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策划高手是怎么把控方案风格的?
2022-06-07 15:18:16

策划方案,你有考虑过呈现风格吗?

许多人写方案,思考策略、发想创意、摸排资源一气呵成,但是却常常忽视方案的呈现,也就是方案的排版设计,他们认为这是无关紧要、可有可无的。

但其实,方案的呈现无论是对于阅读观感,还是对于提案感染力和说服力来说都是不可或缺的,甚至是至关重要的。

这就像喝威士忌,很多人觉得威士忌就是充满消毒水味道的烈酒,辛辣呛口,所谓的什么花香、果香都是扯淡,如果不是社交场合,打死自己也不会尝一口。

其实,很多人没有喝到威士忌的各种复杂味道,多半是因为没有经过系统品饮训练,但对于更多人来说,可能仅仅是因为没有用对喝威士忌的杯子!


喝威士忌的杯子会影响到你对“生命之水”的品饮,正如一个方案的呈现方式会影响到方案的观感和说服。

为什么杯子会影响到喝威士忌体验?


这就要从人对味道的感知说起,人的舌头能分辨5种味道,而鼻子却能识别200种以上的气味。也就是说,对于喝酒来说,可能嗅闻比嘴喝更能感受到酒液的各种味道。而很多人在酒桌上喝威士忌用的是老式酒杯,也就是常说的古典杯(Old Fashioned Glass),也被叫做Rock杯。


古典杯开口很大,外形是直来直去的,这种造型很难聚拢香气,所以如果你不是特意凑上鼻子嗅闻,很多细微的香味确实是难以感受到的,只会被嘴里的消毒水味刺激的七荤八素。

很多人喝威士忌用古典杯,主要是方便加冰块,另外就是因为这样看起来似乎很欧式豪爽,符合威士忌的风格,因为很多国外影片中的大佬们都是这么个喝法。

但其实老饕或专业的威士忌品酒用的都是凯恩杯(MandCX),这种杯子杯肚大,杯口小且细长。


当你把威士忌倒进去以后,香气就会在杯腹收敛凝聚,然后再慢慢向杯口释放,喝酒的时候鼻子和嘴巴同时可以被容纳到杯口里面,这样口鼻就可以同时感受到威士忌的各种味道。

还有一种高脚闻香杯,外形和凯恩杯类似,不同的是杯底和杯体连接的角很高,这样的造型既方便拿捏,又不会因为手的温度影响到我们对酒的品饮,是专业品鉴会用的。



杯子是盛酒之器,杯子的造型不仅影响到美观和情调,还直接影响着人对于酒的品饮。策划方案也是这样,如果案子的内容是美酒,那PPT就是让别人品饮的杯子。

不同呈现风格的方案会给别人不一样的观感,这在不知不觉中就会影响到别人对于方案的态度和理解,进而导致别人对方案产生不同的评价。


你想,如果你在为一个母婴用品的客户策划方案,结果你的方案是暗黑色调,字体都是科技风特效,满满的朋克感,别人会是啥观感?如果你在为一个豪华车客户策划方案,结果你的方案都是卡通色调,配图模糊(MandCX),页面堆满长篇大段,别人会是啥观感?

尼采说,每一个不曾起舞的日子里都是对生命的辜负,而对于策划方案来说,每个不曾思考过方案呈现风格的策划人都是对项目的辜负。


喝威士忌要找对品酒的杯子,写策划案要找准方案的风格。

策划方案的呈现风格是多维营造的,其中最重要也最容易被忽视的就是对于整体调性的把控,小僧在《PPT修炼成精术》心法中有提到,方案风格的把控,首先是个玄学问题,因为调性的把控本身是偏感性的,这种感性来自于策划人对于调性的觉知。

这种觉知,说直白点就是对于调性的敏感。

而这种敏感又来自于你对策划方案的自我要求或者说追求。如果你觉得写个方案不需要有啥调性,或者从来没想过这个问题,那自然就没有这种敏感,如果你觉得策划案的调性交给设计师就行了,那自然也不需要这种敏感。

可能有些策划人很困惑,我也有这种敏感,但奈何就是自己把控不了,不知道啥调性合适或者压根设计不出想要的调性。

这就涉及到觉知的另一重含义,觉知不仅是“觉”,还是“知”。觉知是知行的统一,对于调性的觉知,是个人审美趣味和对项目风格理解后的调性重塑。


个人审美趣味是个长期积累的过程不必多说,理解项目风格最简单的就是自己到官网去感受一下,感受一下色调,感受一下元素,感受一下排版规律。然后通过PPT将你感受到的结合自己审美呈现出来。

不知道什么调性合适,就要多锻炼自己的审美和提升自己的视觉呈现能力,然后多了解项目背景和项目风格。

在小僧看来,方案的呈现风格不是锦上添花的作用(MandCX),而是雪中送炭,因为这种呈现风格不仅仅体现在PPT的设计排版、色调上,更重要的是要和策略语言、策略风格结合起来,形成相得益彰的效果。

这也就是小僧强调策划人为什么要重视方案呈现风格,而不是将呈现丢给设计师,好的策划方案是内容和形式的统一,而不是各自两张皮。

当然,根据自身需求和意图,一个项目的方案呈现风格可以是多样的,就像喝威士忌并不就一定是用凯恩杯或闻香杯就好。
如果你喝珍稀款或年老的威士忌,最好选择Neat杯,因为老式痰盂状的造型更能够生动地诠释出波本威士忌特有的甜美芳香。如果你想排解郁闷或者倾诉不快,选择Rock杯或者是Shot杯才是首选,因为直接的酒精刺激才是你需要的。


威士忌老饕懂得选择合适的酒杯,策划高手善于把控方案风格。

那些品饮威士忌的人大谈各种复杂味道并不是鬼扯或装模作样,策划人还没动手就开始思考方案风格也不是浪费时间,其中滋味之妙,品过的人才懂。

以上希望能给你启发, 在下小僧鲲鲲,让营销没有难渡的劫!

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