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公益传播的影响力——企业为什么要做公益?
2022-04-11 18:00:00

先给大家看几个案例:

(1)蚂蚁森林公益项目
2016年蚂蚁森林公益项目正式上线,截止至2020年,蚂蚁森林已经经历了四周年,总用户数量超5.5亿,在前四年的时间里,支付宝就已经和这5.5亿用户一起减少碳排放合计超1100万吨。种植面积超 168 万亩。

此外,国人累计在蚂蚁森林上发起树木“合种”超过 1 亿次,各种树木平均每天“浇水”超过 800 吨,全国 10 个省的 70 多个城市在蚂蚁森林上拥有公益林

不得不说,蚂蚁森林为保护地球做出了巨大的贡献,支付宝也在项目中收获了正面的品牌形象,并且和5亿多用户携手打造了一个极具影响力的公益品牌。

公益传播的影响力——企业为什么要做公益?

图片来源于网络 侵删

(2)腾讯“小朋友画廊”公益项目

腾讯的“小朋友画廊”公益项目火爆互联网,一组由自闭症“大孩子”创作的绘画感动了很多网友,朋友圈形成“最美刷屏”,募集到超过1500万元善款;

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(3)三七互娱·游心公益边远贫困地区高中自由阅读计划

与其他的阅读公益项目不同,游心公益一直持续深耕边远地区高中教育议题,为边远地区高中学校配备近300个班级自由图书角,并开展师生阅读交流活动帮助学生提升阅读能力,多方面综合培养学生形成正确的世界观和人生观,这一计划覆盖了甘肃、四川、贵州、广东西部等边远地区,受益师生近2万人,该公益项目还获得了互联网企业社会责任优秀案例奖。

公益传播的影响力——企业为什么要做公益?

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(4)今日头条“头条寻人”公益项目

头条寻人是面向全国发起的一个公益寻人项目。它借助地域弹窗技术,对寻人或寻亲信息进行精准的定向地域推送,依靠今日头条海量用户,帮助家属寻找走失人员,帮助被救助管理机构救助的疑似走失人员寻找家人。其原理为在走失者失踪地点附近弹窗寻人信息,借助头条7亿的庞大用户,大大提升可能目击者帮助寻人的几率。截至2017年8月底,“头条寻人”共弹窗推送18237例寻人启事,找到3000人,包括1055位老人,255位未成年人。“头条寻人”成功找到的最年长的走失者为101岁,最年幼的仅3个月大。

公益传播的影响力——企业为什么要做公益?

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(5)鸿星尔克抗灾援助

鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾,并于次日登上热搜,随后引起网友冲入直播间“野性消费”,引起一阵国货旋风。

可见,企业做公益,在践行社会责任的同时,也充分展现了一个企业的价值观和生命力,可以为企业带来极高的正面评价,在收获肯定的同时也为品牌打造与宣传起到极大的宣传推广作用。

公益传播的影响力——企业为什么要做公益?

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公益项目能给企业带来什么?

首先,公益事业是一个企业长期发展的需要,事实也证明,那些注重履行社会责任、热心社会公益事业的企业,在社会和公众心目中,其品牌价值和企业形象更加鲜明亮丽,更受到消费者青睐。

其次,捐赠或者志愿活动对于企业员工流失率有着较大的影响。

有一项针对全球118家企业的调研,调研发现,公益对于企业的员工流失率有很大影响,员工参加公益活动的企业,流失率可降低57%,公益可以改善社会,同时,公益也能给参与者的生活带来阳光。我们总是在讨论幸福感,却往往忽视了提升幸福感最简单有效的方法,就是公益,企业的公益项目同样能为员工提升幸福感,在一定程度上减小工作和生活压力。

企业如何做公益项目

有人说:我们企业很小,很难承担做公益的成本,怎么办?

这就大错特错了,错在给「企业做公益」增加了一个预设:好像做公益要花很多钱。

实则不然。大企业可以承担更大的社会责任,小企业也可以通过行动参与到公益中来。
今天就为大家介绍10个企业做公益的方法。

1、 捐款真的要很多吗?

