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当代白领人群洞察报告:日常靠咖啡续命,业务时间考证学习
2022-07-05 14:01:00

随着产业分工不断细化,越来越多的人加入“白领一族”。作为消费主力军,当代白领人群呈现出哪些不一样的消费偏好和兴趣特征?个灯依托每日互动大数据,使用人群洞察SaaS工具——个灯数盘,对白领人群的线上兴趣偏好和线下场景属性进行了深入洞察,助力品牌主开展实效营销,轻松打动白领人群的心。

接下来就和个灯一起打开当代白领人群的特征画像吧!

注:本文中的“白领人群”由个灯综合使用线上办公类APP以及“白领”标签进行特征TA筛选得出。

当代白领人群画像

女性白领占比47.42%,85后是白领人群绝对主力

我们首先使用个灯数盘对白领人群的年龄层次、性别分布等基础属性进行了洞察。数据显示,白领人群中女性占比为47.42%,高于全库人群中女性占比。随着中国女性力量的崛起,越来越多的白领丽人在职场打拼,创造自我价值。在年龄分布方面,25-34岁的白领人群占比高达38.70%,这说明85后仍然是当代白领人群的主力军。

白领人群主导家庭消费,“母婴”属性显著

以85后居多的白领人群大多已成家,他们努力赚钱养家,主导家里大大小小的消费开支。每日互动大数据洞察发现,当代白领们花钱毫不手软,“高消费”属性明显,消费实力十分强劲。白领人群的“母婴”属性也非常显著,相比全量人群,白领人群的“母婴”标签TGI值高达2.23。

白领们花样“剁手”,偏好海淘和生鲜购

白领人群“剁手”方式花样多,喜欢到访线下商场,也爱线上直播购物,对“喵街”“点淘”等购物类App均有显著偏好,TGI值分别是4.36和1.76。白领们非常讲究生活品质,对“山姆会员商店”“盒马”“考拉海购”等生鲜购物类和海淘类App的TGI偏好值较高,分别为5.26、4.38、1.95。

数字名片是白领们的商务社交神器,剧场看戏成白领人群生活风尚

我们还使用个灯数盘对当代白领人群的媒体及应用偏好进行了细致洞察。数据显示,数字名片已经成为职场打工人的商务社交神器,当代白领人群习惯使用“名片全能王”“扫描全能王”等App,TGI偏好值均大于4.0。

“好记性不如烂笔头”,经常要开会“对焦”一下的白领人群对“讯飞听见”“印象笔记”“有道云笔记”“思维导图”等会议录音和在线笔记类App的安装偏好也比较明显。“工欲善其事,必先利其器”,白领人群擅长使用效率办公工具,积极做好时间管理,努力做元气满满的当代“打工人”。

当代白领非常讲究生活格调。数据显示,白领人群对“剧场”“电影院”“音乐厅”等线下场景偏好明显,TGI兴趣值分别为1.97、1.92、1.63。他们对“樊登读书”“万达电影”“淘票票”“大麦”等App安装偏好也非常显著,TGI值分别为4.63、4.03、3.09、3.02。闲暇之余,白领们阅读、看电影、欣赏演出、一展歌喉……把小日子过得文艺且丰富。

当代白领注重运动健康,日常靠咖啡“续命”,业余时间仍在考证学习

此外,每日互动数据洞察发现,白领人群非常注重“运动健康”,相比全量人群TGI偏好值达1.93。办公室久坐,长期对着电脑屏幕,如今很多白领都存在一定的“亚健康”问题。为了守住革命的本钱,他们成为“刘畊宏粉丝”或健身房“老铁”,积极锻炼,对“运动场所”的TGI偏好值达1.39。

此外,每日互动大数据洞察发现,白领人群对咖啡类App的偏好较为明显,白领人群中“星巴克”“luckin coffee”的用户占比均高达全量人群中这两个App用户占比的3.5倍及以上,咖啡已经成了职场人戒不掉的“续命神器”。

为工作忙碌的同时,白领们也没有忘记自我提升和充电学习。数据显示,白领人群对“金考典”“环球网校”“知识星球”“得到”“华图在线”“口语100”等考试教育类和知识付费类App的安装偏好显著。

95后白领萌新VS资深白领

如今,95后陆续走上工作岗位,不少95后成为白领“萌新”。相比“资深”白领们,95后白领一族呈现出哪些不一样的兴趣特征?我们使用个灯数盘的人群对比分析功能,对95后白领和资深白领两类特征人群进行了对比洞察。

注:“资深白领人群”指的是30-49岁年龄段的“白领人群”。

95后白领爱记账,是二次元文化爱好者,喜欢养宠物

每日互动数据洞察显示,95后白领人群虽初涉职场,但是他们的消费水平却不容小觑。95后白领们尤其注重精打细算,他们对“鲨鱼记账”“喵喵记账”等记账类App的安装偏好非常明显。

95后白领特别注重work-life balance。工作之余,他们热爱玩网游、看漫画、追动漫,是不折不扣的二次元文化爱好者和游戏迷。此外,他们特别偏好养宠物,对“宠物”的TGI偏好值达1.58。95后白领还关注体育资讯,是充满活力又热血的职场人。

资深白领注重碎片化学习,保险意识强烈

资深白领人群努力平衡家庭和工作。他们偏好使用“番茄畅听”“喜马拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“懒人听书”等伴随性媒介在碎片化的时间里快速汲取知识,学习新鲜事物。

资深白领人群保险意识强烈,主动绸缪未来,他们对“中国人寿寿险”“太平洋保险”“平安健康”等保险类App的安装偏好显著,相比95后白领人群,TGI偏好值均高于1.40。

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