APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一份文案必备的日常自检清单
2022-07-05 15:14:59
写文案就像一场长跑,而且是从荒芜跑到绿洲。
 
想一步到达终点是不可能的,别人也没办法把你一下拽到终点。它需要长时间的练习和自我迭代。
 
从来没什么放之天下皆准的通用模板,海量的知识能让你更加丰满,但真正的成长还得靠自己一点一滴地磨练与积累。
正因如此,每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单,作为行为准则和指导标准,不断修炼。

 

经常对照自检清单,你肯定能规避很多不该犯的错误,躲开那些自己容易忽视的问题,明确那些自己该重视的点,还能刻意去练习技巧,将写文案各个环节做得更好。
这里,老贼梳理了一份文案人日常需要注意的问题清单,这更多是以我的角度,供你参考。
01、我有深入了解行业下游、市场情况、公司现状、业务线吗?
02我真的了解这个产品了吗?有详尽地了解产品的各个细节吗?
03我有深入对比竞争对手及潜在对手吗?有做过相关竞品分析吗?
 
04本次文案的核心需求我有了解清楚吗?项目背景和需要解决的问题是什么知道了吗?
 
05我有想清楚这次文案为什么而写吗?重点是销售、公关、传播还是品牌塑造......?
 
06、我的文案目标用户是谁?人群具体画像是什么样的?
07、我的目标用户有哪些长期需求,有哪些是急需要解决的需求?
 
08、我的文案是要在什么平台渠道发布?平台特征是怎么样的?平台用户的喜好是怎么样的?
 
09、在开始文案创作前,是否有提前构思文案具体策略,提前做好了准备?
 
10、文案构思角度及初步想法是否有和领导、老板或需求方沟通,并达成一致?
11、我的选题(切入点)和别人有什么不同吗?有比别人的认知和思考更深一层吗?
12、这个选题的用户覆盖度是否足够大?能否渗透到用户不同圈层?
13、这个选题切入是否有话题性,会不会存在什么风险?
14、这个选题是否能带来分享动机?比如提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进社交比较。
15、我整篇文案的逻辑结构是什么?文案脉络是否能环环相扣?每个部分的目的有想清楚吗?
16、我的每一段的目的又是什么?对于整体文章推进是否有帮助,还是可有可无?

 

 
17、我写文案的时候,除了收集资料、找参考查看、思考文案逻辑结构之外,有留出一定的时间让所有信息在脑子里酝酿发酵吗?
18、读者在阅读每一句文案之后,内心会产生什么疑问?我后面的文案是否有对此疑问解答?
19、我写文案是站在企业专家角度去写的?还是会切换到用户视角去创作?是否有地方是用户根本不懂或不关心的?
20、我写的文案与目标用户的关注圈(长期兴趣、切身利益、热门话题、正继续的、正在做的事情),有强关联吗?
 
21、文案标题是否能吸引目标用户点击?为什么?
 
22、标题是否会让用户预期过高,造成对文案的不利影响,会不会成为标题党?(如果是标题党,正文内容是否能救回来)
23、这个标题以及这个内容我自己愿意转发到自己朋友圈吗?为什么?
24、在朋友圈看到这个文案标题的人会愿意点开吗?为什么?
25、如果需求重点是传播,这篇文案用户会分享吗?为什么?分享动机文案里有吗?
 
26、如果需求重点是销售,文案有激发用户兴趣,刺激欲望,引导转化,并提供一个合理靠谱的购买理由吗?还是平铺直述讲产品?
 
27、我的目标是调起用户的什么认知?什么情绪?什么欲望?最终的文案,能达到这个目的?
28、我介绍的产品,用户能感知到对他具体的价值吗?
29、我的文案,是在成列一个个卖点,还是在展示买点?
30、用户会相信我说的话吗?为什么?是有权威转嫁,事实证明,亲身体验,顾客证言还是有细节对比?
 
31、我的文案是在戳痛用户,刺激需求感?还是真的把他们吓跑了?
 
