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做小红书,如何用好情绪价值?
2023-09-13 09:38:50

近期更文速度慢不少,遇到选题瓶颈,大家有不错的选题都可评论和私信,也有同行日更,但经常抄来抄去,朋友圈已经公开处刑两次了!

今天聊一下爆文,做小红书不能没有爆文!在我看来,爆文让账号拥有更高的权重,实现快速涨粉。

在运营过程中,你会发现一篇笔记涨粉超过所有笔记之和,更重要,当账号产生1篇点赞评5K的笔记,万赞爆文真的很快就来了。

一、爆文和情绪价值的关系

做小红书的决胜点,就是研究好如何创作出爆文?爆文的定义是赞藏评≥500,我认为爆文主要满足用户功能价值和情绪价值。

做小红书,如何用好情绪价值?

 图1:爆文定义 拥有功能价值和情绪价值

功能价值如干货类、攻略类、测评类笔记,常见如超级全的旅游干货、排行榜笔记、它解决用户选购难、如何选、怎么做的更好的问题。

做小红书,如何用好情绪价值?

 图2:功能价值类笔记类型

情绪价值就是能让用户有情绪波动、愉悦、难过等情绪的内容,可以是冲突故事情节,美丽的封面、冲突的标题、引人好奇的正文情节等,解决用户想要更好生活的目标。

做小红书,如何用好情绪价值?

图3:情绪价值笔记类型

在信息越拥挤的社会,干货类信息将会越来越多,我们做小红书笔记要加入更多情绪类内容。

关于情绪化价值,华杉老师在讲广告语创作有四个原则。

1、普通的道理;

2、简单的字词;

3、有节奏的句式或押韵;

4、使人愉悦。

愉悦永远是第一位的,愉悦是通往说服的捷径,开心了啥都好说,情绪价值,其实也是借用了一个管理心理学的词叫情绪资产。

不管理性还是感性,最后都只有加入转化为情绪才能做出决策和行动,嗯,没有情绪也是没有行动。

情绪不仅有愉悦,更是七情六欲,喜、怒、忧、思、悲、恐、惊;色欲、形貌欲、威仪姿态欲、言语音声欲、细滑欲、人想欲。

在创作小红书笔记,也想一下,笔记给用户提供那些情绪的触动,有没有受众看完,有新知,情绪受到触动,让用户哭,笑,兴奋,有收获,一旦有这些,都是一篇好内容。

二、笔记如何加入情绪价值?

好的文案都是接地气,说人话,减少用户的思考,激发用户的情绪。

懂得消费者的情绪,利用情绪,刺激消费者主动表达需求,与他们建立相同的价值观;

在给出解决问题的N种方式,不是假大空的喊口号,触达他们“容易实现”“立即改变”的心理。

如何在笔记中加入情绪价值,通过选题、标题、封面、正文和评论展开;

(一)选题制造情绪

选题有两种方式:

第1种是纵向细分,写出国留学,可以写注意事项、费用、机构选择等细分领域,如果只专注一个细分领域,人群就会过窄。

在写的时候,可结合两个多个领域,无形之中也增加人群,同时一定要加入留学的美好体验内容。

如:澳洲课程预习!!帮助留学生摆脱学业焦虑;

第2种横向跨界,用替代、转化的思路,比如漫画类博主结合情侣故事,内容就赋予情侣日常情绪;

(二)标题制造情绪

一言既懂的标题,往往带着强烈的情绪挑逗。标题公式:人群+场景+痛点+情绪词+产品关键词+行动词;

如以下标题:

终于把五险一金弄懂了,不然就白交了(白交了就是突出情绪)

开学了!!苹果自带的课表我也学会了!真香!(真香就是情绪词)

我以为在参加自己的葬礼!(标题和内容就会翻转)

李佳琦让我再次看到优绩主义的恐怖(李佳琦、优绩主义、恐怖)

(三)主图中强调情绪

主图是最直观能体现情绪的地方,美观图或者加粗大字的更能强调情绪,用户看一眼就像被“电击”了一样。

做小红书,如何用好情绪价值?

 图4:小红书主图+关键词文字

(四)正文中情绪植入

贯穿全文,从选题、主图,标题,文案等等紧扣一个情绪。

(五)评论中植入情绪

在评论区表达情绪,主号可评论该事件,也加深用户对你情绪的了解。‍‍

以上就是的分享,部分内容来源华与华品牌5年计划、金枪大叔、魔力运营。‍

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4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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