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汉堡王为什么能靠“发霉的汉堡”,霸占热搜榜?
2022-06-20 16:55:21

被卖快餐耽误的广告创意公司

——网友

汉堡王,如果说它是广告界的“小作精”,应该没人反对吧?那些火出圈的“反套路”海报设计,戏精本精的广告创意,每一次都让人过目难忘。

那么,今天就让我们一起来看看这家广告公司,啊呸!快餐公司的设计创意吧!

“反套路”的海报设计 ,让人脑洞大开!

· 发霉汉堡海报 ·

2020年,汉堡王推出的发霉汉堡广告,让日站君印象尤为深刻。

是因为汉堡王将一个美味的汉堡,拍摄成了满满绿色斑点,灰白霉菌丝的汉堡,并且短短几分钟的视频,呈现的是一个汉堡发霉的过程。

这操作,让谁都得问一句:“确定这样,我们还有购买欲吗?”

但汉堡王这波反向营销,要表达的是:虽然这很恶心,但这是没有人工防腐剂的美丽。

直戳追求健康的人士的痛点,操作很溜,直接满分!奈斯~

· 海报突出“真火烤” ·

大家都知道,汉堡王的汉堡是出了名的真火烤(隔壁家麦当劳是油炸肉饼)。

而为了突出品牌“火焰烤牛肉”,汉堡王联合了插画师,将每张海报都与“火”结合起来。

而四张海报的背后还分别代表了四个经典电影,有《疯狂的麦克斯》、《指环王》、《灵魂战车》、《死亡飞车》,所有海报又同时指向了一个主题:Always Better With Fire 有火总是更好一点。

· 用“火”玩了个梗 ·

如果细品汉堡王的造势能力,会发现几乎一半的广告创意和海报设计,都离不开“火”(毕竟是“真火烤”很骄傲)。

就比如说前几年,汉堡王用火玩了个谐音梗,英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼,只要在领英上发布“I got fired. I want a free whopper.”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件,还附有一张抵用券,可以申请免费皇堡套餐。

汉堡王,真的很有一套。

· 蹭热度小能手 ·

除了搞谐音梗,汉堡王还出了名的能蹭热度。

前些时候的天价香蕉大家还有印象吧。汉堡王也来了一个,喏:

· 素食海报,惨遭翻车 ·

虽说汉堡王的广告玩得确实很有一套,但翻车的海报不能说没有。

当年,为植物肉皇堡推出了一组户外广告,采用微距的摄影方式,让红辣椒、甜菜根和紫菊苣看起来和真肉一样。

但有些网友认为,这些海报看起来让人想到了腊肉、辣条、血管,甚至是难以描述的血腥场景,总之轻微的引起了小范围的不适感。

后来一些网友得知是为了“素食汉堡”的宣传后,直接不买账。

其实,关于部分网友们排斥“人造肉”“植物肉”也并非没有道理,虽然听起来植物肉比真肉健康,但其实经过一系列烹饪技巧后,就没那么绝对了。

用网友们的话总结来说,就是:又贵又难吃,还高热量,所以汉堡王这波广告营销翻车,也算是意料之中。

但虽说汉堡王植物肉汉堡的营销有点翻车,但海报本身还是很有看点的。

· “警告过你,我的汉堡很大” ·

除此之外,另一组出圈的海报——X光创意海报,也很有趣。因为汉堡太大,所以导致了下巴脱臼。

光是听这个创意就很绝了,不仅如此,汉堡王还用X光的形式表现出来。

作为一家快餐店,确实很大胆!但有些医疗恐惧的网友们表示,这个创意有点恐怖,也有点阴间。

· 逼疯强迫症!散落在车内的残渣 ·

有没有发现,经过几十年的广告创意积累,汉堡王竟然培养出了一批“广告粉”,他们总是在坐等汉堡王的新创意。

接下来这组逼死强迫症的海报,凸显了汉堡王对于“细节”的精准把控。

车内到处沾满了油渍,食物残渣也掉落满地,这绝对是爱干净的强迫症们看着会抓狂的一组海报。

但其实,脏乱的车内正要告诉我们的是:“还没到家,东西就被迫不及待地吃完了”。这么一说,是不是立马反应过来:“原来汉堡王有这么好吃!”

只能说,在江湖上流传过的话:吃过汉堡王不一定会成为它的粉丝,但看过汉堡王的海报,没有人不是它的粉丝。还是有些道理的。

广告创意“撕逼”麦当劳60年,简直戏精!

如果说,汉堡王是被卖快餐耽误的设计公司,确实可以,但除此之外不能忘了,汉堡王在广告创意上也玩得很溜。

· 嘲笑麦当劳:你家汉堡太小啦 ·

汉堡王就抓住了隔壁家麦当劳“汉堡小、非火烤”这两个特点,然后疯狂的展开了diss工作。

还曾经特地发了一个视频广告,忏悔一个关于“皇堡”和“巨无霸”的隐藏秘密......

