APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
汉堡王出「便便冰淇淋」了,隔着屏幕都能闻到味…
2022-03-29 13:56:29

作者: 杨阳


作为炸鸡界数一数二的戏精,汉堡王的广告向来不走寻常路,总能用出其不意的创意,让人眼前一亮。

这不,愚人节将至,汉堡王又又又“灵机一动”,研发出了一款堪称史上最没食欲的冰淇淋「便便emoji冰淇淋」,让人满脸问号的同时又添了一丝幽默搞怪的韵味。

01

除了造型轮廓比常规冰淇淋更圆润、更像粑粑之外,这款“便便冰淇淋”最独特的地方,就是那双炯炯有神的眼睛和微笑着的嘴巴了。

和原emoji对比一下,好像也蛮像的,似乎隔着屏幕都能闻到那味儿了。

虽说这是愚人节之际上新的活动,玩法是可以更大胆超前一些。

但最终决定将冰淇淋搞成有味道的便便造型,却绝非单纯的恶搞那么简单,还有其他的宣传考量。

据汉堡王创意代理商表示,此次活动的目的之一,其实是希望通过这个Campaign让消费者知道,汉堡王的食品是纯天然,不添加任何人工防腐剂以及人工色素和香料。

经过多番头脑风暴与产品选定之后,创意代理商最终决定,将冰淇淋的外观设计成奇葩便便的样子,以一种令人难忘的视觉效果,让消费者牢牢记住“汉堡王的食品=安全天然”的利益点。

“虽然外表看起来像一坨屎,总比让里面塞满了坏材料要好。”

乍一看,汉堡王的做法,是有点小恶心让人观感不好。但仔细想想,生活中,似乎也从来不缺吐槽“冰淇淋被挤得像便便”的消费者。


这次汉堡王借愚人节玩梗,直白地将冰淇淋搞成便便形状,也算意料之外情理之中了。

不过,就是不知道大家看完广告,是对食材更放心一点、想要尝尝这个便便形状的冰淇淋,还是觉得太恶心根本下不去口呢?

02

事实上,在全民都关注食品安全的当下,汉堡王也不是第一次强调未在食物中添加人工防腐剂及色素和香料了。

此前,为了展现自家皇堡的这个特点,汉堡王就通过延时摄影的形式,花34天记录了一个汉堡从新鲜出炉到腐烂发霉的全过程。

利用皇堡逐渐长毛、发霉的天然变化,生动地诠释了该广告的口号“没有人工防腐剂的美”:

看见没?我们的皇堡之所以腐烂得如此“有美感”,就是因为里面没有任何添加剂和防腐剂。

当时,对于这条“汉堡发霉”的广告,大家也是争议性很大。

有人怀疑汉堡王的市场部里是不是混进了麦当劳的人,才会做出这么倒胃口的广告,让人吃汉堡就联想起这个毛毛的家伙。

也有人认为,广告立意不错,让人看完后想不记得“汉堡王未添加人工防腐剂”都难,达到了很好的宣传效果。

现如今,这条争议广告,更是成为了经典的创意案例,被业内反复提及。

03

当然,戏精本精的汉堡王,创意脑洞远不止于宣传“无人工防腐剂”。

其他类型的宣传海报,同样的大胆前卫,值得很多品牌学习借鉴。

1.“欢迎那些急不可耐的人”

用散落车内的食物残渣,暗指美食让人“急不可耐”,人还没到家就吃完了。

2.“我们警告过你,它很大”

通过X光片脱臼的下巴证明汉堡真的大,夸张又有点小幽默。

早上5:30吃了一个Stacker

我的下巴脱臼了


哎哟…吃汉堡王搞得我下巴都扭伤了

真不错哈?

3.“喜欢玩火吗?那联系我们”

汉堡王为什么会火花四溅?还不是因为使用真实的炭火烘焙。

4.“买汉堡,交给我”

急于进店居然出车祸了,看出来真的急急急着想要吃汉堡了。

04

另外,汉堡王日常“挑衅”麦当劳的相爱相杀系列海报也相当之精彩。

在麦当劳旁边,打出广告牌提醒路人,“记得跟你的邻居保持 1 米的距离,尤其当他还是个红鼻子的时候。”

发布「失物招领」广告,暗示现在的汉堡王比麦当劳受欢迎。

花式“拉踩”麦当劳,用料没有汉堡王实在。

把车开到德国麦当劳门口,祝它50周年生日快乐。不过祝福语写得很阴阳怪气:

每个国王(Burger King)都需要一个小丑

50 岁生日快乐,德国麦当劳!

汉堡王真是营销鬼才啊,玩的套路也是创意不断、搞事不绝。

以一次次看似“剑走偏锋”的行为,成功吸引了大批消费者的关注,同时形成了汉堡王不同于其他竞品的风格与调性,让人总能期待着它下次带来更多的惊喜。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1020
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
汉堡王出「便便冰淇淋」了,隔着屏幕都能闻到味…吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接