APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌跨界营销(与故宫博物院合作)
2022-12-13 13:45:01

与故宫博物院合作

品牌跨界营销(与故宫博物院合作)

与故宫博物院合作——品牌为啥爱跨界?

很多时候,品牌和用户都有各自的固化思维。如果双方不跳出这种固化思维,品牌就很难在营销上取得更大的突破。而跨界营销是打破固化怪圈,重新吸引用户注意力的有效手段。

在思维惯性下,很多营销场景其实是固化的。比如我们去便利店,潜意识就知道在哪里买饮料、哪里买卫生用品、哪里买厨房用品。这是从产品设计到营销推广的一系列操作留给我们的认知。这样做的好处是给消费者留下深刻印象。但同样的,消费者很难跳出行业认知,甚至并不关注这个行业品牌的新动作。在他们看来,这个品牌也大概和行业内的其他品牌无甚差别。

这种情况下,如果品牌不关注用户的思维怪圈,只以自身为核心开展营销活动,势必很难“出圈”。

而跨界营销这种新的营销方式,则是从用户的思维去开展营销。一次成功的跨界营销既不会动摇产品本身的特性和品牌印象,还能给消费者以新的痛点刺激,甚至还能获取潜在的新用户。

我们需要明白一点,跨界不是简单的两个不同品牌的合作,更多的是两个品牌的产品协调延伸。那么,跨境营销的方式有哪些?

一是场景合作。

一个小小的场景改变,可能会为品牌打开完全不同的市场,带来完全不同的关注度,这就是场景跨界的核心所在。

举个常见的例子,比如民宿品牌,如果别人都是千篇一律的小清新,进去就知道房间里有什么,还会吸引游客吗?这时不妨考虑做主题房。比如游戏主题房可以准备一些游戏设备,供游客免费玩等等。

品牌跨界营销(与故宫博物院合作)

二是产品联名。

这也是最常见、最常被提及的跨界合作。合作双方可以借助另一方品牌的名气来扩大品牌的影响力或者销量。

因此,产品联名跨界模式的双方品牌也需要满足一定标准——双方品牌的市场口碑相当,客户群体要尽可能重叠,但在产品上不要有竞争。

举个例子,故宫博物院与其他品牌的跨界联名合作。

作为当下最大、最热门的文创IP,故宫博物院已经和很多品牌进行了跨界营销,甚至还有奥利奥这样的西方品牌,两个百年IP来了一次东西方文化的碰撞。

在这次联名中,为了体现出故宫博物院的中国风,奥利奥在产品上推出了非常具有中国传统特色的新口味:秘制红豆酥、荔香玫瑰糕、真香绿茶糕等六种风味,并且每一款都配上“中国味儿文案”,比如用乾隆年间的点翠簪对应真香绿茶口味,配上的文案是“朕不可一日无茶”。

奥利奥还推出了故宫特别版礼盒,里面有一个“朕的心意”音乐盒,以饼干为唱片,只要咬一口饼干就能切歌,而里面的歌曲也是浓浓的古风,比如《朕的心意》《琵琶》等。除了产品外,在宣传上,奥利奥拍摄了一个短片作为预热,和奥利奥版的临东城一样,这次是用奥利奥拼成了一个故宫,也是脑洞清奇。

跨界是在不同领域中产生链接的过程,是不断打破企业原有形象,重塑自我的过程。相比巨额的广告投放,品牌跨界确实是成本相对较低的双赢合作方式,双方都可以借此拓展新的营销刺激点,打破老用户的固有认知,甚至冲破固有的行业圈层。

品牌跨界营销(与故宫博物院合作)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌跨界营销(与故宫博物院合作)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接