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2021小红书年度内容报告重磅发布
2022-03-03 16:29:13

众所周知,小红书作为全网最看重内容的社区,而内容又是最能赋能品牌营销的支柱。

2021年小红书平台曾经有哪些火爆内容、这些内容火爆的背后有什么导火索?总结2021,在每日变化的内容趋势下,不变的本质是什么?展望2022年,如何能更有效地紧跟内容趋势、及时地蹭热点、出爆文呢?

为此,作为小红书数据分析平台的爱点击·iFans重磅推出2021小红书年度内容报告,供您参考。

【2021爱点击·iFans小红书年度内容报告】榜单说明

提供:

小红书整个平台的内容洞察,及①美妆、②护肤、③穿搭、④美食、⑤母婴、⑥家居家装、⑦宠物、⑧医疗健康 等8个热门领域的报告。

平台洞察

2021年,小红书坚持内容为本,打造优质流量。保持“内容社区”的本质不变,并对平台商业模式进行多次调整。穿搭笔记以77.8万篇领先,护肤笔记商业化最高,家居、宠物笔记潜力巨大。同时,受平台对视频形式内容的激励计划加持,视频类笔记越来越多。

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1.美妆

2021年小红书美妆类笔记讨论热度最高的话题是#我的口红日记#。“口红”、“香水”、“眼影”成为讨论度最高的三大品类。爆款笔记相对其他领域较多。头部博主专业度较高,但数量较少,中坚力量大,底层博主机会多。

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2.护肤

护肤品类一直在小红书占据半壁江山,2021年笔记互动量TOP3分别为“去黑头教程”、“刷酸教程”、“美白产品”,体现了用户关注焦点逐步从基础护肤过渡到更高的需求。高质量笔记、高度专业性成为护肤博主的粉丝增长秘诀。

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3.穿搭

“小个子”成为年度被call最多的穿搭群体,“显瘦”成为年度笔记发布量最多的热词。穿搭类博主准入门槛较低、机会多,粉丝量在1-10万的博主占比很大。“其斤小小”作为个人属性较强又兼具普适穿搭见解的穿搭博主,于21年创造多个爆款视频,累计粉丝301.83万,成为穿搭类年度优秀博主TOP1。

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4.美食

2021年,越来越多的用户开始关注自身健康与悦己体验,追求“减肥”、“减脂”、“健康生活”。2021年小红书累计发布美食类笔记56.2万篇,其中“美食教程”更易引发用户互动,从年度热点话题来看,小红书用户的居家烹饪意愿度高,还带火了“空气炸锅”、“破壁机”等厨具品类。

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5.母婴

受到三胎政策影响,内容话题始终围绕备孕、怀孕、育儿展开,宝宝辅食类笔记受众面更广,新一代父母对科学育儿的关注度很高。头部达人专业性强,以分享内容干货为主,普通博主很难入局。

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6.家居家装

受疫情影响,长期的居家生活让人们对家居家装有了更多的关注,“装修”、“家居”、“设计”位居笔记热门讨论榜TOP3,“法式装修”成为了2021装修风格热词第一名。用户追求格调的同时,同样重视省钱和平价,以此为话题的笔记更易成为爆款。

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7.宠物

2021年度,可爱的“柴犬”成为了小红书宠物讨论热度排行榜第一名,共产生7891条相关笔记。在小红书以图文内容为主的情况下,宠物类视频占比依然可以达到近一半。萌萌的宠物更适合视频笔记,搞笑逗趣的类型更容易出现爆款,猫猫比狗子表演天分高,更易受到观众喜爱。

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8.医疗健康

随着人们对医疗健康关注度提高,家庭健康成为用户关注的主要领域。“健康养生”、“益生菌”、“养生”成为了2021医疗健康热点话题TOP3。由于用户组成原因,关注最多的还是女性皮肤健康问题,食饮健康和运动健康两大领域仍有发展空间。

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*由于小红书平台2021年品牌合作模式改版较多,致使平台信息更新有遗漏,iFans对年度榜单信息的准确性、完整性、可靠性追求最大限度,但不作任何保证,年度榜单最终解释权归iFans所有。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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