就是那一整年,英国的汉堡王在各地投放了很多的户外广告。

但其实,在每一个汉堡王皇堡的广告背后,都藏着麦当劳的巨无霸。

汉堡王的这一连串举动,就是为了嘲讽麦当劳:你们家的“巨无霸”太小啦!

最后戏精本精汉堡王,还在广告的背后写上了一句:谢谢你,小麦!2019一直在我们身后。

不仅如此,麦当劳因为“知识产权纠纷”,丢掉了“巨无霸”商标所有权,这让全欧盟的商家都可以用“巨无霸”这个词。

汉堡王也借此机会,又来了一波嘲讽,把自己的汉堡名字更改为“像巨无霸,但更大”。

已经能想象到,麦当劳的广告策划坐在办公室里,拼命按人中的样子了。

· 巧用负面新闻:用真实火灾做广告 ·

除了diss麦当劳,汉堡王有不少广告将自己家的“真火烤”发挥得淋漓尽致。

当年,一家汉堡王的店意外起火。按理说,店面发生了火灾都是负面新闻。

但汉堡王当机立断把这组真实的招聘拍摄成海报,并配上一行字:“专注火烤烘焙63年(Flame Grilled since 1954)。

据说这个广告还拿下了2017年的戛纳广告节金奖。

· 车祸现场 ·

除了火灾,汉堡王还推出了一组车祸的海报照片,也有着异曲同工之妙。

利用真实的车祸现场图片,表现出因为客人太馋汉堡王,所以急匆匆前往店铺。顺便也推广了一下子自己的外卖服务。

"Leave it to us(购买汉堡王这种事,交给我们就好。) "。

绝了,我走过最长的路就是汉堡王的套路。

· 玩火招聘广告 ·

汉堡王还曾拍摄过一组招聘广告,图片中只有三两成群的人在火中玩耍。

讲真,日站君看到这组图很想拨打119,但咱们汉堡王的配图文案是:喜欢玩火吗?那联系我们。

如此情况,原来是在招人!?(捏了把汗)

· 火速前进外卖小哥 ·

除此之外,“玩火”小能手汉堡王的另一个作品,将目光转向了外卖小哥。

可以看到广告全程就是一位全身着火,配送箱也跟着着火的外卖小哥,在火速前进的去往目的地的路上。

好家伙,汉堡王的宅急送真的很急,汉堡用真火烤不说,火都还没灭呢就送到手了。

汉堡王,宁真的让人瑞思拜!

· “烧毁”竞争对手的广告 ·

不止于此,之前汉堡王在巴西发起过 “Burn That Ad” 的活动。

简单的来说,这个活动就是登录一个APP,用APP上的AR程序对准汉堡王竞品公司的海报,手机上就会显示这张海报被烧毁的过程。

烧毁之后,使用者便可以立马获得一张汉堡王优惠券。

太大胆了,汉堡王如今还没有被对家联合搞垮,真的算是幸运了。

· 巧用竞品家的广告 ·

除了戏精的属性之外,汉堡王的“心机”在业内也是有目共睹的。

曾经,麦当劳为自己和汉堡王分别准备两个广告牌。

一个是给自己,写着:麦当劳直行 5 公里。而另一个,写着:不过汉堡王的话...看不清了…可能也就还有 258 公里吧。

而汉堡王是直接用广告来了个反击。广告内容大概是:一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳,只买了大杯咖啡提提神。

然后继续奔向258公里外的汉堡王,并感谢无处不在的麦当劳续航,他们才能吃到美味的汉堡王。

绝了,汉堡王还有什么表演是你不会的。

· 蹭热度一绝 ·

如果大家给汉堡王概括是“心机”也好,“戏精”也罢,都不得不承认,汉堡王家对于热度的敏感真的相当一绝。

当年,美国前总统特朗普由于一些原因,只能用一大桌麦当劳、汉堡王来招待大学生橄榄球全国冠军克莱姆森老虎队。

当时,特朗普在推特上发文描述这件事,但不小心hamburger错拼成了hamberder。

而戏精汉堡王立刻在推特发文称:“由于昨天的一笔大订单,我们今天的hamberder没货了,只能供应hamburger。”

得嘞,又成功的让汉堡王给秀到了。

这样的创意公司,请多给我们来几沓

欧凯,看到这里,标题里的那句“汉堡王的设计创意真的‘贱’得好有趣啊啊啊”,是不是让大家默默地点起了头,露出了肯定的表情。

最近几年,各大品牌都有意无意的将目光放到了创意设计上。

不只是汉堡王,老司机杜蕾斯可是出了名的会玩,还有新晋茶饮店:喜茶、付小桃......被网友们戏称“被卖奶茶耽误的设计公司”,餐饮店里这样的案例也是一抓一大把。

看这样的创意设计,对于消费者来说是一场神奇的视觉盛宴。而日站君本人我只有一句话:这样的创意公司,请多给我们来几沓。

最后,你们还想看哪家品牌的创意设计,留言告诉日站君,马上安排上~

参考素材:

《New Burger King posters feature meaty-looking vegetables》

youtube《'Burn that Ad', de David SP para Burger King》

youtube@Deja vu、@GeorgeTalk喬治說

部分图片素材来源于网络

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