APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奢侈品c在情人节有哪些“套路”?
2022-03-10 14:47:39

喜庆团圆的春节余温尚热,充满爱意的浪漫情人节又已到来。对于各大品牌尤其是奢侈品大牌来说,节日即商机,都希望借助浪漫经济的效应蹭到一波红利。


“自古深情留不住,唯有套路得人心”,接下来让我们一起看看奢侈品大牌们在今年情人节玩儿了哪些“套路”。


01

情人节限定款


推出情人节限定款,几乎是所有奢侈品品牌必玩的“套路”。


比如,情人节前宝玑为Reine de Naples那不勒斯王后系列特别推出8905腕表2022年情人节特别版。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


宝玑情人节特别表款,其表盘的12点钟位置,以红色“爱的轨迹”指示45小时动力储备。位于表盘下方的刻度圈和小秒针显示的中心一样,采用天然白色珍珠母贝,并饰以手工玑镂刻花图案。蓝钢针尖镂空形宝玑指针显示小时与分钟,秒针则以朱漆双心设计作为标志性特征。白色金表圈和表壳外缘共镶嵌128颗钻石,璀璨闪耀,更添一抹浪漫诗意……总之是满表透露着爱意。


再比如,今年Valentino的情人节礼物是一封方形情书——Loco手袋。过去,人们总是用写情书来表达爱意,于是Valentino很巧妙的取用情书这个外形,用在包包设计上。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


除此之外,Balenciaga推出情人节22系列爱心印花手提包,白红爱心印花大胆直接,一上线就爆火,官网全部告罄。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


Dior推出情人节限定系列包括针织衫、小号Book Tote手袋、Mitzah丝巾、手链、运动鞋、超迷你LADY DIOR手袋、卡夹等。

奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


LOEWE情人节特别系列的最大看点就是Anagram刺绣印花,氛围感满满。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


TOD'S 2022情人节限定系列是情侣鞋。男士运动鞋侧面印有LOVE IS SOMETHING ETERNAL:THE ASPECT,女鞋则在鞋后跟处留有一颗大大的红色爱心。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

02

跨界合作


今年情人节,高级制表品牌罗杰杜彼特别甄选象征品牌桀骜创意的王者竞速系列LPL腕表,表达果敢无畏的爱情态度。腕表设计灵感源于《英雄联盟》游戏和电竞赛事,其表圈上的图案取自游戏中“上路、打野、中路、下路、辅助”及LPL的标志。其中,王者竞速系列LPL腕表红黑款,红色象征炽热爱情,黑色代表果敢无畏,意在大胆果敢地追求真爱,缔造属于自己的爱情宣言;而王者竞速系列LPL腕表白紫款,紫色彰显爱情的浪漫,恒久的陪伴。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


Gucci2022年情人节特别系列邀请洛杉矶视觉艺术家 Ariana Papademetropoulos 共同呈献充满复古浪漫色彩的限量版杂志《爱情故事(A Love Story)》。并以爱之叙事幻化成为独特印花,成为特别系列中的浪漫主题。从 2 月 10 日起,限量版杂志开始在位于佛罗伦萨古驰花园(Gucci Grden)的书店以及位于纽约的 Gucci Wooster 书店进行售卖。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


Valentines 跟 Valentino 都要 !情人节到来之际,华伦天奴携手国际男子唱演组合INTO1,在官方微博、小红书、视频号,以“爱的惊喜”、“寻爱梦游”、“爱的料理”、“为爱上色”等为主题,通过11位风格不同的z时代从第一视角演绎表白故事,同时呈现全新Locò手袋。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


03

互动小游戏


蒂芙尼2022年情人节系列主题为:“Blue is the Color of Love”。品牌创作一系列独家艺术作品,传递“Dare Me”、“Know Me”及“Kiss Me”等恋爱态度,并将蒂芙尼蓝巧妙融入其中。在公号页面,蒂芙尼推出了一款小小的互动游戏,不知道选哪款作为情人节礼物,就随着图片快速滚动,点到哪款买哪款吧。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?


PIAGET伯爵在天猫旗舰店主推新品POSSESSION时来运转系列和PIAGET ROSE系列。POSSESSION时来运转系列包含对戒,手链、腕表、项链、手镯等单品,汲取“每一次转动与惊喜不期而遇”的设计灵感,传递幸运,许下每时每刻都璀璨闪耀的美好祝愿。在其公号界面,PIAGET推出互动小游戏,帮助消费者选择符合自己对爱情期待的礼物。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?



04

“特殊”服务


NOMOS Glashütte在情人节推出了一个很吸引人的特别活动——为客人在指定表款的表背上镌刻属于自己的爱情宣言。在背面镌刻爱情宣言的初衷,是想以腕表“互诉衷情”。


奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

今年1月20日,贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》称,由于出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。得益于此,继2020年取得48%的增长之后,预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,达到近4710亿元人民币,整体规模较2019年近乎翻番,部分品牌增速超过70%。此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。


贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合著者布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计,这一增长趋势还将在未来延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”


2021年国内奢侈品销售业绩足以证明了国内重奢消费力的持续走高。如今,大牌们普遍看好中国奢侈品市场,让中国市场逐渐成为各大奢侈品牌的主战场。因此,各大奢侈品品牌的情人节营销自然是争奇斗艳,各出奇招。


那么,各大奢侈品大牌的产品和营销情人节“套路”,哪个品牌玩得最走心?哪款产品让你掏了腰包?


赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章1382
确认要消耗 羽毛购买
奢侈品c在情人节有哪些“套路”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接