APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?
2023-09-08 10:33:45

今天我们会从4个部分给大家把小红书流量分发机制讲清楚。

1 小红书流量分发逻辑

1、第一波流量:

内容标签匹配和社交关系链推荐

一般小红书笔记发布通过审核后,系统会将笔记的标题、图片、内容等信息,解析成相关的笔记标签,并且系统会根据这些标签相对精准的分发给有相似标签的用户流量池,而第一波流量池的大小是根据历史相似笔记来评估决定。

如果笔记在初始流量池获得较好点击率、互动率后,那么这篇笔记会被推荐给更大的流量池,在更大的流量池中依旧能获得好的点击率和互动率,则会继续被推荐给更大的流量池。

在这个一层一层推荐的环节里,影响的关键因素是自然推流下的“点击率、互动率”。(人为的转发刷互动,点赞基本不能产生影响)

但无论数据指标怎么变化,内容算法的核心还是考察笔记带来的粉丝交互行为,粉丝的交互行为,间接反映了笔记的内容质量,即便是粉丝数不多的达人,在得分优质的前提下,笔记也会被系统推见给更多粉丝,形成“阶梯式"算法推荐。

2、搜索页流量分发逻辑

用户在小红书搜索完某个关键词后,页面自然呈现的笔记的排序逻辑。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

小红书笔记的排序会遵循以下4个要点:

• 遵循关键词匹配:搜索会优先呈现关键词匹配度高的笔记内容,特别是标题里有提到的对应关键词;

• 追新:发布时间越近,且互动率越高,越容易展现;

• 权重逻辑:优质用户账号互动过的内容,更容易被推荐;

• 追爆款:互动量越高,越容易出现在搜索页面。

2  小红书流量分发现状

1、平台给予底部 KOL&KOC 有流量扶持

经过大量发现页和搜索页的内容整理,发现小红书达人的流量分布是底部>腰部>头部。

定义达人量级:头部>50W, 腰部10-50w,底部1-10w;koc<1w。

以“美白精华”为例(如下图),在小红书的搜索框里面搜索关键词,“综合”项下前50篇笔记,近5成为底部达人。

我们通过横向对比不同量级账号文章的曝光互动情况,明显看出:内容爆与不爆和账号的相关性比较低。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

图源:小红书

另外从发现页自定义每次推送的10条内容来看,其中20%是低点赞量的内容,也可以侧面说明内容的分发逻辑。

2、小红书报备笔记数量占比持续增长

以近30天核心的13个类目的商业笔记情况来看(如下图),不同类目,商业笔记比例会随着入局的品牌越多,竞争越激烈而逐渐提升,且同时商业笔记打造的爆文越多,所以小红书平台也已经开始全面商业化,我们的类目到底要不要做商业报备,比例怎么控制,可以跟着行业大盘来。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

数据来源:灰豚数据  2023年6月15-2023年7月14

但是从爆文率来看,以护肤类目近30天的“祛痘”关键词下的top3000笔记来看(如下图),还是非报备的爆文率更高,所以软广依旧是有价值的。

但是随着官方将报备笔记的可识别标签的取消,从用户端无法识别是不是硬广,有可能数据最后会趋同。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

数据来源:灰豚数据“祛痘”关键词下的笔记 2023年6月15-2023年7月14

另外商业达人的数量的总量35w+(截止7月中旬),但官方披露的创作者总数是有6900w+,商业达人只能占到0.51%,所以小红书整个平台还是趋于自然分享的,没办法实现那么高的商业化。

3、从内容形式上来看,视频笔记 > 图文笔记的流量

以下取自23年6月核心类目的767.2w篇内容计算来看,不同行业的视频笔记和图文笔记的的互动对比,明显可以看出视频笔记的平均互动是图文笔记的3倍。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

数据来源:蝉小红23年6月行业数据

但是在关键搜索词的场景中,可以直观看到是图文的占比要更高,视频素材出现基本都在30名开外(这里抛开广告位的内容),如下图搜索“祛痘精华”的页面展示:且视频内容出现更多还是以历史超级爆款为主。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

图源:小红书

所以品牌在布局内容时,可以考虑:用视频拿更多的曝光,用图文去卡更多的搜索广告位,提升品牌的营销效果。

3  怎么发小红书能获得更多流量

1、嵌入关键词

小红书平台会把内容解析成无数个关键词,此时关键词是指小红书后台根据笔记内容语义自动生成出来的,笔记中的图片也能自动识别,不过自动生成的关键词文本与笔记正文文本不一定相同。

如下图所示,这篇“2023年在上海置购一居室要花多少钱”,平台自动解析的标签还会涉及房价、上海攻略、上海房价等。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

图源:小红书

上述关键词是小红书系统对笔记的抽象和理解,同时也是小红书搜索和推荐的重要依据。并且小红书后台关键词标签非常多,预计500w个。

所以在我们发布小红书内容的时候,可以结合我们需求人群进行关键词嵌入,方便目标用户搜索的时候,根据关键词看到我们的内容。

2、搜索补齐词

用户在小红书平台搜索框中输入自己想搜索的词语后,搜索框下方列表联想出来的词语,这些词语不一定是关键词,但是这些词一定来源于用户的输入,具有一定的搜索流量。

为什么小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?

图源:小红书

搜索“面膜”后,会连带出现一些其他的搜索补齐词(如上图),这时如果品牌将自己的种草笔记埋入适当的关键词将有助于提升其在特定关键词下的搜索排名。

具体哪些关键词对于人均互动量的影响更大,更容易得到平台推荐,而后将这些关键词植入对应的笔记中,助于提升流量的获取,关键词的搜索量以及竞争度可以通过小红书聚光平台的搜索数据进行查看。

小红书运营中大家的常见问题

Q1:小红书笔记流量的三个主要来源?

A1:第一是推荐,第二是搜索,第三是关注。

其中推荐流量,相当于是系统猜用户喜欢。它的精准度会比较差,毕竟是猜的。

而搜索流量,是用户告诉系统:这个东西,我想要了解。它的精准度会比前者好很多。

关注流量,一般只有在博主知名度较高,粉丝量大或者粉丝跟自家产品的目标人群比较契合的情况下,才比较有作用。

Q2:现在在小红书里面短视频的流量会好点,还是图文呢?

A2:最近看是视频流量和爆文率会高于图文,从3月的项目投放看是短视频会更好。

Q3:上万的爆文在关键词搜索的排名很靠后是什么原因?

A3:笔记排名影响因素还是比较多的,第一个的话就是笔记的新鲜度,小红书更鼓励用户有更多的新内容产生的,新鲜素材的话是更容易排在前面的;第二点就是笔记内容本身的一个埋词,这个也是比较重要的,还有其他的一些维度,比如互动量也是参考的维度。

Q4:小红书搜索排名的原理是什么?

A4:在众多数据指标中(比如点赞,评论,收藏等),其中影响因素较大的,是【搜索点击率】。

笔记在搜索结果页里的点击率越高,说明搜索用户对这篇笔记的兴趣值,或者说这篇笔记的搜索价值就越高。所以它在搜索结果页的排名位置就越高。

楠开口
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
楠开口
楠开口
发表文章97
楠开口
楠开口公众号主理人
确认要消耗 羽毛购买
小红书笔记流量越来越差?如何掌握流量密码打造爆款笔记?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接