APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
成功的内容营销案例有哪些共同点(分享爆火的4大共性)
2022-06-22 10:19:34

 

过去半年,品牌营销又“作”出了新花样。在一些品牌翻车引起公愤的同时,也有一些品牌凭借优质内容出圈。本文作者总结了上半年“爆火”的营销案例,与你分享

从农夫山泉产品来自“福岛县”翻车,到维他奶对袭警员工表示“不幸逝世”并“深切慰问”其家人……这一系列品牌翻车事件不断引发网友愤怒和抵制。

但反过来,过去的2021上半年也有不少好的案例“出圈”,这些案例或多或少被网友讨论过。

为了更加直观地让大家认知到“出圈”案例的特点,Morketing为各位读者盘点了2021年上半年爆火的案例,并总结出4个共性特征。

01 2021,哪些案例火了

1)蜜雪冰城MV“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”霸屏

不久前,蜜雪冰城“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这首魔性MV,刷屏朋友圈,甚至一些网友在门店唱起了这首洗脑歌曲,只为换取一杯“柠檬水”。

歌曲的魔性和洗脑特点,引发了大量网友二次创作的热情,在B站、抖音等平台,可以看见网友们自发地将主题曲,改成了日语、俄语、汉语等不同版本。于是乎在网友持续加入二创和自发性传播的情况下,蜜雪冰城MV热度持续升高。

2)瑞幸咖啡签约利路修,拍摄广告片《瑞幸咖啡YYDS》

今年,五月初,瑞幸咖啡官宣利路修成为“瑞幸冰咖推荐官”,并随之发布了广告片《瑞幸YYDS!》。

广告片中,洗脑的“YYDS”,加上在《创造营》中因“不想营业、只盼下岛”形象成功火了的利路修,竟然为了瑞幸咖啡而“上班”的转折,瞬间吸引了网友们的高度关注,让消失在人们视线中的瑞幸咖啡再次出现在话题中心。且视频出圈后,瑞幸咖啡还注册YYDS商标。

3)B站《后浪》2.0《我不想做这样的人》

今年,五四青年节期间,B站延续去年《后浪》的动作,发布了另一支演讲视频《我不想做这样的人》,引发网络热议。据悉,此次视频的观点是B站联合光明日报社,收集了来自全国各省市26所学校中955位初中生,所梳理的真实观点。

视频中这些后浪说“我不想做一个浑身带刺的人,嘲讽别人的成功,嘲笑别人的失败”、“我不想做一个流水线上制造出来的人,没有独立的人格,只有预定的人设”……

4)汤达人共创广告片

最近,王俊凯给汤达人拍摄的一部广告片,因是半成品,有段视频没渲染,是素模,引发了网友的探讨。

一时间,网友众说纷纭,认为没有渲染视频“真的像在搅和水泥…”还有网友认为,“肯定是没结尾款。”甚至还有网友吐槽,“舍得花钱请代言,死活不愿花钱做设计。”

而这段视频其实是汤达人发起的“一起拍广告”活动,鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议,同时这些网名ID名会出现在片尾呈现。之后,随着最终成品广告的上线,之前的负面评论,慢慢开始有所转向正面。

5)小米花200万升级LOGO

在今年春季新品发布会上,小米宣布启用新logo。当时媒体报道,新logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计,logo设计耗时2年、设计费达200万元。

同时,logo视觉设计理念融入了东方哲学的思考,从“科技与生命的关系”出发。结果消息一出,众网友一看logo,就开始调侃,表示“这不就是方的变成圆的了吗?”、“雷布斯交智商税,花200万改了个寂寞。”

不过,无论赚还是亏,不可否认的是,小米花“200万”制作的logo,上了一天热搜。

6)和马退赛,盒马蹭热点蹭上热搜

3月8日,《创造营》2021人气海外学员“和马”突然发布微博表示,因为家庭的原因要离开节目,同时希望粉丝可以支持和他一起来参加节目的兄弟。

退赛视频一出,就引起了粉丝的热议。还有很多粉丝在和马发布的退赛博文下留言说“退赛我这辈子都无法和腾讯和解”。本以为事情到这就结束了,谁料与“和马”谐音同名的“盒马”在微博上发布说,“天冷了,来一起吃个火锅?先涮个企鹅778”,顺势推出企鹅造型墨鱼滑。就这样盒马蹭“和马”退赛的热点,登上微博热搜榜第4。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章1287
确认要消耗 羽毛购买
成功的内容营销案例有哪些共同点(分享爆火的4大共性)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接