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神舟十三号返航,看众品牌借力“太空“营销,”秀“出形象!
2022-04-27 09:38:38

4 月 16 日,神舟十三号航天员乘组返回舱顺利着陆,出差半年的“感觉良好三人组”成功凯旋

话题#神舟十三号返回#迅速登上微博热搜,阅读量破 5.7 亿。品牌们也按捺不住,纷纷用短片和各种活动来共同见证神舟归来,演绎品牌和太空间的故事。

神舟十三号返航,看众品牌借力“太空“营销,”秀“出形象!

神舟十三号相关热搜话题  数据来源:西瓜微数

冠名火箭,飞利浦帮你把愿望送上太空

航天的神秘让消费者们充满了好奇与向往,飞利浦品牌在其官博上发布消息称将联合航天运载火箭项目冠名了“飞利浦蜂巢号”火箭,在这艘火箭上,品牌将选取 50 位幸运用户,帮助他们把心愿送上太空。

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图片来源:飞利浦品牌官博截图

这条微博吸引了大量网友观看,阅读量预估为 14.77 万,同时在这条微博底下,消费者们也纷纷表达自己的心愿,通过西瓜微数单条微博分析功能,小编发现,“疫情”、“结束”、“希望”等词成为了评论热词。飞利浦品牌的此举为消费者提供了一个愿望输出口,同时也保护了人们对太空的美好幻想。

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微博评论词云  数据来源:西瓜微数

同时,飞利浦还携手航天文创 CASCI 推出短片,为疫情之下不能团聚的人们传递心愿,并共同打造“航天限定礼盒”,为用户带来“反重力”的黑科技剃须体验。

太空技术,九阳让航天品质走进千家万户

九阳品牌作为此次载人航天太空厨房的研制单位,为神舟十三号航天员们提供“一缕浓香,三餐温热”的可靠保障,让太空也充满着“人间烟火气”。在神舟十三号成功返回后,九阳品牌用一则短片向消费者们揭开了太空厨房研制背后的故事,展示出九阳品牌在产品技术上的精益求精,凸显了强大的品牌价值,也进一步提升了品牌在消费者心中的知名度。

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图片来源:九阳品牌官博截图

观察九阳品牌在微博上的每日变化趋势图我们可以看到,在 4 月 16 日九阳品牌在官博上发出太空厨房研制背后的故事短片后,九阳品牌在微博上的热度快速提高了不少,于 4 月 18 日达到峰值。

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九阳品牌微博每日变化趋势图  数据来源:西瓜微数

除此之外,九阳品牌还将“太空技术”转化到净水器、空气炸锅等民用小家电中,让航天品质走进千家万户。有了成功打造太空厨房项目的背书,九阳品牌不仅可以更有底气地展现产品的技术能力,为人们带来更高品质的生活,也有效提升了消费者对品牌的关注度。

无畏逐梦,致敬每一个追星星的人

为庆祝神舟十三号的顺利着陆,哔哩哔哩弹幕网联合央视新闻、中国载人航天工程办公室发布短片《追星星的人》,以主人公在新闻联播中获得航天启蒙为起点,讲述了在各个人生节点处航天精神所发挥的引导作用。

神舟十三号返航,看众品牌借力“太空“营销,”秀“出形象!

图片来源:哔哩哔哩弹幕网官博截图

通过西瓜微数粉丝画像功能,小编发现,哔哩哔哩弹幕网的粉丝受众画像男性粉丝多于女性粉丝,男性占比为 53.96%,男性占比为 46.04%;在年龄分布这一块,则是以<18 岁这一群体为主,占 比为 24.31%,其次是 18-25 岁这一群体,占比为 22.1%。


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哔哩哔哩弹幕网粉丝受众画像  数据来源:西瓜微数

虽然不是每一个人都能进入太空,但总有人仰望天空,追逐着星星的脚步。哔哩哔哩弹幕网从微观视角出发,采集了多位 up 主的作品,将个体与中国航天事业联系起来,在传递“仰望星空,坚持追寻的脚步,永不停歇的人”主题的同时,也记录了追“星”少年的成长旅程,传达了这一代航天爱好者们的共同心声,与 Z 世代的年轻人们产生情感共鸣。

重大的航天事件多年难得一遇,在人类历史上有着不同寻常的意义,对于各品牌来说,在神舟十三号成功着陆的节点下借势传播,效果往往能够事半功倍。

西瓜微数
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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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