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把上美影的动画搬到QQ浏览器上,这点子谁出的?
2022-06-03 11:50:05

童年中最值得记忆的事情有哪些?

不同的人可能会给出很多不同的答案,但动画可能会是出镜率最高的选项之一。从《大闹天宫》到《葫芦兄弟》,从《黑猫警长》到《宝莲灯》,经典动画及其中经典人物形象给我们的童年带来了无数快乐。

这些动画背后,都有一个绕不开的名字“上美影”——上海美术电影制片厂。多年来,上美影用500多部动画片,为中国人打造了一个洋溢着浓郁中国风的童话世界,将正直、善良、奋斗、进取的精神传递给一代又一代中国人。

2022年中国动画诞生一百周年之际,上美影的童话世界被整体“搬运”到了QQ浏览器上。QQ浏览器携手上美影发起的“浏览中国动画百年”活动,将中国动画一百多年的辉煌历程和代表作品融入其中:

1941年,第一部长篇有声立体动画《铁扇公主》

1958年, 第一部剪纸动画片《猪八戒吃西瓜》

1964年,第一部影院动画长片《大闹天宫》

1986年, 第一部剪纸系列片《葫芦兄弟》

……

不得不说,技术的力量是伟大的。以前想看一部动画时,还得上网到处找资源;如今,结合QQ浏览器的直达、搜索、彩蛋、百科等功能,中国百年动画发展史和一个个经典形象完整呈现在了观众眼前。

为什么这么说呢?

六一动画回忆杀,你的童年都在这里

六一儿童节来临之际,童年看动画记忆又浮现在很多人的脑海。上美影动画中那些经典IP如、哪吒闹海、熊猫百货商店、三个和尚、阿凡提的故事、天书奇谭、黑猫警长、葫芦兄弟、宝莲灯……曾经带给我们无数欢乐,如今又让人忍不住想要回味。

在中国动画诞生一百周年的今年,QQ浏览器携手上美影发起“浏览中国动画百年”系列活动,竟然将这些经典故事和人物形象都“搬运”到了浏览器上,通过产品、场景、情怀三位一体的方式,为用户带来了满满的童年回忆,上演了一波大型回忆杀。

众多IP中纷繁的故事、人物形象等如何呈现给观众?

“浏览中国动画百年”系列活动,通过整合QQ浏览器生态内直达、搜索、彩蛋、百科、速看和小程序电商等产品能力,让用户能够在不同场景下以不同方式体验这些经典动画内容,在自然“浏览”的同时实现了“回味”。

而最具代表性的,就是通过VR直播技术的加入,将我们带回童年看动画的往日场景,并能够以360度VR观看的方式,重新体验13部上美影经典动画作品。

6月1日当天,用户通过“上美影动画车间”微信视频号,即可“一键穿越”到70年代,以VR实景还原70-00年代各时期大家通过老电视、影院、电脑看动画片的场景,让观众随镜头有了一次充满童年回忆的观影体验,其中不乏有《大闹天宫》《黑猫警长》《哪吒闹海》《九色鹿》这些伴随了一代代人童年回忆的动画。


怀旧是人类的本能,我们怀念童年动画其实怀念的是童年的美好时光。QQ浏览器携手上影美带给用户经典动画片,并还原了看动画的童年场景,无疑是抓住了六一怀旧营销的核心,让人“触景生情”。

浏览中国动画百年,有哪些新玩法?

作为人类技术发展的产物,动画的形态一直随着技术进步而变革。当新技术出现之后,我们同样有更多方式“回味”那些经典动画。

“浏览中国动画百年”项目就来了这样的惊喜,“直达+搜索”的交互式玩法,打造文化、科普、知识探索窗口的同时,也激发起了用户探索未知和更多可能的好奇心。

当用户搜索雪孩子、葫芦兄弟、哪吒闹海、天书奇谭、我为歌狂和黑猫警长6个IP相关词,则会会出现儿童节祝福特效,让用户在见证百年预言同时,收获节日祝福。

特别的,当用户搜索“儿童节”、“大闹儿童节”等关键词进入,则将会看到经典的孙悟空吹猴毛,等到一吹吹到画面文字消失,用户则可以前往探索百年预言,从而进入《百年梦想家》H5,在其中一路体验中国动画百年发展历程中创造的那些经典内容。

当我们顺着“中国动画百年长卷”一起见证那些经典动画诞生的时候,点击浮层上的搜索框,就可以直达QQ浏览器的搜索结果页,既能选择去放映厅观看童年曾经看过的那些经典动画,也可以选择去动画百科,详细了解那些故事和人物背后不为人知的细节。

这批经典动画的百科,是QQ浏览器特邀上美影合作,首次在全网上线的官方认证百科,涵盖剧情介绍、角色介绍、主创人员、主要奖项、幕后创作故事等内容,为用户提供权威、全面、有趣的动画作品科普知识,也为动画迷详细了解动画内容提供了切实的资料。

经典内容如何符合当代人口味是一个恒久命题,上美影和QQ浏览器通过跨界合作,让传统中国风动画的经典IP在新时代“重获新生”,也为这些IP在互联网环境下发挥更大价值进行了有益的探索。

而作为一个拥有国民级用户和内容的平台,QQ浏览器与上美影合作将百年中国动画的发展历程和那些经典动画犹如巨幅画卷般搬上浏览器,完整展现给观众,可以说是中国动画百年之际送给动画迷们最好的礼物。

中国有浩如烟海的深厚传统文化和众多的文化类IP,但面对如今碎片化的网络阅读环境和挑剔的网民口味,如何让互联网时代的民众了解这些文化精华则成为了一道社会性难题。

作为月活4.34亿、年轻用户占比较高的产品,QQ浏览器此前与故宫出版社发起“探寻紫禁城瑞兽”线上活动,2018年曾联合《蜘蛛侠:平行宇宙》、《蚁人2》等IP设计AR游戏,利用产品的能力去赋予IP更多数字化玩法。

而此次与上美影的合作,将众多经典动画IP借QQ浏览器这一平台媒介,跨越时空和年龄,在儿童节这天通过科技创新玩法最大化触达受众,激发了网民的共鸣和回忆。无论是直达、搜索、彩蛋、百科等产品的联合发力,还是VR直播这种新技术的应用,都在某种程度上既适应了当代网民的内容消费习惯,又踩中了网民的兴趣点,为互联网环境下的传统文化传播提供了一条有效路径。

这也为后续QQ浏览器与其他传统内容类文化IP的合作打造了一个可借鉴的案例样板,不难想象未来会有更多的优秀的传统文化内容和IP将借QQ浏览器,在移动互联网时代重新焕发活力。

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