动等,展现出头部娱乐直播平台强烈的社会责任意识,为传播社会正能量做出了较大的贡献。

3)社交玩法提升用户粘性。随着技术应用的不断突破发展,目前各大平台能够依托虚拟交互技术,研发出包括3D定制虚拟形象系统、交互游戏等新玩法,打破了年轻一代的社交壁垒,使用户与主播间的互动更加流畅、有趣。当下,多个直播平台在多人连麦的基础上,又研发出狼人杀、剧本杀、你画我猜、互动答题等小游戏,可以让用户随时在直播间发起互动,大大增强粉丝与主播间的交互沉浸感。

行业格局  竞争格局稳定,市场集中度高

总体而言,娱乐直播行业已形成较为稳定的竞争格局。在娱乐直播APP行业渗透率方面,2022年1月花椒直播以较大的优势处于第一梯队,行业渗透率达到29.09%;映客直播、秀色直播处于第二梯队,行业渗透率分别为15.92%和13.41%;酷狗直播以10.22%的行业渗透率处于第三梯队。除以上四款APP外,红人直播、腾讯NOW直播、一直播、么么直播、映客直播极速版、乐嗨直播也进入行业渗透率TOP10。1月的APP 行业渗透率TOP10排名与上个月保持一致,且TOP10 APP的总体行业渗透率超过95%,说明娱乐直播行业的“二八效应”已经十分明显。

映客直播:构建全场景娱乐平台,多点发力展现高商业潜力

根据易观千帆数据显示,1月映客直播极速版的月活跃人数为78.18万,环比下降7.9%;积目的月活跃人数为11.13万,环比上升2.82%;对缘的月活跃人数为111.6万,环比下降8.29%,映客旗下重点产品的整体发展态势较为平稳。



映客互娱以映客直播为起点,通过多年来的多点发力,目前已经形成一个十分多元化的娱乐产品矩阵,并逐渐建构起庞大的用户流量池。2021年初,映客表示未来将打造全场景娱乐平台,这一转型已初见成效。截至目前,映客已推出超过20款的垂直社交产品,除了前文提及的积目、对缘外,还有语音交友平台音泡、次元兴趣社区StarStar、音频互动娱乐平台不就等。根据映客互娱发布的财报显示,2021年上半年营收40.3亿元,同比增长83.1%,其中社交产品矩阵业务贡献收入26.9亿元,在总营收贡献占比66.7%。可以看出,映客的社交矩阵已经成型,且展现出较强的商业潜力。值得一提的是,映客的发展思路颇具巧思,去年,映客以“近场社交”的思维,探索“线上+线下”相融合的形式,构建陌生人+熟人的新社交生态圈。去年7月,映客旗下社交APP积目在长沙开设全球首家实时互动定位酒吧“ROOMUU”。9月,映客旗下恋爱社交新产品超级喜欢APP的线下实体店开业,定位于北京首家线上线下联动单身Club。

秀色直播:元宇宙与全生态战略同步推进,持续挖掘用户价值

根据易观千帆数据显示,1月秀色直播的月活跃人数为445.75万。2021年秀色直播全年的月活跃人数与2020年相比,除了1、2月份因上一年新冠疫情爆发所带来的高用户规模基数而出现同比下降的现象外,实现了9个月的同比正增长,最高增长率为40.61%,整体上呈现出积极的增长趋势。


秀色直播长期保持在行业排名前列,并为自身开拓出极大的未来成长空间,得益于其在发展前景广阔的 “元宇宙”的持续创新性布局,有效吸引了用户的高度关注。

2021年下半年,秀色直播所属公司思享无限对外宣布正在探索在现实直播场景之上构建元宇宙,直播元宇宙将为参与者提供极致的沉浸式体验、超时空的社交体系、虚实交互的数字化社区,以及丰富的内容生态。在思享无限对AI、AR、VR、大数据、区块链等技术的研究与拓展下,秀色直播目前已经具备一定的直播元宇宙基础。2020 年初秀色直播已小规模推出了三个虚拟世界,之后随着技术的发展不断增加游戏化内容,如今用户可以选择武林场景中论剑、未来都市场景中投资博弈、宇宙空间中遨游太空等。

2021年10月26日和10月28日,思享无限与Herr画廊合作在纽约举办线下数字艺术品展,标志着正式打造沉浸式数字艺术品世界。随着公司继续加大对前沿技术上的投入,未来用户有望在思享无限的直播元宇宙中被赋予更多能力,除了设计和体验超现实的直播元宇宙的内容场景之外,甚至可能拥有完善的社会体系、公平的闭环经济体系以及不断产生新内容的用户。

此外,思享无限一直致力于打造移动直播全生态的发展战略,通过分别渗透至文娱、电商及MCN三个不同板块,不仅实现了资源的深度整合,形成直播产业的上下游联动,也令旗下包括秀色直播、乐嗨直播、嗨秀直播、蜜疯直播、BeeLive、红人直播在内的多款直播产品发挥出强大的集聚效应。

以红人直播为例,其作为思享无限集团新成员,与秀色直播等在用户结构、内容属性方面具有差异性,更加专注于25岁及以下成年用户和选秀直播内容,从而为思享无限提供了更有效的用户和内容补充,使得思享无限的移动直播全生态在兼具全面性的同时也拥有了出色的专注性。另一方面,红人直播2022年1月活跃用户行业渗透率为8.52%,排名行业第五,高于腾讯NOW、一直播等,从侧面验证了思享无限移动直播全生态战略的有效实施和战略成果:各具特色的产品齐头并进!

易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章795
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 羽毛购买
2022年1月娱乐直播行业洞察:行业格局稳定,内容运营精细化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接