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564w播放量,​增粉30w!科普账号@夹性芝士是如何应对新风口的?
2021-05-07 18:26:12


你认为的医学科普是什么样的?

是公众号文章中“早吃姜胜参汤,晚吃姜赛砒霜”,还是江湖“神医”脸怼镜头,语重心长地说,“这个动作对身体的伤害极大,但93%的人还在做?”

伴随医学知识的普及,类似的“伪健康”知识被颠覆,但除了“鉴伪”以外,公众对于医学科普的需求只增不减。那么,怎样才是正确的科普方式?

“去你的野生性教育,是时候认真谈性了!” UP主@夹性芝士如是说。

美丽的面瘫小姐姐和骨骼清奇的人体骨架联袂出演科普小剧场,配合机械女声Siri的倾情解说,从生理卫生讲到性别认知,再讲到两性教育,“辟谣”与“科普”两不耽误。

在4月发布的一期《盘点那些网络小说中的性知识雷区》视频中,UP主@夹性芝士历数网络小说中的“不科学”桥段,逐一用正确的生理知识纠正,收获了564w播放量。

同样,位居涨粉榜TOP29的UP主@兔叭咯也是一位“医学鬼才”,堪称科普界的宋小宝。除医学博士的身份加成外,自带幽默的东北腔和干货满满的科普成为他视频的鲜明特征,枯燥的医学理论在他“唠嗑式”的讲述下变得趣味横生,且通俗易懂。从2019年入驻B站起,他共计发布了150支知识类相关视频,其中,医学科普系列集均播放量稳定在百万以上,点赞、投币、收藏量都较为可观。

在B站,医学科普正逐渐走向年轻化、专业化。

原因并不难理解,新冠疫情加速了全民大健康意识的形成和发展,在官方与自媒体的共同推动下,疫情防控知识得到普及,一些急救知识、健康饮食知识也逐渐深入人心,大众开始寻求更高质量的健康知识。同时,“朋克养生”的年轻人也迈入颈椎病、心肌梗死等疾病灾区,猝死新闻的频发促使他们更为主动地关注身体健康。据丁香医生《2021国民健康洞察报告》显示,当被问及哪些是人生中最重要的事情时,93% 的人认为“身体健康”排名第一。践行健康生活方式,已成为大众的共同期盼。

在医学科普类内容逐渐走入大众视野的当下,如何抓住机遇,拥抱健康科普新风口?借助@夹性芝士与@兔叭咯这两个具有代表性的账号,本文为大家逐一分析。

单支视频播放量超500w,打造医学科普标杆账号

在3月的B站涨粉榜中,健康科普账号@夹性芝士与@兔叭咯凭借单月涨粉30w、26w的成绩上榜,两个账号深耕医学科普多年,均产出了播放量超500w的爆款视频,但具体聚焦领域和内容表现风格各有不同。

其一,从聚焦领域看,UP主@夹性芝士主打“性教育”科普,视频内容基本涵盖了两性关系以及由此衍生的诸多领域,明确的定位和高质量科普增加了用户粘性。

伴随着大众思想趋于开放,过去“谈性色变”的情况得以改善,年轻人关注更加私密的健康领域,愿意坦然面对两性关系,严肃的性知识科普出现得恰逢其时。

不同于以“性”为噱头、博得关注的视频,@夹性芝士对“性”的科普可以说面面俱到,如在生理知识方面包括卫生棉条的使用、经期注意事项,在性教育方面包括“新手上车指南”“避孕措施”,在性别认知方面则有了解LGBT人群、消除刻板印象等。评论区下常见用户调侃:这届年轻人知识理论拉满,实践经验为零。

相较于@夹性芝士深耕专一领域,UP主@兔叭咯则聚焦年轻人关心的话题,主题选择较为宽泛,也更加“接地气”。“不穿秋裤会不会的老寒腿?”“保温杯里的枸杞真的有用吗?”借助这些贴近年轻人日常生活的话题,@兔叭咯将知识科普扩充到多个领域。

另一方面,他也时常结合时事热点,从医学的角度进行分析,如在投稿作品《死亡前的征兆是什么?》中,针对年初年轻人猝死的新闻,@兔叭咯围绕冠心病中最贴近年轻人生活的心肌梗死,讲解引发猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式,缓解了年轻人的“猝死”焦虑,也督促人们改善作息,健康生活。

