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钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态
2022-05-09 10:33:31

今年五一,钉钉和美团花样致敬劳动者

五一,是诸多品牌围绕“劳动”主题借势发挥,打动广大劳动者的机会点。劳动节刚过,看看今年有哪些“出奇招”的品牌营销事件呢。

钉钉带头教大家摸鱼

五一假期临近,钉钉发布了一首金曲串烧《劳动节放假版》,带头教大家摸鱼迎接假期。

延用2021年五一放假歌的形式,这首歌的MV画面依旧由钉钉emoji组成。在这个万物皆可表情包的当下,表情包成为年轻群体重要的社交方式。钉钉早已洞察其极强的传播力,在日常传播中充分运用emoji作为沟通桥梁,拉近品牌与用户的距离。被调侃为摸鱼必备神器的钉钉emoji,生动又万能,一度被网友们在社交平台玩坏。

钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态

传神的emoji配上《数鸭子》、《小兔子乖乖》这类传唱度高的童年金曲,融入改编歌词“摸鱼吧”、“排期再改改”,不仅魔性洗脑,让打工人顿感自己的生活被偷窥,加速话题传播。

一款主推高效办公的App开始教大家摸鱼,钉钉充分共情打工人在放假前最后一天上班的心情,这波操作自带槽点,却延续了品牌的幽默感。

美团帮每位辛勤劳动者放开双手

美团在劳动节来临之际,基于“美好生活小帮手”的新定位以及对消费者的洞察,提取了“手”作为命题,卷入明星、媒体和微博大V共同打造一系列传播事件,在社交媒体引发话题讨论,致敬每双辛勤劳动的手,以及背后各行各业的劳动者。

钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态

4月23日,美团联合了三联生活周刊发动了一场以“劳动着的双手”为主题的影像征集,最终在五一前夕以“17双手的故事”呈现。走心的活动通过具有大量忠实受众的中国老牌纪实媒体发出,撬动受众群体的自主参与和分享,也为当天激发话题热度做了预埋。

钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态

钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态

五一前夕,美团将微博作为话题主阵地集中发力,联动新闻官方账号、媒体官方账号和微博大V推出这支以“12双手”为视觉元素的创意短片。短片用温情的方式表达了对每位辛勤劳动者的感谢并最终巧妙地回归到品牌价值的传达,引发网友共鸣和热议。‍

与此同时,美团还邀请明星张若昀演绎“会演戏的手”,联动微博大V玩起了创意恶搞,通过动图形式解构名画,简单粗暴地与品牌业务产生联系。借此,建起了围绕“手”的话题场域,用逗趣的方式突破圈层,并通过明星的影响力扩大传播声量,加速话题发酵。

钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态

自2021年,美团品牌定位升级为“美好生活小帮手”后,更多地强调“连接每一双勤劳双手”的品牌主张。今年五一,美团不以“生活小帮手”自称,而是把该价值还给每一双辛勤劳动的手,美团作为里面“连接”的角色,又显得格外重要。本次的传播创意借“手”发力,以情动人,在“感动”和“欢乐”中巩固了的品牌形象,传递了“美好生活”的品牌基调。

五四青年节,众品牌秀出“别YOUNG”青春姿态


一百多年前,是中国青年们吹响了改变民族命运的号角。时至今日,青年们依然在为建设美好家园而努力奋斗着。在五四这样一个特别的日子,除了传承爱国精神外,也是品牌传递正能量、拉近与年轻人距离的好机会。

B站:“前浪”温暖鼓励,莫言老师致信青年人

继2020年的《后浪》、2021年的《我不想做这样的人》,B站已经连续两年在青年节之际创造营销爆点了,可以称之为五四话题营销“鼻祖”。今年,B站邀请了中国唯一一位拿到诺贝尔文学奖的作家——莫言老师进行短片拍摄。在视频中,莫言老师就青年人在“莫言公众号”上提出的“如果人生中遇到艰难时刻,应该怎么办?”这一问题做出回答,并特地准备了一封手写信《不被大风吹倒》。

这一次B站输出的内容不再是“宣言式”的、热血的演讲,而是由莫言老师分享亲身经历的“一本书”和“一个人”的故事,用娓娓道来的方式鼓励青年人,即使面对诸多压力也要“挺住”,不被大风吹倒。近年来,信成为了一些品牌偏爱的载体,这一次B站期望用莫言老师亲切又富有力量的文字既带来过来人的经验,也给年轻人一个静下来思考的机会,让勇敢面对生活的精神走进年轻人心里。

优酸乳:青年代表苏翊鸣发声,追求“我要的优秀”

