很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
在流量退潮、场景崛起的当下，品牌需要走出过往的销量之战和声浪之战，跨入一个新领地！
一个普遍的共识是：人口红利、线上流量红利已经见顶。
对于品牌而言，就有了普遍的焦虑——新增长会出现在哪里？
以前品牌增长的期待来自于外部：无论是用户群体、平台、场景、形式等，都可以借势获得增长，并且这是一种大开大合大增长。
而现在，品牌需要向内看，需要内生力量里寻求增长势能。内生力量来自于品牌本身，要将品牌打造成“品牌”，才能获得更高的溢价，实现绵延不绝的长坡增长。
品牌开始向下走，利用线下流量优势重塑“品牌”。
中国广告的发展史，可以说是中国媒体不断更替的发展史。每一次新兴媒体的出现，都会给广告在表现形式上带来新的生命力，获得当下各方更多的关注和青睐。
广告行业诞生于笔尖，因媒介变迁而绽放，产生了更多元的广告内容形式，线上线下融合似乎变得更加容易。
线上平台利用流量红利和更低的运营成本，依靠价格优势对线下商业进行降维打击。但是随着流量红利消失，线上商业开始走向衰退。
广告行业打响了线下保卫战。
小红书看似是一个线上内容种草平台，实际上，小红书真正带红的是“网红探店”、“网红打卡地”这种营销玩法。然而种草也有焦虑，今天的年轻人中不乏反种草的论调：例如避坑指南、踩雷”去豆瓣搜kol的黑历史、刷评论、一分钱一分货等内容。
抖音看似是短视频社交媒体，实际上它在周边3公里的商业圈里面有着更多的优势。与大众点评、美团等传统互联网平台不同，抖音的LBS和广告行业结合更紧密。我们可以在抖音上看到周边店家的广告、采购优惠的团购打折券。
直播带货是线上流量进行商业变现的主要途径之一。吃到第一波流量红利的京东淘宝等平台，在将直播带货发扬光大的情况下，继续对线下经济带去冲击，为此不少实体经济纷纷尝试直播带货。
除了直播，为了可以更好地和线下服务结合，如今几乎每一家实体企业都在大力发展私域流量，私域对于实体企业而言就是直客营销的线上版本。同样是模式创新，私域在互联网流量池中寻求更细分的流量管道，更精准的获客方式。
在直播和私域经济的火爆下，广告营销行业的业务开始逐步转型为运营服务。很多传统做创意的广告公司开始业绩下滑，反倒是利用CRM工具的服务商获得了更好的发展。
回顾过去，抖音和小红书的种草，微博的话题热点营销，B站的科普和测评……把新消费品牌极速打造成网红几乎成了标准流程。 无穷无尽的流量推广渠道，创造了一大批火爆的平台、博主，但与此同时，品牌的“国民度“却大大减少了。
线上流量与获客成本越来越贵。 平台的获客成本证明了这一点，阿里的财报显示其获客成本和单客成本比四年前分别涨了221.2%和150.1%。
究其根源，线上用户的增长见顶，重复的覆盖传播下，拉新的效率已经无法得到保证，其次，品牌的同质化竞争下，消费者注意力被分散，难以形成品牌认知，进而产生复购行为。
虽有直播带货为行业“续命”，然而长期来看，直播带货的折扣策略也在不断冲击品牌自身的价格体系，品牌方难以塑造自身的溢价能力。
广告产业链上，上游形成互联网媒体、电视媒体和电梯媒体三分天下的局面。
线上商业靠的是流量，流量变现需要广告；而线下商业靠的是客流，客流变现需要品牌和产品。
君乐宝X 新潮传媒 梯媒广告
以传统电梯媒体数字化转型成为新的契机，电梯格子间成为流量和品牌兼顾的新营销场景，它将带来三大营销玩法的重新洗盘。
中国广告刊例花费持续下滑，电梯广告一枝独秀。CTR 数据显示，受疫情影响 2020 年中国广告刊例花费同比下降 11.6%。其中，只有电梯海报和电梯 LCD 广告实现正增长，增速分别为 28.9%和 23.8%；投资行业普遍看好电梯媒体。
近日，新潮传媒举行了2022启动会。公司创始人张继学在会上宣布新潮传媒使命、愿景、价值观再次迭代：以“用社区数字化媒体，助力客户商业成功”作为企业的新使命，实现“打造全球社区第一数字化媒体平台”的新愿景。
扎根社区九年，新潮传媒打造“社区媒体流量平台”的战略方向始终未变，这也让人更加确信——线下社区，蕴藏着一座万亿级的金矿，成为品牌价值流量新洼地。
传统广告从业者其实是很不喜欢电梯间的洗脑广告，因为它无法展示传统广告人在创意和文笔上的优势。实际上，洗脑广告看起来是轻文案、轻设计，却上有一套自己的营销逻辑和策略。
就像当初诞生在网站的弹窗广告一样，很多人认为弹窗广告影响了体验。但没有人会质疑在互联网时代弹窗广告的转化优势。洗脑广告凭借更精炼的视觉锤、更有认知度的魔性音乐可以更好的在消费者心中形成认知。
洗脑广告只是线下媒体广告崛起的起点，随着线下媒体数字化升级，平台空间容纳的内容形式更多元，电梯空间还可以承载更多有效且有创意的内容。
吉士丁 X 新潮传媒 梯媒广告
传统的整合营销侧重的是媒体整合，因为不同媒体有着细分的人群受众。而与线上营销侧重媒介整合不同，线下电梯媒体的优势是打通区域和人群的限制，它售卖的不是人群受众而是人群标签。
人群受众和人群标签有什么区别？标签是数字化的、是更精准的受众人群描述。
众所周知，完美日记作为新国货的代表，在线上增长面临困境，继而转战社区营销。围绕社区展开新的一轮攻势，抓住社区的年轻女性的标签，扩大了品牌知名度和目标人群。
电梯媒体带来的流量是稳定且充沛的，且线下媒体数字化为电梯媒体带来了新的变革机会。新潮传媒便成功打造了中国首个线下智能化投放平台——生活圈智投平台，并且通过六大核心数字化产品“引爆社区”、“标签筛选”、“LBS位置”、“电商联动”、“竞价交易”、“社区包”让广告精准对标目标受众，大大提升了品牌传播效率。
可以预见，电梯媒体丰富的数据资产，将会驱动更多新的玩法策略出现。
在流量退潮，场景崛起的当下，品牌需要走出过往的销量之战和声浪之战，跨入一个新领地，比如社区。
可以说，社区是线下一座待挖掘的亿万金矿。中国社区消费潜力不容小觑，据统计，在美国，社区消费占比超过70%，而中国目前只有40%，进入后疫情时期，这一数字正在不断放大，社区消费成为品牌发展的新蓝海。
社区是唯一一个可以让全家人达成一致决策的地方。社区作为一个大流量的高触达平台，正在成为线上线下渠道链接关键的“闭合处”，社区营销将构建出疫后品牌新消费的重要一环。
而电梯作为社区居民的必经之地，必定是品牌实现高频曝光的本地流量池。
三. 总结
社区梯媒的价值正在被看见。以新潮传媒为代表的社区媒体，正在通过数字化方式，重新挖掘社区经济的潜力，将品牌理念深度渗透到更多年轻家庭群体。
品牌走进消费者心中、精细化的触达一定离开不了社区营销，未来一定是属于强势品牌+强势品牌媒介所形成的优化组合。像新潮传媒这样具备多媒介传播优势的智投平台，更有希望快速达成品牌声势。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)