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淘宝的一段文案,解了「时尚」之惑
2022-04-05 16:27:24

何以定义“时尚”,

爱美之眼,敢穿之心,自由灵魂

何为“穿衣自由”?

淘宝用短片给出定义。

你好啊,街头!

你说,时尚是什么呢?

时尚真的有标准答案吗?

有人想要安全,就有人迷恋危险。

有穿得像个男孩的女孩,

就有穿得像个女孩的男……

你几岁,就一定要穿成什么样吗?

别听他们的,听自己的。

穿着玩,玩着穿,开心就好。

有为出街而穿的,更有为出门而穿的。

生活的每一刻,都值得好好穿。

想要出挑一点,或是hold住全场焦点,都可以。

要穿得合时宜,更要穿得合我意。

可以很洋气,也可以很中国。

所以时尚到底是什么?

其实并没有什么标准答案。

因为没有不变的时尚,只有更新的自己。

时尚就是要风格多变。

打开淘宝,在iFASHION发现你的风格新可能。

正如时尚一向的走向,始于小众,达于大众,在淘宝的这段文案中,时尚也从秀场走进了菜场、职场和广场。

这个时候抛出“穿衣自由”话题,淘宝很容易找到共鸣。因为无论是时尚素人还是时尚达人,最近都有很多话要聊。

在开始之前,必须先回答一个问题:时尚是什么?

居家模糊了边界,穿衣需要新的法则

“去什么场,穿什么衣”,曾经是颠仆不变的时尚真理,如今人们习惯了居家办公,穿着何为得体,何为失礼,变得不好界定。

例如一个在卧室开视频会议的人,如果穿得太商务,与环境不配,如果穿得太休闲,又与会议氛围不搭。

生活常态终究映射到了时尚界,一个新概念“日常美溢”悄然流行。通过时尚摄影师的镜头可以看到,一些名模穿着晚礼服倒垃圾,穿着睡衣弹钢琴、穿着运动服跳舞……

淘宝的一段文案,解了「时尚」之惑

盛装居家的茱莉亚·罗伯茨

虽然穿衣开始不分场合,但是时刻都邋遢不得。短片中一句“生活的每一刻,都值得好好穿”,正是对这一趋势的注解。

淘宝的一段文案,解了「时尚」之惑

这不难做到,只要想“好好穿”,就可以“好好穿”。如今时代,没有人会因穿错衣服被审判,因为不必担心如古人与龙袍撞色,也没有古罗马的紫色禁忌。

即便如此,很多人仍然不敢轻言时尚。提起“时尚”,似乎是卡尔·拉格斐们的领域。所以不是“不能”时尚,而是“不敢”,时尚为自信而生,却又因不够自信而不能时尚。

所以一直以来,时尚界有句名言,“自信是新性感”。于是淘宝说,“别听他们的,听自己的。”鼓励用户迈出勇敢的一步。

淘宝的一段文案,解了「时尚」之惑

“听自己的”,就是毫无保留地喜爱和接受自己。加减法做过,只留下那些可以帮助你变得更快乐、更自信的东西——包括对服饰的偏好。

当一个人习惯于“听自己的”,自信就会写进骨子里。这时候时尚与本我合体,成为个性的表达。也就是片中那句文案,“要穿得合时宜,更要穿得合我意。”

就这样,一个人开始学着了解自己的风格,找到自己的颜色,挑选符合自己气质和生活方式的单品。组合在一起,形成自己专属的时尚奏鸣曲。

正派反派都是自己,广告精彩在张力

那么一个人可以有哪些风格?短片列举了这些选项。“安全”、“危险”、“男孩”、“女孩”、“出街”、“出门”、“洋气”、“中国”……

都是普通且常见的词,但是看完就扎根在脑海。为何经过创意的开光,有了令人过耳不忘的魅力?

归纳可以发现,这些词都是捉对出现。正如有擎天柱就有威震天,有奥特曼就有小怪兽,羊村永远被灰太狼觊觎,正反的对立形成扣人心弦的紧张氛围。

紧张会唤起情绪并创造情境。带着轻微的紧张感,会产生冲突、压力、担忧、焦虑、怀疑等一些情绪副产品,这些情绪为淘宝的此次叙事创造了张力。

广告都希望拥有张力,但是找到正确的张力点有点难。在淘宝的这支短片中,能够看到一些启发。

首先是文化张力。这是由于外部环境和内心认知不平衡产生的不适。正如短片中出街的女孩,在长枪短炮的摄影师面前悠然扔了一袋生活垃圾。

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其次是个人张力。由于对真实状态与期待状态的差距而产生的不适。正如短片中的老太放飞自我勇敢扮嫩,全然不顾真实的年龄。

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最后是场景张力。因为挑战现有社会规则,与权威秩序格格不入产生的不适。正如短片中的cosplay小萝莉,站在西装革履的扑克脸中。

淘宝的一段文案,解了「时尚」之惑

这些写满紧张情绪的场景,令观众不由自主代入,同时也是一种鼓励,从桎梏中释放自由本能。

支持“选择自由”,iFASHION搭建穿搭阵地

这段文案打的是时尚霸权。当时尚标准开始因人而定,时尚意识觉醒的个体就变得立体,受感召释放细分多变的穿搭需求。

正如文案所说:“时尚没有标准答案:没有不变的时尚,只有更新的自己。”

淘宝的一段文案,解了「时尚」之惑

基于对年轻一代穿搭语言的洞悉,淘宝对iFASHION进行了升级,新中式、街头风、中性风、甜美感……每一个人都能“在 iFASHION,发现风格新可能”。

通过视频同名话题#年轻人眼中的穿衣自由#可以了解到,在iFASHION这个风格服饰平台,无论是大众品味还是小众审美,每一种需求都被看到,每一种风格都被珍视。

年轻人不仅得到一本数字化呈现的“立体时尚杂志”,更能够在专业人士的指导下得到个性化的穿搭推荐。

每当提起时尚,人们习惯于仰头向上;而提起淘宝,则习惯于平视。当时尚与淘宝结合,时尚就变得亲切可触摸,普通人依靠海量店铺或潮流尖货轻松完成个人风格表达。

这就是淘宝的“穿衣自由”:因自由而起念,因选择而行动!

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