APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
母亲节活动创意点子有哪些?(3大品牌母亲节营销案例)
2022-05-05 18:00:00

对于节日营销来说

这正是热点话题借势提升品牌知名度

以及情感营销和消费者建立情感链接的好时机

而母亲节营销,更多是面向母亲这一消费群体

用更细腻的角度去抓住消费者的心

...

所以,今天和大家聊聊

品牌该如何借势母亲节,让营销更有温度

01

百雀羚反套路吸睛

迎合年轻妈妈爱美之心

在其他品牌纷纷歌颂母爱伟大时,百雀羚却反套路制造吸睛点,以“妈妈的脸爱说谎”吸引用户注意。百雀羚广告从孩子天真童趣的视角,描绘贴合年轻妈妈日常生活的场景,以孩子眼中5岁、10岁、20岁不同状态的妈妈的脸,调动用户情绪,引出满足用户追求青春美丽容颜的产品,让品牌形象更生动活泼。


首先,广告呈现更立体生动的年轻妈妈形象,引起目标受众共鸣。年轻妈妈的生活除了带娃还有追剧、追星等,品牌瞄准这个群体,采用更有趣的表现方式拉近品牌与用户的沟通距离。

屏幕快照 2022-05-05 下午6.17.06.png

其次,突破传统母亲节营销模式。借孩子直白真诚的口吻传递迎合年轻妈妈需要的美好祝福,用“妈妈的脸爱说谎”的反套路操作赢得用户好感,为产品增加更容易占领用户心智的强势卖点。

最后,百雀羚积极进行年轻化尝试。利用接轨年轻受众脑洞的广告创意,完美结合母亲节主题,反向捕获目标群体注意,加深用户对品牌的印象。

02

途牛母亲节走心营销

这一次“扎”到我了


途牛曾经做过一期母亲节营销,主题是《这一天,我妈说不想看到我》,虽然漫画看似简单,却戳中无数人的心,表达的是想让大家一起陪伴父母出游。

屏幕快照 2022-05-05 下午6.17.22.png

首先,洞察越来越走心。漫画中通过几个场景的转换,将目标人群聚焦到子女与父母的群体,抓住精准受众,洞察上更是以“如何陪伴妈妈”的核心来增加亲情之间的温暖并且对传播圈层的细分切入,进一步扩大传播覆盖圈层。


发红包、朋友圈感恩,这些浮于表面流于形式的“母亲节”示爱表孝心,显得有些苍白无力。节日当天回家的陪伴,其实也只是增加了妈妈的负担,这些强烈的洞察点,直接引发众多网友的转发和感慨。


其次,形式越来越走心。途牛的扎心漫画+KOL创意征集+UGC互动是一种效果很好的营销形式,网友纷纷参与,工商银行、建设银行也同步发布活动信息,助力途牛号召更多用户参与。而途牛和KOL做的创意话题征集,阅读量直接破百万,H5活动页访问量近20w,近千人上传妈妈照片参与活动!


除此之外,途牛还与《我是你妈》电影方一起做联合推广,途牛官微与闫妮工作室微博进行互动,闫妮还特地上传了与女儿一起的第一支抖音短视频。

屏幕快照 2022-05-05 下午6.17.33.png

最后,产品越来越走心。纵观途牛的这一系列营销举动,好像跟自身的旅游产品没有太多的关系,刻意弱化自身的品牌信息植入,更像是借势母亲节的热度进行一次与年轻一辈的心灵对话,阐释一个品牌对于亲情的态度!

03

宝洁创意广告

抢占母亲节主题营销C位

宝洁曾经拍摄过一段致敬母亲节的病毒视频,不同于以往各大品牌同质化的营销套路,宝洁用别具一格的视角,生动展现了母亲的每一天。在母亲节这个各大品牌竞相角逐的营销节点,宝洁自成一派,让营销活动颇具成效,也为行业带来了新思路。

屏幕快照 2022-05-05 下午6.17.43.png

首先,价值塑造重于利益诉求,让理念传达深入人心。品牌借势母亲节,需要弱化产品卖点、优惠力度等功能利益点的传播,宝洁正是以故事型营销的手法,调动用户的情感体验,在同质化营销中脱颖而出。

其次,持续发酵传播声量,让信息触达行之有效。品牌可以顺应营销环境高度社交化的形态,通过生活类、情感类、视频类、母婴类、媒体类等不同领域社交媒体资源的整合,形成舆论阵地,并通过话题传播和UGC的反哺,将创意视频触达不同群体。

最后,创造正向情感体验,有效释放IP影响力。在内容上,宝洁创造性地注入爸爸的视角,从诙谐的视频出发、以温情走心的情感触动收尾。这种差异化的营销打法,实现了IP价值深化,也为后续母亲节的IP营销积累势能!

屏幕快照 2022-05-05 下午6.17.54.png

总结

母亲节,品牌大多是传达出对节日内容的深度洞察,注重情感沟通、引发共鸣,而且更倾向于有温度、多维度的场景化内容。

那么,如何避开同质化玩出新意,是所有营销方需要思考的永恒课题,但寻求创意突破的同时,不偏离节日内涵和初衷才是关键。只有真正立足于节日本身,才能实现情感与内容的深度融合,成就“爆款”营销案例!

赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6505
确认要消耗 羽毛购买
母亲节活动创意点子有哪些?(3大品牌母亲节营销案例)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接