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打造“青梅宴”国风毕业礼,这届毕业生被统一绿茶疯狂圈粉
2022-06-14 10:05:58

作者:黄毅

青梅成熟的六月,也是充满伤感的六月。当毕业季来临,同窗之间的告别总是猝不及防。举办一场难忘的毕业典礼,和同学们留下一段珍贵的回忆,或许是毕业生们在六月最想做的事情。

抓住毕业季营销节点,统一青梅绿茶的一场神仙级别的毕业典礼让人疯狂心动。

穿越文人墨客云集的北宋,办一场颇有仪式感的“青梅宴”,让现代学子们体验一把古人的毕业仪式,统一青梅绿茶这场国风范十足的毕业季营销,可谓赏心悦目,惊艳万分,打出了自己的差异化风格,提高了品牌在年轻圈层的知名度和美誉度。

传承“琼林宴”古礼仪式,神仙“青梅宴”惊喜开宴

近年来,随着大众文化自信的提升,传统文化在年轻人中逐渐流行,璀璨恢弘的北宋文化,更是备受年轻人青睐。所以,统一青梅绿茶选择北宋的“琼林宴”作为毕业季营销的文化符号,很好地洞察了学子们的喜好。

北宋时期,广大学子们进行完殿试后,皇帝就会在琼林苑设宴款待新科进士,以表对及第学子的祝贺,这便是“琼林宴”。“中状元名扬天下,赴琼林帽插金花”,可以看出对人才的重视。

当然,“琼林宴”并不单纯是吃吃喝喝,崇礼的古人,设计了一系列古礼来彰显登科进士们的荣誉。可以说,“琼林宴”就是一场盛大的毕业典礼。统一青梅绿茶便是参照“琼林宴”的古礼,举办了“青梅宴”,一场属于2022届毕业学子的毕业典礼。

释褐,赠诗,簪花,敬茶,谢表,入宴,奏乐.....古代毕业典礼该有的仪式感,“青梅宴”一样也没落下。

释褐:褪去常服,着学士襕衫。

赠诗:师长赠言,寄予美好祝愿。

簪花:以绢花簪于帽上,寓意学有所成。

大家发现没有,其实古代和现代学子的毕业典礼,在一些仪式上非常相似,这是文化的传承,也是古礼的延续。

统一青梅绿茶的毕业季营销,既是带2022届毕业生穿越回千年前的北宋,感受大宋学子的毕业典礼,也是在传承古礼,让千年前的“琼林宴”在21世纪被更多人知晓。

这种穿越古今的时空交织,让统一青梅绿茶的毕业季营销更具人文价值,也更能赢得年轻人的喜爱。

牵手二十四伎乐打造视听盛会,线上+线下联动渗透年轻圈层

相信很多人和我一样,看统一青梅绿茶的这支广告片,会不自觉地沉浸在短片的古典氛围中,如痴如醉,仿佛真的完成了一场穿越,身心都被这茶色古香给沁润了。

这源于统一青梅绿茶在内容制作上真正做到了精心、细心、用心。

要知道,崇尚传统文化、热衷于古代礼仪的年轻人,对国风营销有着更加挑剔的目光。品牌想要敷衍、糊弄他们,根本不可能。只有真正优质、精良的内容,才能被年轻人认可。

两分钟的短片,统一青梅绿茶不仅向我们复刻、科普了古代的毕业典礼仪式,更是营造出了在视觉和听觉上都有美感的古风意境。尤其是B站知名音乐UP主@二十四伎乐的加盟,更是仙乐飘飘入耳,让“青梅宴”成了一场看了还想看、听了还想听的视听盛宴。

打造优质内容的同时,统一青梅绿茶还借助高考季联动众多KOL进行网络传播。通过裂变式扩散,统一青梅绿茶“茶香不怕巷子深”,提高了品牌的曝光度和话题度。

与此同时,统一青梅绿茶这场国风十足的毕业季“青梅宴”,不仅止步于线上。

对于跃跃欲试的毕业学子,统一青梅绿茶还将到各大城市、高校巡礼,开启线下体验活动,让“穿越宋朝毕个业”真正成为现实。首站,统一青梅绿茶来到长沙,就得到了众多年轻人的踊跃参与。

统一青梅绿茶还联动B站发起召集令,有趣好玩的三大征集活动更是激发了广大年轻学子的参与积极性,让国风毕业季成为了毕业学子们的一场狂欢。

别出心裁的营销创意,赏心悦目的内容打造,参与感极强的互动玩法,统一青梅绿茶的毕业季营销,从国风古礼为切入点,以与年轻人的双向互动为落脚点,在完成产品心智占领的同时,品牌也真正渗透到了年轻圈层,提到了品牌的知名度。

践行国风式长线营销策略,夯实差异化品牌竞争优势

李白诗中说“郎骑竹马来,绕床弄青梅”;李清照也在《点绛唇·蹴罢秋千写过“和羞走,倚门回首,却把青梅嗅。”提到“青梅”,我们总会不自觉地想起耳熟能详的古诗词,“青梅”二字,总带着点文化内涵。

当茶饮料品牌在青梅口味的品类赛道上竞争越来越激烈,打造差异化的品牌形象变得日益重要。只有在消费者心目中留下与众不同的认知点,品牌才能够提高竞争壁垒,更好地抢占市场。

统一青梅绿茶的策略,就是进一步提炼“青梅”的文化内涵,用古风的美感提高品牌的内在附加值,以此建立年轻人对品牌的价值认同和情感联结。

纵观统一青梅绿茶的营销,国风营销是一直贯穿其中的风格。

今年4月,在“青青梅子满林间”的人间四月天,统一青梅绿茶就曾联合国风虚拟IP翎,以“千里江山寻梅记”为主题,到青梅的产地普宁寻根青梅文化。赏戏曲、采青梅、品青梅茶,统一青梅绿茶将传统文化符号、青梅地域文化与产品融合得恰到好处。

此次的毕业季营销,统一青梅绿茶再次借助芒种食梅煮茶的习俗,在片子中展现了“采梅、洗梅、晒梅、煮茶”的产品制作过程,同样是品牌与传统文化的珠联璧合。

统一青梅绿茶的国风营销,并不是为了国风而国风,而是将传统文化的符号、内涵持续地注入到品牌血液中,通过长线的策略,在消费者心目中打造有文化、有底蕴、有美感的品牌形象。

如此,统一青梅绿茶就可以和同一赛道的竞争品牌形成差异化的区隔,用与众不同的品牌形象占领消费心智,提高品牌对用户的向心力和凝聚力。

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