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播放暴增5000w!他在快手拿捏了最新流量王牌
2022-05-25 15:42:20

「情感共鸣」正成为短视频内容的一大趋势。

早期快手平台内卷谁的整活更狠的流量红利已经衰退,取而代之的是更多元的内容文化,随着互联网发展短视频的用户不断壮大,能覆盖更广受众的内容题材正从整狠活延伸到触达用户内心。

「大蚊子和小梓瀚」正是这个趋势下起势迅速的代表达人之一。

1、单日涨粉15w+,情感内容声量渐起

3月4日,达人@大蚊子和小梓瀚 发布了一条《内疚,害你又为我挨了一顿打》的视频。截止目前,该视频播放量已高达5693.9w,互动数据中点赞量超过150w。

从视频数据对比中可以看到,所有数据均超过达人平均水平,播放量远比达人往期视频高出1816.99%,这支视频可以说是大蚊子和小梓瀚实现账号逆转的最大证明。

△果集·飞瓜快数-视频分析

得益于视频数据的高度增长,大蚊子和小梓瀚账号获得极高的曝光传播,视频发布后3天之内,达人就已经涨粉超20w,其中单日最高涨粉15.5w,成为其账号涨粉趋势一大转折点。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

作品中达人「大蚊子」是视频的主要拍摄者,以达人第一视角与主要出镜者「小梓瀚」进行对话,这种拍摄手法能够带给观看者更强烈的情景代入感。

在视频中,小梓瀚豪迈的邀请大蚊子一起吃方便面,并且透露自己家还有一大箱,但却因为回家继续拿面被奶奶揍了一顿。

▲图片来源-@大蚊子和小梓瀚视频截图

这种场景触及到大部分观众的内心,并表示自己小时候吃泡面是一种奢侈,常常被家长责备,这种童年回忆带来的情感共鸣是达人视频成功的关键。

△大蚊子和小梓瀚视频评论

从视频粉丝画像分析中可以看到,半数以上均是18-24岁的用户,这部分用户正是年轻一代的代表,也是跟随70-80年代的父母从农村走进城市的群体,所以视频首先有着第一视角的代入感,从「大蚊子」的视角看到「小梓瀚」的经历,也像是在看自己小时候偷吃方便面一样。

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

2、从整活到走心,实现账号飞跃

但在此之前,「大蚊子和小梓瀚」这个账号却不是走“走心”路线的。

考古「大蚊子和小梓瀚」账号初期内容可以看到,他们也是迎合当时的平台内容趋势运营的,以整活式搞笑为主,并且「大蚊子」为主要出镜者。

但是这样的内容在当时几乎全民整活的形势下,既凸显不出账号亮点,也让账号运营一直停滞不前,早期整活作品的平均播放量仅20w左右,粉丝数也长时间停留在10w以内。

▲图片来源-@大蚊子和小梓瀚视频截图

然而收获第一个流量井喷正是达人开始转变视频拍摄手法的时候,作品《这大过年的,害你又哭一遍》收获122.3w播放量,相比早期作品播放水平翻了6倍。

视频中小梓瀚同样是在骄傲的吹牛后回家被奶奶揍了一顿,这样的内容形式相较于整活视频来说虽然显得平平无奇甚至有点寡淡无味,但却带给观看者强烈的情感共鸣,纷纷在评论区互动阐述自己小时候相似的经历,而这支作品也被粉丝称之为“梦的开始”。

▲图片来源-@大蚊子和小梓瀚视频截图

此后「小梓瀚」成为了作品的主要拍摄对象,也成为了众多Z世代人群童年回忆的倒影,这一点也从粉丝画像分析中得到了佐证。

飞瓜数据(快手版)显示,「大蚊子和小梓瀚」的粉丝是以男性Z世代人群为主,均占半数以上,可以看出「小梓瀚」就是这部分人群眼里自己童年的缩影。

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

3、“打感情牌”已成平台趋势

走心的内容已经在快手平台长出枝丫,甚至说情感元素是通过作品直接拿捏用户内心最尖锐的利器,是短视频创作者不可忽视的内容方向。

例如达人@何 朗 云,观察他的作品可以看到,其作品文案都会带上“童年回忆”的标签。

△果集·飞瓜快数-视频列表

和「大蚊子和小梓瀚」相同的是,在作品中「何 朗 云」也并非主要出镜者,同样是以孩子为主,做着各种Z世代童年时期想做的、爱做的事。

▲图片来源-@何 朗 云视频截图

没有任何的BGM烘托气氛,也没有过多的文字描述渲染情感,看似平淡的视频氛围,却带给观看者最激荡的情感享受,深深地触达年轻人内心深处。

一如「大蚊子和小梓瀚」的粉丝画像,「何 朗 云」的粉丝群体也对应了此类内容的受众,18-24岁的占比远超其他年龄段的群体。

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

年轻一代已经长大成为现如今互联网最活跃也是最主要的用户群体,“童年回忆”这样的情感元素已经开始被他们注意到,这也印证了情感共鸣式内容的未来之势。

从达人「大蚊子和小梓瀚」内容转型可以看出,打造走心的内容已经抢占了整活式搞笑的地位。

整活式搞笑固然吸睛,但难免有着短时效性、创意枯竭的弊端,难以长期运营发展,所以在此趋势下,越来越多人开始注重内心的影响,从而延长内容吸引度。

所以,在互联网整活快速更迭的背景下,不如放缓脚步,尝试创作出更多触及观众内心层面的内容,这也是诸多案例所反映出的平台内容趋势。

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