APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书四大数据平台横向测评
2022-07-21 11:52:00

小红书数据分析太重要了

大到行业数据、竞品数据,小到笔记热度、热搜词热度,都离不开数据分析

但是呢,小红书的几个第三方数据平台数据质量真的是参差不齐,今天来给大家做一期横向测评,以方便大家快速了解哪些平台更适合几个(非广子,用户视角真实测评)

介绍一下本次横向测评的几位参赛选手 

当前市面上常用的几个小红书第三方数据平台其实有五个,分别是:千瓜数据、蝉妈妈、新红、灰豚数据、艺恩数据,但是由于艺恩数据正在被小红书平台“友好协商”(撕逼),暂时没有办法使用,后续的恢复使用时间“暂未可知”,因此在本文中不作为横向测评的对象

横向测评的维度

对于数据平台的选择,首先应该考虑它的数据内容情况。我们在查看小红书相关的数据进行分析时,主要从宏观和微观两个维度去考虑:

宏观上,首先要考察行业大类,对整个行业的流量有一个整体把握;其次,要对品牌当前所在品类进行数据分析,了解当前更加细分的二级品类的市场情况;此外,还要对品牌的行业竞品进行一个整体分析, 找到我们的对标竞品,通过分析他们的数据,调整我们的营销策略

微观方面,我们主要是通过数据分析,得出我们的达人选择和笔记发布方向。这里对于笔记,重点关注平台内的热门笔记榜、热搜词榜、话题榜,结合这三个榜单数据,确定我们笔记的方向。在达人的选择方面,也可以利用平台分析达人的相关数据,确定我们的达人投放方案

这次主要是从平台的数据维度对比、功能对比以及性价比三个方面,对以上四个平台进行一个梳理总结,以供大家参考

数据维度对比 

对于平台数据的考察主要从数据广度和深度两个维度进行分析

1)数据广度

数据广度主要是宏观层面的横向的比较——看数据平台的行业类目分的细致不细致,看类目下的二级分类全面不全面,看行业内的品牌收录的完整不完整等等。

这里我们以雷神笔记本为例

首先我们看一下各平台对于电脑这一行业的平台数据情况:

千瓜数据

图片

 

蝉妈妈

图片

 

灰豚

图片

 

新红

图片

 

对于电脑这一数码行业的细分品类来说,千瓜数据和蝉妈妈提供的行业流量数据最全,包括行业品类的分析、内容关键词提取、受众分析、热门品牌等;灰豚在这个几个方面也提供了相关数据,但是提供的数据不够细致;而新红平台竟然完全搜不到这一品类

其次我们在电脑这一行业中挑选了雷神这一品牌,分别在四个平台进行数据拉取,结果发现仅有千瓜数据和蝉妈妈可以搜到雷神这个品牌,而新红和灰豚的数据库中,都没有收录该品牌 

千瓜

图片

 

蝉妈妈

图片

 

新红

图片

 

灰豚

图片

综上,我们发现仅就数据广度来看,千瓜数据>蝉妈妈>灰豚>新红

2)数据深度

数据深度主要是微观角度的纵向延伸——看某一类目下笔记的数据情况、看某一类目下热搜词排名等

这里我们同时抓取了四个平台的雷神笔记本相关笔记信息

千瓜

图片

 

灰豚

图片

 

新红

图片

 

蝉妈妈

图片

 

可以看出,关于雷神电脑的相关笔记,数量上新红>千瓜>蝉妈妈>灰豚,但是新红给出的数据中,不乏【张云我的!!!】这样的非相关的笔记出现,数据内容太过粗糙,抓取之后还需要进一步人工筛选

至于其他三个平台,千瓜数据上提供的数据内容相对更加有针对性,且全面;蝉妈妈平台提供的笔记都是数据表现比较好的,不够全面,可参考性不强,灰豚的数据则相对来说要更精确全面一些

除此之外,在千瓜的笔记搜索下面还可以查看相关关键词的数据分析,为我们的选择提供更多数据支持

 

图片

综上,在数据收录深度、精度方面,千瓜>灰豚>蝉妈妈/新红

平台功能对比

除了数据筛选之外,平台所能提供的功能,也是重要的筛选指标

我将上述四个平台的主要功能做了简单的整理

可以看到,这四个平台都提供了小红书的达人、笔记、话题、热搜词和品牌投放的相关数据,但除了这些基本数据之外,千瓜和灰豚还提供了数据大盘,利用这些数据,我们可以对行业和品牌有更加宏观的了解。

图片

 

除了上述列举到的功能之外,千瓜数据在舆情分析、评论监测等方面都有业务开展,在使用过程中,可以为我们提供更多的数据支持

基于平台性功能性的考虑,千瓜>灰豚>新红>蝉妈妈

这里补充一下:受到平台政策影响,新红的大盘数据暂时不能查看,因此上文中不做统计

图片

性价比对比 

这里将四个平台的费用做了简单的整理:

图片

 

各平台主要将费用分为【个人版】【团队或企业版】【一对一服务尊享版】这三类,其中千瓜和新红平台还为企业提供更加专业的一对一服务,但价格也是更贵

据上表,从平台费用的角度考虑:灰豚>蝉妈妈>新红>千瓜 

总结 

综合以上四个平台,千瓜数据提供的数据最全面,功能也更多,是体验感最好的平台,没有之一。但是,价格也是几个平台中最贵的,预算充足的品牌还是可以考虑的,但这个价格几乎是劝退了一众中小品牌

本次测评中最亮眼的肯定是灰豚数据了,虽然数据表现没有千瓜那么详细、具体,但是相比其他平台的数据维度和功能性是仅次于千瓜的,而且价格上也是最便宜的,综合性价比最高,最适合于中小品牌和三方机构

以上

赵子辰Vic
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
赵子辰Vic
赵子辰Vic
发表文章48
确认要消耗 羽毛购买
小红书四大数据平台横向测评吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接