32、我的产品营销文案里,有清晰的解决这几个问题吗——1)用户为什么要选?(产品卖点);2)凭什么能这样说?(支撑点);3)然后呢?与用户何干?(用户利益)
 
33、人们看了这条文案后,会立即采取你希望他们做出的行动吗?如果不会,可能的原因在哪?
 
34、如果人们有冲动采取行动,他会存在哪些顾虑,我的文案有打消这些顾虑吗?
35、内容有没有说人话?会不会带来阅读阻碍?
 
36、假设读者对我的品牌或产品一无所知,他能看懂我的文案所写吗?
 
37、假设读者对我认知的东西一无所知,他能看懂你的文案吗?
 
38、文案中复杂的事物或概念,在描述时,有关联到用户脑中熟知的场景、事物,或者已有的认知吗?
39、文案中信息点有没有太多,是一定要一次性都抛出来,还是可以降低信息密度?
 
40、我文案说出的东西或表达的观点,与用户平时接触,有什么反差吗?会更吸引注意吗?
41、我的文案是为我而写?还是为品牌为企业而写?是在自说自话,还是服务品牌?
 
42、我有一味地追求高级感,追求逼格,追求文字的艺术吗
 
43、文案中要传达的关键价值点、情绪、观点等是否有清晰传递出来?
 
44、内容还能否再有新一轮的优化?你自己修改了多少次?有没有和其他人/用户讨论?
 
45、我的文案修改是源自领导命令被动修改,还是自己主动在迭代?
 
46有没有把完成的文案读出来?最好大声读出来,或找其他人读出来,优化它的节奏感。
 
47我写这篇文案的时候有一直一边写一边改吗,甚至一边写一遍翻资料?如果是,好好检查一下整体逻辑和内容是否沉冗。边写边改是大忌,先初稿再集中改稿。
 
48看完我的文案用户需要花多长时间,这个时间是否值得花?
49、如果用户会选择某一段、某一句作为转发文案,会是哪一句?我有提前准备好这样的金句吗?
 
50、文案是否有逻辑不通,语句不顺,词不达意,重点不清,还有错别字?
 
51、我有没有检查文案中是否有涉及法律法规、政治上严令禁止的不当内容?有没有价值观不当甚至负面的内容?
 
52、比较重要的文案,有没有查询其中用词或内容是否违反广告法?
 
53、用户看完文案会有印象最深的几个关键点吗?会是哪些?为什么?
 
54、我是否有提前预测用户看文案时可能会存在的问题,并一一回答出来?
 
55、我的文案中是否有制造 “Wow Moment(惊叹时刻)” ?用户会产生 “原来是这样啊” “涨见识了” “太棒了” 的感觉吗?
56、对于特别重要的文案标题和正文,有没有做小范围测试?
 
57、写文案前有没有找参考?是直接照搬还是学习借鉴?就算照搬,是否适合当前的需求?
58、我有习惯跟进文案发出去后的数据以及反馈吗?
59我有多久没深入一线和用户、运营人员、市场人员或者客服沟通了?
60、这一条由你来补充,每个人写文案都应该有自己的自检问题。独家秘方才能打造更强的自己。
好了,以上就是老贼梳理的一些文案人的日常自检问题。

 

每个文案人的自检清单肯定不一样,因为每个人的成长阶段和经验都不一样。可参考不可照搬。
真正建立起属于自己的自检清单,会让你在文案长跑中,每一步都更加扎实。
 
你会发现,每一次对照文案看自检清单,都会带来新的启发和思考,而每次对照清单优化一轮后,心里也会更有底气。
这个自检清单,需要不断完善,不断增减,甚至可以针对自己的老问题加上权重值,重点问题重点对待。
知易行难,别人靠不住,多做自检!
木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(2)

社区交流公约

登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

克己慎獨

2022-07-06 11:45

克己慎獨

2022-07-06 11:40

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章818
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 羽毛购买
一份文案必备的日常自检清单吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接