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不靠“元宇宙”,普通创作者如何在抖音涨粉破100万?
2022-03-31 11:06:36

元宇宙的概念火了。

近期虚拟达人@柳夜熙就凭借一条带“元宇宙”tag的视频《现在,我看到的世界,你也能看到了#虚拟偶像 #元宇宙 #美妆》在抖音爆红,据新抖数据显示,上线6小时粉丝数便突破10w,此后不过短短8天粉丝数就达到了400w+。

不靠“元宇宙”,普通创作者如何在抖音涨粉破100万?


据@柳夜熙幕后IP孵化机构创壹的联合创始人、CEO梁子康透露,账号的每期视频制作周期大概都需要1个月,算上投入的各种人力物力成本,总投入可能已超过了百万。

这条虚拟偶像的赛道,首先需要高成本的投入才有可能带来成正比的高收益。可是,对于普通创作者来说,涨粉的赛道在哪里?我们观察到其他几位近期在抖音涨粉上百万的达人,来回答这个问题。

01 知识赛道全说商业,一周涨粉175w

知识赛道不需要华丽的拍摄技巧,而更要求达人能够长时间且稳定地输出高密度的知识。

@全说商业选定财经领域,平均每2天发布1个作品,一周涨粉175w,近一个月涨粉250w。

账号粉丝数的大幅增长发生在10月3日左右,当天作者发布视频《猪肉为什么跌得这么惨#猪肉 #百姓生活》,获赞215.47w,收获7.27w评论和21.53w分享,仅这一条视频就为他涨粉55w。

视频中他说:“猪肉和粮食的比例达到5:1的时候,国家就会停收猪肉,这才是问题的底层逻辑”,该论题在评论区引起热议,有人反驳“猪肉只是恢复了原价”,也有人调侃“饭店里的肉菜可一点没便宜”,还有人直言“没有听懂”。

不靠“元宇宙”,普通创作者如何在抖音涨粉破100万?


那么,《猪肉为什么跌得这么惨#猪肉 #百姓生活》和其他作品相比有哪些不同,为何能为账号带来如此大的关注度?经过使用新抖数据对比分析后,我们发现:

视频选题是猪肉降价的现象,与观众的生活息息相关,受众面广;

内容切入点是猪肉的市场价格,贴近民生日常,参与讨论的门槛低;

内容的叙述过程中多用设问,比如开头就说“知道现在猪肉卖多少钱一斤吗?”,与观众的互动感更强。

截止目前,@全说商业的粉丝数已达到849w,不过账号在流量变现上却十分谨慎,近90天仅记录到1次视频带货行为,预估销售额为2.61w元。

可能在很多人的印象里,知识类账号总是难以精准变现,但新抖却观察到许多成功变现案例。

粉丝数711.34w的@快学英语Emily老师直播带自己的课程《Emily新概念英语一册 含课后纠音答疑 督促学习F》等,每场直播平均销售额都在40w元;销售知识类课程《程广见:销售谈判与专业回款技巧(在线视频课)》近30天卖出2654单,共528146元;粉丝数457.04w的@枯燥房东壹哥的课程《买房干货笔记(视频课)》近30天卖出77单,共20636元。

02 男版“李子柒”,一周涨粉173w

李子柒事件闹的沸沸扬扬,目前还未有定论,而在她停更的这段时间,抖音涌现出了许多田园账号,其中极具代表性的一位是@彭传明,有网友这样评论他:“女有李子柒,男有彭传明”。

@彭传明的粉丝数从10月初开始快速增长,一周涨粉173w,近一个月涨粉370w,截止目前总粉丝已达到569.36w。

他近期获赞最高的作品是10月10日发布的视频《古法制墨 全集》,共收获257.8w赞,9.28w评论和13.62w分享,作品收获了许多赞美——“传统手艺应该纳入国家物质文化传承”、“这才是属于我们国家的奢侈品!”......甚至有人说:“大哥,拜托你接点广告”,魅力可见一斑。

当然,如果你看过他的视频,也一定会惊叹于他的手艺,不管是纸墨笔砚,还是胭脂水粉,经过编、烤、压、磨、浸等一系列细活都能被手工制作出来。

不靠“元宇宙”,普通创作者如何在抖音涨粉破100万?


据新抖观察,该达人暂时还没有开始带货,但高质量的作品、高粘度的粉丝和高立意的账号定位这几点已经为后期的变现提供了良好的生长沃土。

03 上头“夹子音”,一周涨粉100w

在新抖的「话题挑战赛」里搜索“夹子音”可以看到该话题已有4.77w人参与,播放次数有17.72亿,这不是一个新的话题。

但近期达人@聂可以却凭借作品《#mc来了 12 这首歌好上头啊 #有效夹子音太上头了》小火了一把,一周涨粉100w,近一个月涨粉180w。

什么是“夹子音”?

顾名思义,就是夹着嗓子说话,再混上鼻腔共鸣,让声线偏细偏甜,同时咬字要含混些,显得比较幼稚,会让人听得头皮发麻。

“哦 台北 下了雪 你说那是保丽龙...”@聂可以翻唱的《MC来了》就是标准的“有效夹子音”,评论区形容“令人上头”,该视频共获得248.67w赞,11.88w评论和26.66w分享。

不靠“元宇宙”,普通创作者如何在抖音涨粉破100万?


另一方面,@聂可以近30天直播频繁,据新抖记录观察,除了21日-26日基本没有缺场,单场直播的观众最高能达到128.63w人,一场直播能涨粉1.03w,但暂时还没有直接的带货行为。

总结起来,近期的涨粉大势总体分为几类:

搭上元宇宙列车的虚拟偶像赛道,强调概念新鲜感和视觉的冲击力,是盘热菜,但背后需要大量的资源支撑;

厚积薄发的知识赛道在创作时选择接地气的生活现象,用户的接受程度会更高,但这需要大量的知识储备;

手艺人云集的田园赛道有点取“采菊东篱下,悠然见南山”之意,展现出理想状态下的田园隐居生活,立意高且受众广,近期涨粉非常快,但对达人的个人要求较高;

能说会唱的才艺赛道更年轻化,竞争也更激烈,Top达人基本都同时具备颜值、气质、声音或艺能等多项条件。

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