APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
播放破3000万、涨粉70万,这些中小主播竟能反套路出圈
2023-02-17 11:37:51

在账号收获稳定曝光后,如何突破现有的流量框架,提速涨粉节奏,维持长效经营?

有关这个问题的答案,或许快手3位腰部达人能让一切昭然若知。即便她们分别身处乡村、泛知识和剧情类竞争激烈的短视频赛道,但近期都迎来了再次“出圈”。

1、大妈说唱吸粉30万+,乡村赛道展现爆红共性

继上任“说唱天花板”刘学坤掀起话题热潮后,又一位老年rap组合@王大姐来了秉持相似的运营路线。

用一条55秒的《孩子回来多做点》乡村说唱视频,轻松捕获了30万+粉丝,后续三天又再度增长到近50万。

▲图片来源-@王大姐来了视频截图

直到现在,视频热度仍在飙升,尤其是分享数比平均水平提高了816.68%。可见,这种新颖的表达方式,容易激起用户自发的口碑裂变,持续为视频铺垫观看价值。

△果集·飞瓜快数-视频数据详情

用潮流的说唱形式对标粗粝的乡村生活,两者糅合又重组,由此产生出的年龄、背景和文化的强烈反差,进而孵化出了账号独有的生存之道,使得粉丝亲切称呼她们为“时尚老baby”。

仔细观察@王大姐来了的往期视频,哪怕主题不同,内容逻辑却是一脉相承。

前期播放量没有特别明显的优势,可正因为做到持续且长久的输出,才为账号涨粉带来了更多的可能性。

△果集·飞瓜快数-视频数据

回顾乡村题材的发展进程,自李子柒开拓了乡村视频的重要版图后,在平台加持和用户关注下,乡村短视频生长速度十分迅猛。

为此在视频大体纲要不变的情况下,又不断冒出新的分支。变与不变中,大多数达人都展现出爆红共性——以乡村环境为基调,结合特殊人设或者技艺,制作造出强记忆点。

这也是为什么在越来越多的主播入局,内容逐渐趋于同质化,仍然会有从中突围的达人,扭转大众的审美疲劳。而我们能从乡村说唱的流行,感受到创作者们也在追求更为个性、更为多元、更为写实的内容呈现。

2、一条视频涨粉10万+,财经达人如何诠释美妆广告?

不同于@王大姐来了的高频更新,三个月内,@小A学财经只发布了13条视频,却靠着专业知识和诙谐风格,通过一条介绍中国十大富豪的视频收割2500万+播放,同时增粉10万+。

▲图片来源-@小A学财经视频截图

虽然身处泛知识赛道,且方向为门槛较高的财经,但是她的阐述方式却很通俗易懂,新手入门也可快速理解。

并且,作品封面、标题及场景都较为统一、简单,保证了视觉效果的呈现。

▲图片来源-@小A学财经视频截图

参考《快手达人运营解决方案》,尤其是作品封面上的文字标题,从颜色、字体、字数和内容下手,确保用户刷到视频后会进行短暂的停留阅读,有利于播放量的增长。

△果集·飞瓜快数-《快手达人运营解决方案》

再加上达人具备靓丽的外表足够吸睛,“美女高知”的形象也为她吸取男性粉丝,提供了一大优势。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

面对赫莲娜的广告植入,@小A学财经同样发挥出了自身的专业性,梳理了品牌的发展脉络,讲述了产品研发过程。用金融视角深刻传达品牌精神后,结尾再注入品牌的明星产品,并分享使用感受。

▲图片来源-@小A学财经视频截图

虽然这条视频在快手的播放量处于平均水平,但根据评论区反应来看,这种植入方式对于视频完播率会起到一定的正面作用。

▲图片来源-@小A学财经评论区截图

而这对于赫莲娜而言,此类投放将与达人构成内容共创的意识,用品牌文化去融合达人风格。

不仅能最大限度给予达人发挥创意的空间,还能通过高质量的内容水平,向非目标用户外的群体建立起品牌认识度。

最后从平台立场来看,2022年今年9月,快手财经兴趣用户规模达到4.1亿,同比增长19.5%。快手用户消费需求十分旺盛,同年1月-9月,快手财经科技内容相关搜索量高达35亿次。

▲图片来源-金融界

持续上升的用户规模为达人带来更多的发展机遇时,也能帮助品牌丰富营销场景,打破圈层限制,辐射更多面、更广泛的受众群体,撬动增量市场。

3、剧情深挖学生党“痛点”,单月涨粉近百万

前两位达人可谓通过单条视频“一鸣惊人”,那么@孜罗拉是拉长了涨粉周期,沉淀于日常积累,近30天共涨粉73.4万。

△果集·飞瓜快数-数据概览

@孜罗拉主攻一人分饰多角的搞笑剧情,其实这个招式已是短视频常态,同行中还催生出各个头部达人,蚕食为数不多的用户注意力。

即便如此,考虑到粉丝特性,@孜罗拉坚持挖掘学生党的“痛点”,针对父母、老师、亲戚、朋友之间的矛盾演绎,延续创作灵感,引发群体共鸣。

这样一来,有效避免了掉粉情况的发生,月平均播放量维持在1000万+。

▲图片来源-@孜罗拉视频截图

除此之外,粉丝也会将关注度积聚于视频内容的探讨,其中“太真实了”、“一模一样”、“真实”等弹幕云词出场次数较高。

△果集·飞瓜快数-视频分析

哪怕是加入广告,@孜罗拉也会从学生党的立场出发,设定一个真实环境。

例如社恐人士想要结交陌生的美女同学,便以询问香水开启话题,最后在交换信息时,出现了手机这个单品,紧接着就代入转转APP换机广告。

随着广告词收尾,又继续进入学生间的日常对话,整体看下来剧情十分流畅。

▲图片来源-@孜罗拉视频截图

所以说,搞笑剧情赛道上,比起盲目跟热风、整活儿,还不如静下心来明确自己的目标用户,进行精细化运营。

例如同样面向大学生,有初次实习的大学生,有活跃社团的大学生,有艺术体育特长的大学生,还有希望学习某些技能的大学生。

基于这一系列框架,继续填充其他人物、其他故事,保证内容的轻量化、易衔接、易讨论,为账号带来源源不断的活力。

声明:文中所用图片均作注释。

飞瓜快数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
飞瓜快数
飞瓜快数
发表文章177
「飞瓜快数」为你提供快手热门素材和快手优质播主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业快手数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
播放破3000万、涨粉70万,这些中小主播竟能反套路出圈吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接