在五四青年节这天,大多品牌的打法都围绕着“青春”、“拼搏”等词汇,相似的套路难免产生审美疲劳。优酸乳这一次选择携手中国青年报、中青校媒和百所院校发起“我要我的优秀”大学生创意创业支持活动,引发了很多大学生的讨论和共鸣。此外,优酸乳还邀请青年代表苏翊鸣拍摄主题广告片,为广大青年人发声。

对于节点营销,很多品牌会忽略一个问题,即借势不应只停留在声量的传播与品牌的认知层面,还应在现实生活中“落地生根”。这一次,伊利优酸乳打动人心的,正是其能够从青年人的角度出发,在为青年人发声的同时,也为他们搭建了一个展示才能的舞台,让更多人认识到:优秀没有标准,有多少年轻人,就有多少优秀的可能。

OPPO:定义新时代“板凳”精神,欢迎青年人加入

伊利优酸乳关注青年就业问题,推出公益支持活动,OPPO则推出态度短片《板凳》,并借势青年节发出邀请,将品牌开启新一轮科研人才招募的信息传达出去。

伊利优酸乳以公益活动支持青年人创业,OPPO则为有志的青年科研人才提供2000个岗位,通过一支态度短片《板凳》,在五四青年节之际发出邀请。

短片中通过“板凳”来隐喻工作岗位,而这一张张辗转于不同场景间的板凳,代表着科研人会面临的诸多挑战,再用层层铺垫最终落地到“坐板凳的人,心是最热的”这一主旨,展示科研人的坚韧,用朴实的文案点燃科研人心中的“热爱之火”,以吸引有志之士的加入。不仅如此,短片最后还展示了OPPO全新升级后的品牌主张“微笑前行”,将“板凳”这一日常生活中的具象事物与品牌价值联系起来,让每个人看到板凳时,都能联想起OPPO的科创精神。

青年是整个社会中最积极、最有生气的力量。品牌想要借势五四青年节的热度进行传播,一味的呐喊“打鸡血”是难以真正打动年轻人的。通过对B站、优酸乳、OPPO的分析可以看出,品牌们需要洞察到年轻用户的痛点话题,真正与年轻人站在一起,以理解和支持的口吻展开沟通,从而激发年轻人身上的热情,实现双向互动。

“疯狂星期四”文学过后,肯德基建了一座“疯狂星期寺”


“最近有个寺要开了,去拜拜吗?”——“什么寺?”——“疯狂星期寺。”

“家人们,求助3月求姻缘应该去什么寺庙?”——“A.杭州灵隐寺;B.深圳弘法寺;C.肯德基疯狂星期寺。”

继一周一度的“疯狂星期四”大放价和风靡网络的“疯四”文学后,肯德基又“整活儿”了,在珠海香山湖公园开了一家“疯狂星期寺”,又一次和网友们产生了奇妙的化学反应。

这座“疯狂星期寺”的独特之处在于,不是寺庙,却胜似寺庙。长长的台阶、古色古香的牌匾、假山叠石、云台水榭等等,妥妥的中国风氛围感扑面而来,和平时在商业区看到的肯德基门店截然不同。去“疯狂星期寺”拜一拜,也成为了很多人星期四去肯德基的理由,而这特别的门店设计,让前来的“求缘者”忍不住说一句“庙啊!妙啊!”

钉钉和美团花样致敬、众品牌借势五四秀出“别YOUNG”青春姿态

此次肯德基“疯狂星期寺”店面的建立,再次用玩梗的方式触碰到了年轻人的痒点,这也是品牌“汉化”路上的一个阶段,为赢得中国消费者的欢心迈出新的一步。

如今,肯德基“疯狂星期四”成为一种日期标签化的存在了,这少不了“疯四”文学的功劳。那些噱头满满的开头、猝不及防的反转、魔性洗脑的结尾常常会在每周周四活跃于各种群聊和社交平台上。其中,“今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃?”这句万能结尾,使文案前后的语言产生了极大的反差,让人读罢不禁莞尔,而这一句魔性的台词也已经深深地扎根在网友心里,上图来感受一下。

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肯德基还把这些网友自制的文案做成海报,让每位网友成为肯德基文案的撰写人,在疯四文学盛典中,将肯德基疯狂星期四活动更广泛的传播,同时拉近与网友之间的距离。

无论是“疯四”文学,还是“疯狂星期寺”的建设,肯德基成功将每周四变成了品牌与用户之间“互撩”的机会,不断更新的内容也能够带来源源不断的流量,让星期四成为品牌极具辨识度的营销节点,增加肯德基与消费者之间的黏性,为品牌变现贡献力量。

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