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聚光平台上线,专业号大改版,小红书到底要干啥?
2022-05-12 10:28:11

5月的小红书,变幻莫测

前脚扣分机制刚刚上线,后脚聚光平台首发,专业号也迎来了大改版,前几天又是上线了《社区商业公约》。这一系列的动作中隐藏的信息比较大,很多商家朋友一头雾水搞不清状况,纷纷表示不知道该怎么做现在的小红书了

今天就跟大家一些分享一下对于新平台,新政策的解读

先说聚光平台

官方对于聚光平台的介绍稍微有点晦涩难懂,下文会采用比较通俗易懂的“白话”为大家讲解说明

蒲公英平台大家应该都知道吧?小红书商业笔记的报备平台,所有经过蒲公英报备的笔记都不会出现限流和违规的风险,但要接受相对软广的溢价报价以及平台10个点的服务费抽成,所以,蒲公英是合作红人笔记的内容交易平台

聚光平台能在报备商业笔记基础之上实现更多营销方案,是一个整合所有商业流量能够实现多种营销解决方案的平台

如果把小红书营销比喻成盖房子,蒲公英的内容就是地基,是基础建设,聚光的营销解决方案就是屋顶墙壁,是上层建筑

先来看下聚光平台能够提供的营销解决方案,下文我们分别来说

产品种草

这个比较好理解,就是之前我们了解过的CPC信息流。原来的入口是通过专业号的推广中心或代理商开通的信息流账号进行操作,现在只需要开通一个聚光平台的账号就可以独立操作了

这种方式适用于投放过程中,产出了一些自然流量比较好的笔记,利用信息流继续加热,让笔记更快成为爆文

抢占赛道

目前只支持搜索广告。在搜索场景下快速提升目标关键词和品类词的影响力,支持所有展现形式,比如:附带商品链接的组件笔记、附带店铺的组件笔记、落地页组件笔记、私信组件笔记,当然也可以是啥都没带的原始笔记

商品销量

以人群包或定向人群的方式,吸引目标人群进入店铺购买商品,提升产品销量为目标,提升商品成单量、进店访问量,发现页和搜索页都可以进行展现

客咨收集

以人群包或定向人群的方式,吸引目标人群提交销售线索(联系人、电话号、具体需求等)或私信咨询,适用于教育、旅行等成交周期较长的行业,也是发现页和搜索页都可以进行展现,展现形式是私信组件笔记、落地页组件笔记或者就只挂一个落地页

直播推广

帮助直播间快速提供人气,各平台的直播推广的方式大同小异,这里就不做过多介绍了

综上所述,聚光平台是一个提供多种营销解决方案的数字化营销服务平台

,不管你的营销目的是啥,基本都可以通过聚光平台提供的营销工具实现,聚光平台的出现让专业商家投起来更舒服,让新手商家投起来更简单

新平台不熟悉,大家也不用焦虑,因为大多数的商家的需求和预算其实只需要通过内容来种草就可以达成,新平台更适用于一些相对成熟的品牌,需求比较多元,希望借助更多元的营销工具达成不同的需求,所以,中小商家先做好内容营销,再来玩转聚光也来得及

不过建议大家尽快完成聚光平台的开通审核,目前还是比较宽松的,发稿前一天我司在一天内就完成聚光平台的开通审核,不管目前用不用的到,先开通再说。

再说专业号改版

大家如果在10号以后打开专业号后台,会发现和原来的页面完全不一样了,有两大部分进行了升级迭代

首页迭代

首页的升级中,增加了信息通知,交易指标,商家课程,专业号认证状态等模块

(1)重要通知在首页置顶展示,让重要信息不漏掉;

(2)交易指标在首页核心位置露出,让交易监控更及时;

(3)引入商家课堂内容模块,让课程学习更便捷;

(4)专业号状态分有效、临期、过期三种显示,认证账号不错过;

(注:迭代后的首页,不再展示最新发布和最新合作模块)

数据中心迭代

数据中心模块的迭代,增加了用户画像与笔记数据

(5)新增笔记分享与商品笔记的浏览/购买数据,让你提升销量有据可依。

(6)新增访问个人主页及下单的用户数据,让你了解用户画像深入全面;

(注:迭代后的数据中心,不再支持根据自定义日期查看粉丝新增情况,全部笔记的概览数据,以及笔记的曝光)

后续还会逐步增加商品笔记榜单、智能化经营指导、用户精细化运营等功能组件

不得不说,新版专业号的后台会比之前用起来更顺手,也提供更多的数据支持,底部的商家课堂内容模块,可以让新手商家更快的了解专业号的使用方法,整体体验感受上非常顺手

总的来说

专业号=商家内容管理中心,商业笔记+薯条+直播+抽奖+内容数据中心

聚光平台=商家一站式营销平台,内容加热+闭环电商+客资收集+搜索占位+直播推广

赵子辰Vic
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赵子辰Vic
赵子辰Vic
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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