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短视频运营干货:如何打造爆款短视频?
2022-03-30 15:49:06

投入:1部手机、1只麦克。

超额回报:像李佳琪、辛巴一样屌丝逆袭。

短视频运营干货:如何打造爆款短视频?打造爆款内容" inline="0" class="syl-page-img article_img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; display: block; border-radius: 4px; width: 500px; height: auto;" width="500" height="793" border="0" vspace="0" title="短视频创业的底层逻辑是什么?4个维度助你打造爆款内容"/>


因此,江湖上集结了各大门派纷纷进入短视频的赛道,准备一战封侯。

短视频看似符合了一本万利生意的全部特征,但残酷的现实总是给上面这些门派上了残酷的一课,绝大部分个人和企业都以失败而告终。

抖音的流量分配是中心化的,只要是抖音用户,你拍摄的视频,不论你拍摄用的设备是专业设备还是手机随意拍摄的,其实它都会有一定的播放量的,只不过播放量或多或少之分。所以我们会叫它流量池,顾名思义就是抖音会根据你的视频在流量池中的表现决定给你推送给更多的人,还是不再推送。因此,这种算法机制也会更有机会让更多的新手企业主们,注册了自己的抖音企业号之后,打造出自己的爆款视频。所以很多企业在运营自己的抖音企业号中,都希望依托于抖音的算法机制,打造属于自己的爆款视频,从而带动整个企业号的运营。今天小编也是针对各位企业主新手们,详细给大家讲解一下,如何打造爆款视频。


一、抖音算法机制


刚刚小编已经给各位企业主们说了,抖音会给每一个视频都提供一个流量池。很多企业主关心的视频播放量,更多的就是取决于你的视频在这个流量池里的表现。因此,企业主们更多的要考虑如何让自己的视频可以成为爆款视频,从而让流量池给你更多的推送机会。那么,抖音评价你在流量池中的表现,会参照 哪些标准呢?

1)点赞量

2)评论量

3)转发量

4)完播率

其实这4个标准并不难操作,只要我们发布完视频之后,就发动所有的企业人员去点赞、评论、转发、把视频播放完。一定能有效提升视频的持续曝光和流量池的推送。而我们针对这4点来看,其实不难发现:点赞是源自于用户对于你视频的认可;评论是源自于你的视频是否有跟用户的互动点;完播率源自于你的视频是否能牢牢抓住用户。所以,打造爆款视频,企业主们一定要先学习好抖音的算法机制,这样才能最大化的保证视频曝光。

二、打造爆款短视频--如何选题?

讲完了抖音的算法机制,创作短视频的第一步就是选题。它直接关系到短视频内容最终的关注度和播放效果,所以必须要慎重。在开始选题之前,内容创作者要想清楚以下几个问题,这些问题若想不好,就如同种树失败一样,结出的果子不会甜美,甚至结不出果子。


1.给谁看?

1)标准人像信息。标准人像需求即短视频内容的目标群体,首先要确定目标用户群体是谁,其具有哪些特征。


2)标准人像的最大痛点。在明确了短视频内容的标准人像信息后,根据标准人像法的选题步骤,内容创作者接下来需要确定此标准人像的最大痛点是什么?



3)标准人像的核心需求。这里的核心竞争力是指用户想看的、能抓住用户痛点的内容。


2.有趣有益


1)有趣。这里的有趣不只局限于内容创作者自己觉得有趣,还要让用户觉得有趣。在实际应用中,很多抖音短视频平台中比较成功的短视频内容,有很大一部分都与有趣相关。

2)有益。有益指能给用户带来价值的内容,就会形成这个账号的长期价值,从而产生较高的用户黏性,让用户长期持续地关注。

3.正者不存

“正”是一个褒义词,但短视频选题中的“正”,就是指这个选题中规中矩,没有意外和转折,无法吸引用户的关注和流量。用到短视频内容的选题工作中,就不是那么恰当。短视频的用户多是消遣为主,所以只要我们的短视频内容不要像新闻联播一样严肃,可以让用户在轻松愉快中获取内容就可以了

4.要有价值观。

以抖音短视频为主的短视频平台受到了大多数人,特别是年轻一代人的追捧。然而,抖音短视频等短视频平台中也出现了一些“炒作”、低质量模仿和拜金等低俗的视频内容,严重影响了正确价值观的传递。所以再传播短视频中,我们也要更多的注入正能量,体现我们社会主义的核心价值观。

三、打造爆款短视频--内容为王

1.确定内容类型

1)自身能力

短视频内容创作者在确定内容类型前,一定要对自身能力进行充分估计,尤其在账号创建前期,专注于单一“赛道”更容易获得成功,如果贸然进入目前竞争已相当激烈、内容形式已相当饱和的某一红海领域(也可称为红海市场,是指现有的竞争白热化的市场),就要在前期策划过程中找到不同于目前“赛道”内的特点。

2)个人优势


个人优势其实是短视频账号最为直观呈现在用户面前的优势。判断个人优势是否足以成为人设打造上的最大闪光点,能够直接影响短视频内容的最终输出效果。例如,@ 不齐舞团的成员们原本是专业的街舞舞者,在抖音短视频平台中创建舞蹈账号就拥有得天独厚的优势。

3)团队资源优势


如果短视频内容创作有自己的团队,那么就应该结合团队资源优势确定内容类型,这样就能在最大程度上避免账号定位或选题失误,这种做法也更为符合商业化运营逻辑。搭建专业的短视频团队,一定要对手中所掌握的人脉、人才优势提前进行总结梳理,做到精准打造。

5.创作内容脚本

确定了内容类型,接下来我们就要创作内容脚本了。脚本通常出现在影视、戏剧领域中,通常是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本或书稿的底本,作为故事的发展大纲,用以确定故事的发展方向。短视频恰恰是要用非常短的时间表现一个丰富完整的故事和情节,十分具有挑战性,因为不能浪费每一个镜头,要充分利用好每一个镜头的表现力。拍摄什么主题,拍摄时间、地点,画面中要出现什么内容,拍摄什么景别,镜头如何运用,拍摄道具的准备以及后期的视频剪辑等都是依据脚本进行的。


脚本创作的基本思路其实也是非常简单,基本流程是:确定拍摄主题、规划内容框架、填充内容细节。由于短视频内容的时长较短,因此,每一个镜头都需要契合内容的主题,否则就会影响到整个短视频的质量。在大部分情况下,一条优质短视频的创作都是由一个小团队来完成的,这个团队可能包括摄像师、演员和后期剪辑人员等多个成员,而每个人的想法和思路不尽相同,如果没有脚本作为工作依据,则在短视频拍摄过程中很有可能会产生一些意见的分歧和争论,这就需要花费更多的时间成本去沟通和协调。所以,我公司这方面,也是有专门的视频运营人员负责前期脚本的撰写,脚本完成后会跟客户做第一时间的确认,方才安排拍摄,也会保证后期的拍摄流程更加顺畅!

综上所述,对于所有新手企业主们来说,想要在抖音制作出爆款视频,除了先了解到抖音的算法机制,抖音选题也就是前期的运营策划和脚本的制作都是打造爆款视频的基础,起着至关重要的作用。


赵同学
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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