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这个品牌,一次踩了三个雷
2022-05-19 10:58:49

作者  | 李东阳  


宝洁“尸骨未寒”,妇炎洁又来作死!

没错,就是那个“洗洗更健康”的妇炎洁。

但这次不是洗洗健康,而是洗洗涉黄!

5月17日,妇炎洁某电商平台官方旗舰店,在一款女性私处用品详情页介绍中,堂而皇之的将女性私处拿来做营销。

文案充满了无脑的偏见与低俗的字眼。

把私处颜色与性爱强关联:

把生理现象和“贞洁”挂钩:

侮辱女性,仿佛成了当代品牌“黑红”的流量密码。

作为一款女性私处健康用品,竟然从头到尾没有讲产品如何为女性带来健康,而全是男女性爱那些事儿。

也是唱歌不看曲本——离了大谱!

真想送你一个杨幂的大逼斗:

要不是翻开今天的日历,你很难想象这样的营销发生在21世纪的第22个年头。

在我看来,妇炎洁的这波恶俗文案,一次踩了三个雷:

01

首先是虚假宣传的“雷”:

在妇炎洁的宣传中将私处变黑与频繁性生活关联。

其实科学早已证明,私处颜色比较深,有可能是天生的颜色就深或者受性激素的影响,与性生活没什么关系。

男生女生一样,男生也有黑的也有粉的。

不要把颜色黑归结为摩擦次数多,按照这个逻辑,全身上下最黑的应该是手。

这一点评论区的多数网友都知道,作为一个专注女性健康用品的品牌不可能不知道。

所以,妇炎洁这样做不仅低俗不适,而且违背了医学常识,根本是为了挣钱而进行故意虚假宣传,是伪科学。

02

其次是物化女性的雷:

文案中处处都是女性私处粉嫩的字眼。

在我看来,选择本身就是价值立场的表达,妇炎洁的言外之意就是女性私处不应该是黑色的。

更重要的一点,粉嫩如“处”的字眼放在那样的语境下,妇炎洁在强调什么一目了然。

强调个人提升私处卫生无可厚非,但给女士的产品明里暗里强调“处”、粉嫩,真的很误导。

这个谐音梗不但没创意,还很LOW。

所以,把一种正常的生理现象和“贞洁”关联,故意引导让女士意识里觉得“处”的状态很好,真的很扯。

某种程度上来说,这是男性审美视角下对女性私处的定义,典型的物化女性。

男女平等的话题说了多少年,现在看来还是任重而道远。

03

最后是缺乏同理心的雷:

站在品牌与消费者关系的视角来看,作为一个女性用品品牌,字里行间却一点也不尊重女性。

要赚女性客户的钱,还要侮辱女性客户。

有人说妇炎洁这是典型的端起碗吃饭,放下碗骂娘。

要我说,这明明是端起碗边吃饭边骂娘!

对自己的目标客户群体缺乏足够的同理心与感同身受,而是纯粹作为“围猎”的对象。

主打女性用品的品牌,要想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客。

而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营。

进一步说,无论做的什么生意,都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则:

对女性投以平等的目光与基本的尊重。

04

妇炎洁有问题的不止文案。

面对网络的漫天舆论,妇炎洁在公关上也是一副摆烂的姿态,甚至对网友倒打一耙!

虽然下架了相关内容,但道歉不是公开的,而是遇到询问的“硬茬”才道歉。

就像罗永浩在经典单口《讹饼记》里说的,这种道歉并不是真诚的,就是单纯的怕出头的“硬茬”把事情闹大罢了!

更令人无语的是,妇炎洁竟然将网上的舆论定义为对品牌的恶意网爆。

回应网友:对不起,深感抱歉。

回应媒体:某些博主恶意营销。

到底是谁在恶意营销???

倒打一耙网友的骚操作也是令人佩服。

05

其实,对于妇炎洁这次的翻车我并不感到意外。

一是因为妇炎洁早就是侮辱女性的“惯犯”。

多年前妇炎洁曾为新产品——妇炎洁内裤专用洗涤液拍摄了一支大尺度广告,画风是这样的:

不但广告画风香艳逼人,有美女有身材,就连台词“妹子都脱光了,你却哼哧哼哧埋头洗起了内裤…”也让人大跌眼镜。

简直和前段时间的洁婷偷拍式广告出自同一个市场部。

二是因为这些年我们总能发现一个奇怪的现象:

总是女性向品牌在女性话题上栽跟头。

从全棉时代的“素颜”大翻车;

到新氧医美对女性的冒犯;

再到Ubras的“女性躺赢”营销...

这些广告共同的一个特征是“厌女症”,试图为女性制造焦虑,规训女性“要香、美、白、瘦”。

还有一个共同点是:

你能看懂他们在想什么, 但是你完全搞不懂他们是怎么把这么离谱的想法做出来的。

06

就像《中国妇女报》所说:

难以想象,在2022年的今天,在现代文明社会中,还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。

其实在我看来,这些品牌并不是不知道这些广告发布出来会带来怎样的后果。

而是恰恰知道会引发全网舆论才故意为之。

毕竟,在很多人看来,黑红总比不红强。

所以你永远叫不醒一个装睡的人。

妇炎洁也不会是最后一个, 你要相信品牌们作死的多样性。

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