APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
宠物经济大热,品牌应如何巧借东风搭上这趟营销顺风车呢?
2022-07-26 15:26:00

近几年,随着养宠人群的逐年增多,撸狗吸猫已经成为许多年轻人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具,大众对于宠物的喜爱与日俱增。

 

随着宠物经济的逐步升温,宠物消费也朝着多元化方向发展,品牌的创意更是开发不尽。在宠物市场快速崛起的同时,如何从千篇一律的营销模式中脱颖而出,成为众多品牌需要解决的关键问题。各行各业的品牌应该如何巧借东风,搭上宠物经济这趟顺风车呢?

 

图片

宠物经济有多火

 

根据艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》报告显示,去年我国宠物市场规模达到 3000 亿元,未来还将以 14.2%的速度增加,2023 年市场规模或将达到 4456 亿元。

 

图片

图片来源:艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》

 

通过西瓜微数品牌舆情分析功能,小编发现,在 6 月 25 日至 7 月 25 日这近 30 天的时间里,微博上关于宠物的总微博数达到了 4.25 万条,微博总点赞数为 469.35 万,预估阅读量更是高达 15.27 亿。

 

图片
图片

▲数据来源-果集·西瓜微数-品牌舆情分析

 

在微博上,关于宠物的话题更是层出不穷,#宠物卖萌中心#、#年轻人养宠物能有多卷#、#宠物之间如何相处#、#宠物日常#……让人应接不暇。据微博数据显示,仅仅#宠物#这一个话题的阅读量就超过了 29 亿。

 

图片

▲数据来源-果集·西瓜微数-热门话题分析

 

图片

宠物营销成品牌热门选择

 

越来越多的品牌开始加入宠物营销的行列,希望借助宠萌力量乘风破浪。去年 12 月,麦当劳推出活动,购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”,限量十万份。该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢,麦当劳小程序甚至一度崩溃。

 

今年 7 月初,肯德基和未卡联名发售“猫抓桶”,上海地区限量 1800 份被瞬间抢空。年轻人纷纷表示“全网小猫咪都在找”、“喵圈好卷”、“别的小猫咪有,我们也不能输”。

 

图片

▲数据来源-果集·西瓜微数-评论词云

 

 

7 月 18 日,肯德基在全国范围内推出含有“猫咪地鼠机”的套餐,再次引发网友讨论。口是心非的年轻人嘴里说着不要总逮着猫奴薅个没完,转头又晒起了猫主子和新玩具。紧接着肯德基又在 7 月 21 日推出 zeze 联名款玉米棒,并于 7 月 25-27 日推出和 zeze 合作的抓柱猫窝&鸡腿仔猫窝。

 

图片

▲数据来源-果集·西瓜微数-历史微博

 

图片

宠物营销为何如此盛行

 

宠物营销的盛行离不开数量庞大的爱宠人士。根据艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》报告显示,年轻人是当下宠物消费的主力军。其中 90 后占到 33%,95 后 14%,85 后 27%,26-36 岁的宠物主占比整体达到 74%。

 

图片

图片来源艾瑞咨询《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》

 

性别方面,女性养宠人群达到 61%,她们在消费中也占据主导地位。新生代年轻消费者乐于尝试新鲜事物,除了关注饮食,他们更追求让宠物活得更快乐,养宠理念的变化进一步推动了宠物经济市场的发展。

 

宠物营销还满足了爱宠人士的情感需求。现实生活中物欲的沉重让人们向往自然纯粹,面对动物都会有种莫名的喜爱与轻松。某种意义上,爱宠人士能够在萌宠中寻找寄托,吸宠也变成一种情感需求。特别是对独居、单身人士来说,宠物早已晋升为家人一般的存在。

 

图片

品牌如何玩转宠物营销

 

首先品牌可以从自身定位出发,将品牌形象宠萌化,围绕宠物制定相对应的营销方向,打造一体化形象,包括品牌命名、品牌 logo 等等。

 

其次品牌还可以打造宠物消费场景。宠物经济盛行下,越来越多的品牌、购物中心希望抓住这一机遇,纷纷推出宠物主题商业场景。如咖啡界巨头星巴克有设计推出宠物友好门店。门店设置了宠物活动区、宠物专属座位,还有专为宠物设计的秘密菜单。

 

图片

图片来源:微博

 

国内茶饮品牌喜茶也紧跟潮流开了宠物友好店。店主要分为三大区域:就餐客区、休闲客区、宠物外摆区,宠物主题店的大门上还有宠物友好专属 logo。其实不难发现,宠物友好型的门店并不只是针对宠物,品牌更希望通过宠物真正建立起社交氛围,而宠物只是作为一种媒介。

 

此外品牌还可以丰富宠物周边产品矩阵。在宠物营销中,运用最为广泛的打法就是推出宠物周边产品。曾经星巴克的一款猫爪杯火遍大江南北,一杯难求。不仅是猫爪子,宠物身体的任何部位其实都能运用到产品包装及设计当中。

 

注:以上数据来自【西瓜微数】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。

西瓜微数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
西瓜微数
西瓜微数
发表文章40
专业的新媒体流量监测及品牌精准营销服务商。
确认要消耗 羽毛购买
宠物经济大热,品牌应如何巧借东风搭上这趟营销顺风车呢?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接