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李宁品牌广告有哪些(分享李宁日进斗金系列广告)
2022-06-22 10:09:13

李宁运动生活日进斗金系列的广告,算是刷新了老土路人的我对于运动潮流服饰广告的眼界,本来以为运动服饰的广告总归以青少年或运动或学习的背景为主,没想到这个红红火火的新年系列以亲情为卖点,嗯呢,是个新鲜的套路。

 

在九阳星期九餐厅那篇感性认识中说过,在推介产品的广告策略中,现代一点的比如推介健康生活理念引出产品,老土一点的,比如架构家庭和谐或工作顺利或爱情甜蜜的故事情节来介绍产品,那么这个广告就是后者,通过架构一个成长故事,以亲子之间的情感为卖点来推介产品。日进斗金的年味系列被植入亲情来演绎,新颖又温馨。

 

广告正片在九十年代风格的三口之家中展开,脚穿皮面运动鞋(九十年代应该叫旅游鞋吧,我记得)的男孩跳上板凳,认真郑重又充满期盼地在挂历上的28日用蜡笔画上一个红五星。

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嗯,过年对于每个孩子都是那么充满吸引,不仅有假期,有美食,有父母休假全家团圆的陪伴,更有红包和礼物可以拿,所以小男生在板凳上踮起脚来画五星的期待劲儿咱太能理解了。

 

肖战的画外音响起,“小时候,新年是……”

 

新年是什么呢?是忙于工作的爸爸终于休息在家,戴着眼镜坐沙发看报纸还能目不斜视一把按住孩子抖动的膝盖。是的,父爱时常表现为距离之下的限制和管理,就像那把让笔尖依靠着书写和绘画的标尺一样,让每个人的人生因此行得正走得直坐得稳。

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新年还是什么呢?是忙完了家务的妈妈夜晚还在灯下一针一线地手织给孩子的温暖牌毛衣,大红的毛衣,红红火火又温心暖人,象征着母爱永远的温柔如水和温暖宜人。

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时光流逝,一个转身,孩子长大成人,再也不用跳上板凳在日历上画圈,妈妈也不再手织毛衣给孩子,而是直接给孩子购买李宁的日进斗金系列卫衣给孩子。

 

画外音继续,“长大后,新年是……”

 

新年是什么呢?是妈妈不再年轻,她的眼角已经有了皱纹,鬓边已经有了霜染的痕迹,但她对孩子的母爱依然那么专注,那么温暖,那么真心和充满赞赏。

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新年还是什么呢,是爸爸也不再精力充沛,不再边看报纸边还能按住孩子抖动的膝盖,而是看着电视就时不时梦会周公。但他开始主动靠近孩子,会询问孩子在做什么,会依然关切地教育他们不要乱花钱不要老玩手机。

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时光荏苒,新年对每个人都是有变化的部分又有不变的部分,这是长大的孩子悄悄觉察和需要面对的。对新年的态度,也从希望时间过得快一点,到希望时间过得慢一点,从希望自己快些长大,到希望父母慢些老去,意味着宝贵的心灵成长和情感付出能力的具备。

 

孩子长大成人,父母已然老去。亲情,到了该反哺的时候。于是,日进斗金系列作为亲情象征,再次被选择,成为孩子回赠父母的礼物。

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亲情就在亲子之间的来回传递中完成了代际传承,成为中国人堪比信仰一样难以磨灭和永远闪光的精神家园。

 

说到底,过年也好,温暖牌毛衣也好,日进斗金也好,都是表达亲情的工具,都是承载精神的纽带,那些温暖和关爱才是值得人们去注意与珍惜的东西。

 

这个广告有结构化的情节,有具体的表演内容,又恰恰是亲情主题,在肖战擅长的表演范围内。他在表演时的微表情和微动作对于情感情绪的表达都有很好的体现。比如当他注意到妈妈鬓角的白发时,那一瞬间沉默下来的神情,那突然间被刺痛到定格后不忍细看的眼神,想要询问妈妈的白发却被正给他试衣服的妈妈打断时那种乖乖闭口然而难以掩盖的不忍和难过,对于情绪的承载效力非常显著。

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他面部和眼部的表情肌的细微动作很明显,让人一瞬间就能感受到他传递的浓浓情感,如果不是侧面镜头而是正面,相信他的眼圈已经红了。不知道这个情节拍了几条,总觉得他的眼睛就是有点肿肿的,或许之前就已经红过几次了。

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还有当他坐在看电视的爸爸身边点着手机悄悄购买日进斗金父母装,爸爸斜过身子说“别老低头看手机”的时候,他慢慢靠向沙发,然后把手机举起来,看起来是听爸爸的话不低头看手机了,但是也把手机举起来不让爸爸看到了,甚至当爸爸看他手机的时候,他也反方向斜过身子去,甚至把手机屏幕也侧过去。

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除却剧情让他想要先行保密给父母一个惊喜之外,这种肢体语言发生在成年父子之间也要比在母子之间要合理许多。成年男性对父亲的靠近总会有一些距离,对母亲则永远敞开。

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父母换上新装,三人拍全家福的角度非常熟悉,依稀就是几年前父母去看参加综艺的肖战时三口之家一起拍全家福的角度。那情景也特别和谐,肖战父母缘深,拍这种场景对他来说驾轻就熟。何况演妈妈的女演员跟他自己妈妈在气质上很像,长相上跟他也有许多相似之处,一样的圆圆眼睛和脸庞,演母子太和谐了。有机会希望在影视剧里也能看到他俩演母子。

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最后那个站在父母中间看看爸爸又看看妈妈的大男孩终于开怀地笑出两弯月牙眼,这个时候亲情终于完成了反哺与传承,年味在红火和温暖中来回激荡,新年是什么这个问题,也得到了又一个全新的圆满回答。

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作为一个通过架构故事和传递情感来推介产品的广告,到这里算是很好地完成了。新年和年味是什么的这个问题,近些来一直在不断地被提出,答案也是百种千种不一而足,但无论是传统还是习俗或是礼节,背后无不是代表亲情和温暖的祝福和馈赠在作用,而在这个广告中,成长与反哺,回馈与传承也被同时诠释到,对主题的深化算是做得比较细致了。肖战的表演也能让人能直观感受到亲情的温暖与美好,而不是许多同类广告里的大部分靠浓缩的情节和煽情的语言来完成,要点个赞。

 

说起来,对于亲情的演绎一直在肖战表演的舒适区,主演的剧和小品,比如陈情令、斗罗大陆和买耳朵、家规,多以表现亲情为主,他的表现非常出色,这跟他与自己父母一直以来的和谐亲密是分不开的。

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未来的表演事业上,希望他能够有更多突破表演舒适区,全方位长时段塑造有人生厚度和高度的人物角色的机会,对丰富他个人的人生体验,在表演艺术上更上一层楼,都是极有裨益的。(如梦之梦的五号病人应该也是这样一个角色,但谁叫本路人没有机会抢到票呢,一无所知的就只能不提了。)

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