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2021小红书年度内容报告重磅发布
2022-03-03 16:29:13

众所周知,小红书作为全网最看重内容的社区,而内容又是最能赋能品牌营销的支柱。

2021年小红书平台曾经有哪些火爆内容、这些内容火爆的背后有什么导火索?总结2021,在每日变化的内容趋势下,不变的本质是什么?展望2022年,如何能更有效地紧跟内容趋势、及时地蹭热点、出爆文呢?

为此,作为小红书数据分析平台的爱点击·iFans重磅推出2021小红书年度内容报告,供您参考。

【2021爱点击·iFans小红书年度内容报告】榜单说明

提供:

小红书整个平台的内容洞察,及①美妆、②护肤、③穿搭、④美食、⑤母婴、⑥家居家装、⑦宠物、⑧医疗健康 等8个热门领域的报告。

平台洞察

2021年,小红书坚持内容为本,打造优质流量。保持“内容社区”的本质不变,并对平台商业模式进行多次调整。穿搭笔记以77.8万篇领先,护肤笔记商业化最高,家居、宠物笔记潜力巨大。同时,受平台对视频形式内容的激励计划加持,视频类笔记越来越多。

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1.美妆

2021年小红书美妆类笔记讨论热度最高的话题是#我的口红日记#。“口红”、“香水”、“眼影”成为讨论度最高的三大品类。爆款笔记相对其他领域较多。头部博主专业度较高,但数量较少,中坚力量大,底层博主机会多。

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2.护肤

护肤品类一直在小红书占据半壁江山,2021年笔记互动量TOP3分别为“去黑头教程”、“刷酸教程”、“美白产品”,体现了用户关注焦点逐步从基础护肤过渡到更高的需求。高质量笔记、高度专业性成为护肤博主的粉丝增长秘诀。

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3.穿搭

“小个子”成为年度被call最多的穿搭群体,“显瘦”成为年度笔记发布量最多的热词。穿搭类博主准入门槛较低、机会多,粉丝量在1-10万的博主占比很大。“其斤小小”作为个人属性较强又兼具普适穿搭见解的穿搭博主,于21年创造多个爆款视频,累计粉丝301.83万,成为穿搭类年度优秀博主TOP1。

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4.美食

2021年,越来越多的用户开始关注自身健康与悦己体验,追求“减肥”、“减脂”、“健康生活”。2021年小红书累计发布美食类笔记56.2万篇,其中“美食教程”更易引发用户互动,从年度热点话题来看,小红书用户的居家烹饪意愿度高,还带火了“空气炸锅”、“破壁机”等厨具品类。

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5.母婴

受到三胎政策影响,内容话题始终围绕备孕、怀孕、育儿展开,宝宝辅食类笔记受众面更广,新一代父母对科学育儿的关注度很高。头部达人专业性强,以分享内容干货为主,普通博主很难入局。

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6.家居家装

受疫情影响,长期的居家生活让人们对家居家装有了更多的关注,“装修”、“家居”、“设计”位居笔记热门讨论榜TOP3,“法式装修”成为了2021装修风格热词第一名。用户追求格调的同时,同样重视省钱和平价,以此为话题的笔记更易成为爆款。

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7.宠物

2021年度,可爱的“柴犬”成为了小红书宠物讨论热度排行榜第一名,共产生7891条相关笔记。在小红书以图文内容为主的情况下,宠物类视频占比依然可以达到近一半。萌萌的宠物更适合视频笔记,搞笑逗趣的类型更容易出现爆款,猫猫比狗子表演天分高,更易受到观众喜爱。

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8.医疗健康

随着人们对医疗健康关注度提高,家庭健康成为用户关注的主要领域。“健康养生”、“益生菌”、“养生”成为了2021医疗健康热点话题TOP3。由于用户组成原因,关注最多的还是女性皮肤健康问题,食饮健康和运动健康两大领域仍有发展空间。

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*由于小红书平台2021年品牌合作模式改版较多,致使平台信息更新有遗漏,iFans对年度榜单信息的准确性、完整性、可靠性追求最大限度,但不作任何保证,年度榜单最终解释权归iFans所有。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


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    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
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