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520带薪造娃?这品牌真会整活
2022-05-15 10:00:00

作者 | 杨阳


劳动节、青年节、母亲节……


五月的节日过不完,五月的广告圈不消停。


广告连番轰炸,消费者早已经审美疲劳。


品牌五月的节日营销,不仅要拼创意,还要博眼球。


不然,很容易泯然众人,成为营销战场中的炮灰。


5月20日还没到,有一个品牌已经早早开始预热。


不过,网友的评价却褒贬不一,毁誉参半。


到底该夸,还是该骂?


咱们先看看是怎么回事。

01

刚过完母亲节,天地壹号内部就发了一份通知——


《关于2020年520放假的通知》



估计很多人和我一样,第一反应是:


还有这种好事?


假的!假的!一定是假的!


毕竟,作为打工人,我们深知,小长假、黄金周,都是靠周末调休换来的。


刚过去的劳动节,放五天假的前提是,连上了六天班。


而更可怕的是,今年的国庆节,我们在过完七天假后要连上七天班。



调休,滚出节假日可以吗?


好好过个法定假期,已经很难了。


这无中生有的假期,想都没想过。


但真相是,这竟然是真的。



而且还是带!薪!休!假!



试问谁能不变成柠檬精呢?


酸了!酸了!酸死我了!



而成了“别人家的公司”的天地壹号,话题度、知名度瞬间up up。


#天地壹号520带薪放假一天#登上了微博热搜。



官方自己都调侃,这是自己最火的一天。

02

对于天地壹号这波神操作,并不是所有网友都买账。


最大的争议点在于,


天地壹号给出的放假理由是:


年轻人的生育意愿不高。


公司给员工放假,是为了让员工谈谈情,说说爱,造造娃。


说真的,在520这样一个表达爱的日子里,让员工谈情说爱无可厚非。


但是让员工造娃,就很容易让人联想到一个词:


催生。


这与“不愿生孩子”的年轻人生育观产生了明显冲突,引起了很多人的反感和抵触情绪。


同时,“你不婚,家族香火谁来接”这样的字眼,也有“催婚”内味儿了。


甚至2022年了,还认为生育孩子是为了给家族延续香火、传宗接代,这观念未免太陈旧、太腐朽、太封建


还有“只能请印度、越南、非洲等外籍人士”这样的文案,也带着点种族歧视的色彩。


怎么说呢,天地壹号出发点是好的,但这通知文案实在不及格。


催婚、催生、观念陈旧、种族歧视,无一不是在年轻人的雷区上疯狂蹦迪。



当然,天地壹号的一天带薪假期是实实在在的。


相比那些“要求员工放假时间隔半小时看次手机”、“发朋友圈羡慕按时发工资就要开除”的奇葩公司,天地壹号起码很人性化。


你家的老板:只会叫你加班!加班!加班!


别人的老板:会让员工恋爱!结婚!生娃!


还发工资。


对比之下,天地壹号此举还是得到了很多人支持和认可。



除了酸之外,大家最关心的问题是:


如何不经意间让老板看到?



天地壹号还招人吗?520之前就能入职那种。



而且,要我说,“谈谈情,说说爱,造造娃”只是天地壹号的一个幽默表达,又不是给员工下达的硬性KPI。


如果员工集体休婚假、产假,天地壹号也会头疼的吧?



就算你单身,用这一天假期睡觉、煲剧、看电影,还能被公司开除咋地?


所以,我的态度是:


附议,点赞,建议全国普及。


03

至于有人说的,天地壹号用“人口生育”来做品牌营销,让我想到了去年父亲节期间,好看视频的广告片《我支持生三胎》。


这支片子演绎了什么叫“一本正经地胡说八道”,被广大网友骂个了狗血淋头。


从“人口生育”这一社会议题切入,《我支持生三胎》所谓的“八位父亲的真诚发声”,


是让八位父亲讲述自己在大龄备孕、育儿分工、户型规划、子女教育等方面的观点,表达自己能解决好这些问题的决心。


从而喊出“我支持生三胎”的豪言壮语。


立足点看似很深刻,但因为解决问题的办法过于隔靴搔痒,导致落脚点空洞苍白,让人无法共情。


对于这种过于宏大的社会性话题,营销的尺度要把握准确。


品牌可以有自己的观点和立场,却不可以把姿态摆得太高。


相比之下,天地壹号的做法就聪明很多。


调侃、幽默的文案语境,消解了“人口生育”话题的现实性,增添了传播的趣味性,从而更容易让大众接受和参与讨论。


当然,天地壹号并不是“光说不练假把式”。


“带薪休假一天”的员工福利,才是俘获人心的“必杀技”。

04

看到天地壹号给员工放假,打工人酸了。


看到别人在520谈情说爱,单身狗酸了。


一个字概括天地壹号520营销给人们的感觉:


酸。


一个字概括天地壹号520营销和产品的关联:


醋。


在醋饮料方面,天地壹号从来都是扛把子。


围绕着“醋”和“酸”的营销创意,天地壹号一直在做。


比如去年国庆节,天地壹号登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕,就提出了slogan“让世界酸一酸”,相当有牌面。



这次的520营销,天地壹号就提出了#这辈子只吃你的醋##天地壹号520吃醋节#等相关话题和互动玩法。


前一个话题,很显然围绕情侣、夫妻人群展开。



后一个话题,明显可以辐射到更多消费人群中。


《520放假通知》引发的“全民吃醋”,无疑把“酸”的语意和语境进行了延伸。


天地壹号的“醋”得以渗透更多消费场景,扩宽了品牌和消费者的情感链接点。


凭借一个“放假通知”,天地壹号一方面打破了520营销一贯的甜蜜、浪漫的营销套路,做到了出其不意;


另一方面,收割了超高的网络话题度和讨论度,斩获了流量。


四两拨千斤的玩法,一石二鸟的效果。


天地壹号,把520营销玩到了天花板。

05

俗话说,无争议,不营销。


品牌想要在硝烟弥漫的营销大战中脱颖而出,一场有争议的营销,绝对是一件锋利的武器,让你所向披靡。


从这一点来看,天地壹号那“备受争议”的通知文案,若说有意为之,也不是不可能。


毕竟,好事不出门,坏事传千里。


在眼花缭乱的营销案例中,我们能记住的,除了特别优秀的,往往就是被骂的那些。


当然,由于天地壹号在争议的“诋毁”和“赞誉”之间把握住了度,从目前网络舆论来看,支持者还是占大多数的。


“在争议中求生机”,不过是天地壹号的基操罢了。


2021年底,广州某自助餐厅老板因为天地壹号苹果醋太解腻,担心消费者喝了后会“吃垮”餐厅,婉拒了品牌合作。


无辜躺枪的天地壹号,反其道而行之地发布了一系列道歉海报,表示


如果解腻是个错,我们愿意一错再错。



一次失败的商业合作,变成了产品“解腻”卖点的出圈“冲锋号”,在2021年末,天地壹号引爆了全网声量。


这就是营销中的因势利导,转危为机。

06

说个题外话,


如果520你的公司不放假,不用难过。


521那天肯定会放的。


因为


5月21日,是星期六。


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可乐
秀儿

2022-05-15 23:58

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520带薪造娃?这品牌真会整活吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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