APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
透过十大潮流生活方式,洞悉2022品牌内容走向!
2022-04-19 11:11:09

短视频已经成为人们日常生活中不可替代的一种娱乐方式,它不仅以短平快的资讯深度影响大众对时效信息的掌握程度,同时也以精彩有趣的内容渗透到人们生活的方方面面。

就在前段时间,抖音电商发布了《十大潮流生活趋势报告》,报告中指出过去一年发生很大的变化,新的文化体系、审美风尚及生活标准将被重新定义,一系列的变化加速了科技创新、环境保护、商业文化、工作模式、生活方式和社交方式上的变迁。

为了思考和勾画生活的模式与意义,让品牌/用户在进取中实现自我满足和认同,抖音电商梳理出了“高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家”十大生活方式。

结合2022小红书发布的十大生活趋势,你会发现这些生活方式的背后不外乎3种底层逻辑,而这3种逻辑既是对马斯洛需求的外在体现,也是品牌深度洞察用户捕捉内容趋势的切入点。接下来让我们一一分析。

01.「感受自我」现代人的奢侈片刻

我们常常看到很多广告内容倡导年轻人要做自己,将「做自己」这种态度向的口号上升到品牌价值观,从而实现与用户的真诚沟通,能够触动用户实现共鸣。这种做法固然有效,但其和「感受自我」还是有本质上的区别。

「感受自我」更多的是个体寻求内在的自我,比如高质量撒野,表面上看是对露营文化、帐篷、油灯和星空的向往迷恋,但内在更多的是逃离当下的生活,给予自己一种新鲜的生活方式,或放空自己,或感受片刻的宁静自由。

包括几分像从前的复古风,以及小红书十大趋势里的回巢式创业和城市漫游,都是某种程度上通过改变外在环境或通过外在环境的影响刺激内在的自我。

透过现象看本质,同样可透过本质看现象。据数据显示,42.2%的抖音用户会将户外休闲活动作为重要的娱乐方式,如逛公园、垂钓、露营、徒步、爬山、冲浪等方式放松心情。而向往户外生活的人,38.5%表示一年有6次以上会在周末或闲暇时安排徒步、爬山、露营等户外活动。

之所以会有这种趋势,更多的是当代人的生活压力和精神压力太大,要么以“逃离”的方式理清自我或自我愉悦,要么通过像抖音上大多短视频内容的本质“梗文化”那般吐槽和自嘲,总之就是要么选择一个「静静地时刻」感受自我。

这一层面品牌可给予关怀或站在用户视角去切入,另一层面则是给予用户发泄的窗口,找到合适的契机或话题点,充分调动用户的情绪,也有利于UGC内容的发酵,从而延长内容辐射的广度、深度和周期。

02.「态度生活」从未过时

好内容从来不是一道单选题,但「态度生活」确实非常好用的一个方向,比如上文说的大多数品牌号召的做自己本质上就是在突出态度生活,包括潮流生活方式里的街拍天花板、万物可循环、华流即顶流、技术流耍酷以及次元艺术家等等,都是态度生活下不同场景的细分。

从数据层面来看,比如热衷街拍打卡的人中,64.3%表示会在出门游玩时选择最适合的穿搭造型,周末宅家的用户,89%会在日常居家场景中穿着家居服,认同绿色环保生活的人中,83.8%认同理性消费,只购买有需要且品质好的商品,华流即顶流中,带有“国潮”相关关键词的服饰短视频内容播放量超过40亿次,同比增长297.2%等等。

一系列数据都在表明「态度生活」更贴近人们的日常,同时也因更加明确的指向性和自我意愿的顺从性而被广大用户接受。

为什么说「态度生活」于品牌而言是简单有效且快速的沟通方式呢?核心原因还是要回归当代人为什么吃「态度」这一套。

「态度生活」本质上是一种潜在的用户教育,通过深度且精准的洞察给予用户更加明确和清晰的期待,以一套自洽的逻辑和点拨的方式让用户自己意识到自我期待或自我理想,从而做出行动,这是一个让用户实现自我认同的过程。

那么在当下品牌态度如此泛滥的营销环境,品牌该如何另辟蹊径以独特的角度赢得用户的认同呢?核心两个方向:

  • 一个方向是逆向思维,做主流相反的且正确的事,比如主流是号召女性独立,逆向思维就是女性要关爱自己;

  • 另一个方向是顺向思维,也就是理性的正确地跟风,跟风也许不太容易出彩,但至少不会犯错,在相拥起哄的年代,同质化的态度也不失为一种明智的手段。

03. 从未放弃过的「自律向上」

大家都知道自律是逆人性的,可是逆人性的东西在如今的时代为什么越来越火呢?比如暴汗仪式感,以及小红书十大生活趋势的清醒型买买买,都算是「自律向上」的趋势。它相比于「感受自我」有更强的目的性,相比于「态度生活」它又更聚焦于当下且需要长期的行动积累,所以总结其为「自律向上」。

据调研数据显示,45.2%的抖音用户选择“认识到健康的重要性,平时会坚持锻炼身体”。在认同健身重要性的人中,37.3%每周花费在运动健身上的时间不固定,20.1%每周会抽出1-3个小时进行健身。健身和运动休闲已成为普遍的生活方式。

「自律向上」的本质一方面是当代人健康、攒钱等的意识觉醒,比如近期疫情严重,宅家健身的话题热度蹭蹭上涨,更有跟刘耕宏健身等话题一度霸榜热搜。另一方面更多是当代人内在驱动力的精神信仰,通过「自律向上」而成为更优秀的人,进而间接带动整个行业趋势的发展。

这种类型的营销手段往往就是简单直接粗暴,因为用户的目的性往往很明确,所以通过美好目的的诱导便能一方面给予用户更好的期待,另一方面也能刺激用户斗志满满,从而促进行动。

04. 小结

抖音十大潮流生活趋势报告的背后其实是用户「感受自我」、「态度生活」、「自律向上」三种底层出发点的不同的外在现象体现,通过不同场景不同人群的细分进而划定内容营销的趋势走向。

但不管走向如何,归根结底「感受自我」、「态度生活」、「自律向上」这三大基调是不变的,玩噱头、搞花招等等这些都是招式上的区别,往往学得会面子,学不到里子,唯一的路径还是要依据这三大基点,从用户视角出发,遵从内心,用最深刻的体会,奉献出品牌的真诚,相信,能打动自己,也就一定能打动别人,仅此而已。

社区营销研究院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
社区营销研究院
社区营销研究院
发表文章215
洞察社区消费!
确认要消耗 羽毛购买
透过十大潮流生活方式,洞悉2022品牌内容走向!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接