我们总会在媒体环境中看到一些企业捐款的新闻,少则几百万,多则几个亿。

实际上,这样的大额捐款在社会中仍然是不多见的,也因此才成为媒体报道的热点。而对于公益组织来说,有很多中小型公益组织,他们的资金需求并没有那么大,但是,却同样在履行着自己的公益责任。

如果企业的公益预算并不多,可以考虑为一些中小型公益组织提供资金支持;同时,有很多公益项目,受助人或者说公益项目的设计本身就是以“个体”为单位的。

比如有的教育类项目,用少量的资金就可以资助贫困地区孩子的一堂课;如救助流浪动物的公益项目,完全可以以企业的名义进行定期的小额捐款,这部分捐赠可能用来购买狗粮、猫粮,同样能够为社会作出贡献。

2 公益动员,一起行动起来!

除了捐款之外,企业也可以动员员工亲身参与到公益行动中来!

很多公益项目是需要志愿者的,企业完全可以找到与业务领域最匹配的公益领域,与公益项目达成合作,由企业牵头带领员工定期做公益志愿者。

比如可以全员一起去参加一次环保活动,团建的同时还可以保护环境;比如也可以参与以家庭为单位的公益活动,员工可以带着家人一起参加;再比如有很多自然教育领域的活动都是面向孩子们的,已经有孩子的员工完全可以带着孩子去参加……

而这一切活动的背后,都是企业的动员与发动,可以安排一位同事定期与机构对接,为大家提供这样的公益活动信息。

3 让公益走进企业

很多公益机构的线下沙龙活动互动性都非常好,而且都非常希望能够到企业中,给企业员工带去分享。

Smart Air聪明空气是一家共益企业,专注于空气环保领域,它的所有收入都用来做公

Smart Air的线下沙龙活动就非常有趣,给大家普及关于空气、雾霾方面的知识的同时,还会以小组的形式手把手教大家制作空气净化器,可以说是非常寓教于乐了。

企业完全可以邀请这样的公益企业或者公益机构为员工举办公益沙龙。

4 举手之劳就能做公益

很多企业有线下门店,对于这样的企业来说,做公益就更是举手之劳。

只要将公益机构的宣传物料放置在线下门店,就可以为公益机构带来直接的宣传效果。

而且线下门店的顾客们可以直观地感受到企业的社会责任感和公益初心,可以说是一举多得。

很多与教育相关的机构,都有自己的读本,比如儿童防性侵教育、自然教育读本等等,这些读本或绘本对于公众来说也是非常好的学习材料。

对于顾客来说,他们拿到的不仅仅是公益物料,更是学习和开拓眼界的好材料!

5 让团建更有意义

说到公司团建,你会想到什么?郊区一日游?军训式的拓展训练?东南亚走马观花游?

与其千篇一律,不如独树一帜。大部分团建活动都希望在促进同事交流的同时,也能有一些娱乐性,其实在公益圈有很多这样的项目。

比如做珊瑚保育的潜爱大鹏就长期招募志愿者,潜水的同时,还能为珊瑚保育做贡献;如果企业中有喜欢户外运动的小伙伴,也可以参加一些徒步类的活动,为爱行走就是这样的项目;有很多公益项目是需要组队参加的,企业完全可以组织一支以企业命名的队伍。

公益项目能给企业带来什么?

建立或强化企业声誉和形象,突出企业品牌的价值和个性,与此同时,也能够强化企业品牌的知名度、认知度与信任度。

培养和吸引客户对产品或服务的信任,建立客户关系,形成客户忠诚度。

突出企业与产品的独特性,强化企业或品牌的风格,赢得相关各方在财务上的支持,间接增加企业收入、产品销量和利润。

与地区(包括政府)增进沟通,加强了解,建立良好关系。

企业拥有更高的奋斗目标,激发企业员工动力与士气,提升企业价值认同感,降低员工离职率。

企业做公益,不仅应当获得应有的社会公益,同样也应该获得与社会效益等值的经济效益,企业有了经济效益,才能更进一步促进企业去做更多、更大、更持久的公益,从而使全社会公益事业能够得到良性发展。

赵同学
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