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2020-07-28 07:00:00

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关键词是竞价推广的根本,也是账户优化的核心。


在竞价推广中,通过投放关键词与用户的搜索词相匹配,从而获得展现。而在这个过程中,需要通过对关键词的操控,如提升某类关键词的预算、改变关键词匹配方式、提高关键词出价等,来获得大量展现,即流量。


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什么是关键词?


关键词源于英文 keywords,指媒体在制作索引时,所用到的词汇。关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一。在竞价推广中,关键词则是广告主根据产品卖点、品牌、广告词等自主设置,用来迎合用户需求的词。


例如,用户搜索“家用汗蒸房”,那广告主可能将关键词设置为“家用汗蒸房”“家用汗蒸房十大品牌”,亦或其他,它和关键词匹配有一定的关系。


关键词与用户搜索词不同,搜索词是用户主观搜索,它直接代表了用户的搜索意图。而关键词是广告主根据用户特性和行业情况,所猜测或相关工具统计、拓展得出的词。


当用户在搜索引擎输入框内输入搜索词时,它便会触发广告主在百度上所投放的关键词,从而将相关内容展现在页面上。


关键词如何出价?


在进行关键词出价前,我们需要根据账户预算、效果以及行业等因素形成一个大的方向,有了一个大致的方向后再谈出价,分析自己的账户出价可能会面临的诸多不合理情况,做到心中有数。


万事开头难,很多竞价员表示,自己心里想得很美,可真正实操的时候账户就变得“惨不忍睹”了,这是因为你忘了遵循账户预算原则。


也许你会问,账户预算原则是什么?这高大上的名词其实就隐藏在我们的日常工作当中,可能你的预算是200-300、有的是500-600,更有3000-5000...


这里的预算不只是整个账户的预算,因为一个成熟的竞价员是可以按照制定的计划层级来划分维度的,根据这个产品的购买阶段、地区、时段等因素再进行出价。在这个账户中,购买阶段的关键词有“要求、怎么样、好不好”,那么你需要去进行预算的分配。


考虑维度的预算,不光是考虑账户整体,因为我们之前在遵循账户原则时,如果只按照账户预算,那么需要把整个账户的平均点击价格控制在合理的价格之间。说起来很容易,一旦涉及更细节的操作就会变得迥乎不同。


举个例子,如果你只有200块钱的预算,很有可能均价控制在2块钱就OK了。然后问问自己,这个地区能不能有100个人?


这样想着想着,涉及到实操就变得手忙脚乱了。因为实操起来是面对关键词,所以不要只考虑整个账户维度,你需要考虑词性、购买阶段等其他因素。


要时刻提醒自己竞价员核心工作内容之一就是:“出最低的价格购买高质量的搜索词”。


关键词出价常见问题


或许你对于关键词出价还有这样的问题,比如:


1、出价是决定排名的重要因素,那么所有的词一定要抢第一名吗?


2、是否要根据账户的推荐出价进行出价设置?


3、什么情况下需要提高关键词出价?


4、消费过快,账户经常中午就因为预算撞线,广告提前下线,怎么办?


5、如何只针对效果好的时段高出价?


6、单元出价和关键词出价以哪个为准?


那么推荐你来看,郝老师专门录制的“关键词出价常见问题”视频,而且视频还是免费的哦~



所以,今天文字+视频双双放送哦,有需要的同学赶紧加蓝莓助理(V&T:17331023350)免费领取吧!


如果本文对你有帮助或启发,也请分享给你身边的人。记得顺手点在看哟,感谢。


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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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