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活动运营是做什么的(解读活动运营的工作)
2022-07-31 17:56:08

随着互联网行业迅速的发展,运营岗位也随之发展得风生水起。由于行业分工的不同,运营也有不同的分类,今天,我们就跟随小编一起来了解一下活动运营的工作都包括哪些内容?

  按照百度百科来讲,活动运营指的是公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。

 

  活动运营具体的工作内容大概如下:

  确立活动目的

  没有明确的目的活动,就变成了为了活动而活动,最终一味追求活动的规模,但是无法为企业带来实际的利益和价值。因此活动运营明确目的之后,需要把这个目的转化成一个可量化的数字。

  进行活动策划

  活动策划是属于活动的设计阶段,也就是需要确定明确的活动主题、时间、对象、方式、目标、预算、流程等等,相当于给整个活动做个整体的规划和计划。

  实施活动执行

  到了活动执行这个阶段,说明整个活动开始正式进入落地运营的阶段了。这两个字看似简单,但是却包含了好几个环节——确认资源、宣传投放以及线上运营等内容。

01:运营到底是什么?多年运营思考沉淀总结

13年那会儿,刚入行,从事内容运营,吭哧吭哧做到了1万阅读量的文章,转眼一看隔壁小王的一场0成本小活动就上了5万+️ ️。

过后做用户运营,和用户混熟到愿意把孙子介绍给我…(有空给大家翻翻聊天记录,看能不能找到 )。当然并卵,发现用户运营的指标是拉新量、活跃度、留存率、分享率… 这个时候不靠活动去拉新,难道要我嫁给阿姨的孙子?

最后赶上了活动运营,第一场活动就拉新了2万用户 ,虽然当时因为缺乏经验转化没做太好,但是第一次感受到了整个公司的资源倾斜。

相信这也是做活动运营都能感受到的满足感和成就感,当然背后也是更大的责任感和压力。

折腾了2年下来,我开始彻底反思,运营到底是在做什么?用户、内容和活动运营的价值是什么? 渐渐地,我发现做运营其实就是2个方向指标:业绩和可持续。

一切运营都是围绕业绩提升和可持续发展能力来的

  • 1)运营总体上是在做业绩。

我们不管做内容、做用户还是做活动、做产品,虽然(看似)在做流量、做粘性、做势能,但说到底都是在给公司做利润。

有句话叫:一个不以业绩为导向的运营不是好运营。

  • 2)运营不是搞“一锤子买卖”,需要建立可持续发展的能力。

这是在我操盘了上百个项目慢慢体悟出来的。

刚入行运营,特别是活动运营,毫无疑问最大的感受就是数据增长带来的快感。 市场上这几年各种分享课程、自媒体,也不断地看到各种数据的增长。 但最近1年来,有些人终于觉察到了一丝丝异样:学了那么多,为啥还是干不好运营。

虽然这也是大环境互联网快速发展、内容爆发,带来的新思考:懒于思考,焦虑聒噪。 但我想对正在做运营的人和想转行做运营的人说:如果你一直陷入增长焦虑里面,或者一直专注增长提升,会越陷越深。

这时有些人可能会说:我这辈子就把增长干好就行了。

真的是这样吗?

“要具备把<像坨shi一样的产品>推广出去的能力“,是我们该推崇的吗?

 

比如我们搞一场引流活动,花5万成本增长了10万用户,单粉丝成本才0.5元。当我们沉浸在用户增长指标超额完成、拿奖金的时候,后续转化的小伙伴已经被低质量的用户搞得焦头烂额。这是企业需要的吗?如果都不是企业需要的,那你的职业通道能被打开吗?

当你一场双11卖了全年50%的业绩,沾沾自喜的时候,财务一看账目居然是亏损。促销力度太大,能算增长吗?

双11活动的前一个月没业绩、后2个月没业绩,双11卖了日常4个月的业绩,能算4倍增长吗?

所以运营只是单纯完成自己的KPI就好了吗?当然不是,如果你想成长为一名顶尖运营,那我们首先需要的是站在更高的纬度,看到整个企业的盈利状况和商业模式,甚至组织发展。

小庄
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小庄
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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