其二,从内容表现看,由于“性”相关话题仍较为敏感,@夹性芝士的作品大多采用直白的象征和“行业黑话”,配合主演小姐姐生动的演绎,输出通俗易懂的两性知识。

科普之外,@夹性芝士也尝试传达一些价值观念,例如在一期“性别刻板印象”视频中,在叙述目前社会中存在的刻板印象后,于视频末尾表明观点:“生理性别无法完全决定一个人的个性和思维方式,任何人都有权利成为自己想要的样子。”曾有类似经历的用户纷纷在评论区中留下自己的想法,为该作品带来新的热度。

不同于拥有一支团队的@夹性芝士,UP主@兔叭咯采取传统的“单人出镜”的方式,在讲解过程中插入一些画面展示,使知识内容更加直观。正片之前,他首先导入一个日常生活情境,引出视频主题,再将这些现象与医学理论相结合,用通俗的语言将枯燥的理论知识转化成有趣的科普,期间还**有历史小故事,让用户不会因一直接收知识而疲惫。

“硬核”科普是@兔叭咯视频的特点,相较于简单概述类的科普,他的视频内容体量要更加丰富,在讲明某一病理的同时,也没有忽视背后浅层次的机制、注意事项。在导入问题之后,他还会展示本期视频所有知识点的目录,方便用户跳转和检索,视频末尾也详细写有参考文献,给予科普以严谨的资料支撑。

此外,尽管商业内容一向为B站用户不喜,但两个账号关于商单的表现仍然可圈可点,并未因作品的商业属性而偷工减料,反而会思考如何将内容与商品更好结合,达到自然的过渡。因此,面对突如其来的广告植入,用户虽会“猝不及防”,但仍然会因他们成功“恰饭”感觉欣慰。

健康科普如何迎接全民新风口?

互联网医学科普迎来新时代,相较于图文,短视频所具备的直观性使其更具传播优势,这也意味着短视频平台将在健康科普领域发挥更重要的作用。盘点B站医学科普类账号,卡思数据发现,这类内容呈现出三个趋势。

01.由“轻科普”走向“强专业性”;

专业领域达人的入驻为医学科普赛道带来了新活力,一方面增强了科普内容的严谨性,提高了质量标杆;另一方面也鼓励更多的创作者提高质量,增加作品竞争力。“轻科普”具备短、平、快的传播优势,但这也意味着创作者对事物的解读停留在表面,只是输出一些“快”知识,而无法触及背后的机制原理,只能“泛泛而谈”。“强专业性”的作品则能弥补这种不足,在保证趣味性的同时,满足大众对于深度健康知识的需求,增强公众信服力。

02.由“泛科普”走向更精细领域;

疫情促使更多的医学从业者投身科普内容创作,而专业差异又进一步促进了内容的垂直化、细分化,构建起优质的科普新生态。例如UP主@泌外吴姑娘以泌尿外科临床医师的身份入驻B站,进行男性**健康科普。除此以外,医学护肤、饮食健康等领域也有相应达人出现,尽管一些行业仍在成长之中,但伴随大众健康需求的增加,各细分领域正呈现出新的潜力。

03科普形式也从“单一”走向“多元”;

例如UP主@医学科普联盟结合B站技术,制作了一期体检方案互动视频,用户只需要根据实际情况进行简单选择,就可以得到一份量身定制的体检计划,具有很强的实用性。

再如近来流行的“亮化鉴定”——科普博主@无穷小亮的科普日常通过对网络热门生物视频进行鉴定,来达到辟谣与科普的目的。这种鉴定方式新颖有趣,UP主@六层楼先生以此鉴定网络热门养生视频,对“经常带帽子会加速秃头”“性生活中佩戴安全套会导致女性抑郁”等伪健康科普给予打击。

医学科普内容正值新风口。

随着国民健康素养的提升,健康问题将走向日常化、生活化,心理健康、医药健康、皮肤健康、睡眠健康等细分领域将得到更广阔人群的关注。伴随知识付费课程和线上问诊的兴起、健康产品的研发,医学科普也更有机会进行多方联动,实现自身的商业价值转化。

本文建议:创作者在创作高水准、专业视频的同时,也宜强化与粉丝的互动,一来,可更好地服务粉丝;二来,可以结合粉丝的偏好来规划选题,常态化内容生产。值得一提的是,强化与粉丝互动的还有一层隐形价值:即“信任关系”的建设是一切变现的基础。


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