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一文读懂常见的广告的分类
2022-04-05 19:00:00

一、广告的定义

广告这个词汇最早是来源于西方社会,汉语字面的意思是“广而告之”。英文是“Advertisement”(简称AD),由“Advert”(注意),加上表示手段的词语“-ment”构成,含有“引起注意的手段”的意思,和汉语字面意思有所不同。

在国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》一书中广告定义为:‘“广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传递一定的信息,以期待达到一定目的的有责任的信息传播活动。”

美国市场学会为广告下的定义是:“广告是有可识别的倡议者用公开付费的方式对产品的或服务或某项行为的设想,进行的非人员性的介绍。”

在日本广告被解释为:“广告是由法人或个人向多数对象传播信息的活动。”

上述各种定义,由于从各个不同的角度提出,因此内容不可能完全一致,但是有一点十分明确的,广告是一项具有有偿信息传播功能的活动。广告的目的是传播信息,是被宣传者能够自然地、愉快地、印象深刻地接受这些信息,并采取相应的行动,比如购买、参与、投资、租赁等。

二、广告的分类

1、按广告的目的分类

(1)盈利性广告

即商业广告或经济广告,通过广告宣传推销商品或劳务,从而获得利润。

(2)非盈利性广告

比如(寻人启事、挂失、招聘等)。以及一些政府、社会团体或企事业集团、单位的会议通知、公告和通告等。

2、按广告的对象分类

(1)消费者广告

(2)企业广告

(3)商业批发广告

(4)媒介性广告

3、按广告传播的地区分类

(1)国际性广告

(2)全国性广告

(3)地域性广告

(4)地方性广告

4、按广告的媒介分类

根据广告所选的媒介进行划分,可分为报纸广告、印刷广告、杂志广告、广播广告、电视广告及网络广告。还有些邮寄广告、招贴广告、路牌广告等等。

5、按消费者的诉求分类

(1)理性诉求广告

(2)感性诉求广告

6、按广告的作用分类

(1)直接广告

(2)间接广告

7、按商品的生命周期分类

(1)开发期广告

(2)成长期广告

(3)成熟期广告

三、广告的功能

1、传播功能

2、促进功能

3、指导消费

4、美化生活环境

四、广告的作用

1、传播商品或劳务信息,引起注意

引起注意是广告最基本的职能,这关系到媒体覆盖地域的人流量,以及媒体被注意的程度等。需要一定的艺术效果,无论视觉广告还是声音广告,艺术的美化工作是吸引消费者的关键所在。

2、针对消费者的需求,启发兴趣

广告不仅仅要有针对性,还要有艺术性。广告的艺术性是启发消费者兴趣的关键因素之一。因此,广告设计时,要针对人们的需求,引发人们对商品的兴趣。此外,文案要有一定的创意,好的广告是图文并茂的综合体。

3、引导消费倾向,促进购买欲望

根据消费者的需求和兴趣,在广告中有侧重点,能够准确的向消费者传递信息,培养正确的消费观念,引导树立正确的购买观念。增强其购买欲望 。

4、增强品牌的印象,树立(商品、企业)信誉

比如消费者要买手机,不知道买什么牌子,这时候广告的品牌效果就来了。广告宣传的品牌会在消费者的记忆中产生影响,引导他们注意力转向这个品牌。

5、指导购买行为,刺激市场销售

广告的营销策略最后要集中到购买行为上来。通过一系列的购买行为,增强市场的供求关系,使市场流动变得更加顺畅起来。这样才达到了广告宣传的目的。

赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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