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播放量暴增6800w+,外籍播主用中国菜圈粉百万?
2022-06-13 15:06:17

凭借“看外国人做中国菜”的吸睛特点,外籍博主在快手上如何圈粉无数?

号称“非洲李子柒”的@rose(中国农村)单靠记录中国农村的日常生活,不到一年的时间就在快手上吸引254w+的粉丝。

无独有偶,有许多在中国成立家庭的外国媳妇,用日常生活就收获到大家的喜爱,这个特殊的身份为什么会给她们带来巨大的流量呢?

1、播放量暴涨,“接地气”很关键

5月25日,@rose(中国农村)发布了一条和老公一起做烧仙草的视频。该视频目前已有6896.6w+的播放量,比其它做菜视频的平均水平要高出856.18%。

△果集·飞瓜快数-视频数据对比

而从这条视频的内容来看,仅仅只是一个烧稻草灰做碱水、熬制仙草、配上奶茶和水果制成烧仙草的过程。但比起她的中国老公,这个来自非洲乌干达的女孩更知道古法烧仙草的制作流程,不禁让人感叹自己一个中国人,每天跟着非洲人学做中国菜。

▲图片来源-@rose(中国农村)视频截图

爆款视频的出现并不是偶然,其中在快手上发布第一条视频点赞量就破万,最近30天的平均播放量达到721w+,更是有多条视频播放量在1000w+。

△果集·飞瓜快数-视频数据

纵观她的视频,每一期的内容都能够输出新意、紧跟热点,在视频当中不仅会增加“女人会撒娇,男人魂会飘”、“刘畊宏女孩”等网络热梗。还会结合元宵节、立夏时节、端午节等节日做出相应的美食。

▲图片来源-@rose(中国农村)视频截图

视频的时长也从最初的一分钟增加到如今的2-5分钟左右。一开始只有儿子「吴子安」出现在视频当中,以自己诉说的口吻交代背景,仅仅展示单纯的做菜过程。

△果集·飞瓜快数-视频分析

而之后慢慢加入了更多的人物情节,包括外出工作回到家中的丈夫,还有村里边的闺蜜和邻居,增添了更多日常生活中的小细节,让视频内容变得更加丰富饱满,人物性格更加鲜明立体。

▲图片来源-@rose(中国农村)视频截图

从评论热词可以看出,大家对于@rose(中国农村)感叹最多的就是“每天跟着外国人学做中国菜”,就像视频中展现出干净整洁的厨房环境、熟悉地道的中国美食、接地气的农村生活,让人看起来赏心悦目,又带有乡村的特色。

△果集·飞瓜快数-视频评论

她账号所呈现的人物和故事都来自于实际生活,分享自己远嫁中国的经历。正是有了这些真实故事的打底,大家带着共情的心态也会更容易动情,加上分享的美食也都是朴实无华,这种不炫技的风格恰恰能直击大家的心灵。

2、拉近距离,打造高播放量的推广

从非洲乌干达来,嫁到中国农村的Rose之所以能出圈,仅仅靠一时的猎奇心理是难以达到这样的效果,之所以受到大家欢迎却是因为她的那一份真切感。

这份接地气的真实为她吸引到了各个年龄层的粉丝,从粉丝画像中可以看出,其中又以女性群体居多。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

经过一段时间的粉丝积累后,@rose(中国农村)也开始在视频中穿插推广,对于广告的衔接也比较自然,仍然以分享为主,并不影响整体内容的观感。

▲图片来源-@rose(中国农村)视频截图

并且她选择的推广,以送福利、骑士卡等为主,通过和她老公的日常打闹的形式引出来,结合实际使用展现给观众看,所以融入广告的视频依然能够取得高播放量。

△果集·飞瓜快数-近10个作品表现

同样是在中国成立家庭的外国女生@塔塔(俄罗斯人),视频也是在记录宝宝和家庭生活中的日常点滴。不同的是,@塔塔(俄罗斯人)的账号定位更多地是展示文化差异带来的不同生活理念,中国婆婆和外国媳妇对于育儿观念产生的分歧。

▲图片来源-@塔塔(俄罗斯人)视频截图

和@rose(中国农村)粉丝画像不同的是,她粉丝群体里的年轻女性占比更多,针对这类粉丝的需求,她则在视频中开始分享一些护肤美妆类的好物。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

也正是5月28日更新的一条好物推荐视频,分享有美白、淡斑效果的护肤品,给她带来了7179.3w+的播放量,相较于往期视频平均水平要高出531.31%。

△果集·飞瓜快数-视频数据对比

非洲女孩在线教网友们做中国菜,俄罗斯女生学习中国女生化妆并分享好物,对于这些远嫁异国的女孩来说,能够在社交平台上分享自己的家庭生活,最大的安全感来源于文化包容。

- 总结

1.用真实打造烟火气。对于很家常的短视频内容,要想提高竞争力,就要为视频内容增添特色与亮点,用真实的表达呈现出完美融合的效果。

2.用态度拉近距离。记录生活的视频在于传递生活的态度和人生的价值,正能量的表达、入乡随俗的姿态更能带来“认同感”。

3.用心打动观众。外籍创作者在短视频形式上还存在巨大的创作空间,既有平台的助力,也要用心创作出有新意的作品来打动用户。

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