APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么微信视频号里都是中年大叔?
2020-04-21 21:17:43

“为什么视频号刷到的都是中年大叔?”


这可能是视频号内测以来很多人的第一印象,自媒体人秋叶大叔甚至为此做了一条视频,建议大家多点赞小姐姐,才能“不被中年大叔伤害”。


就像很多同行调侃的,看惯了炫酷滤镜下养眼的帅哥美女,冷不丁进入视频号的世界,有种失手打开网课的感觉:一个个中年大叔,镜头怼脸,侃侃而谈,对很多奉行“颜值即正义”的人来说,多少有些“赶客”。


其实,这些“大叔”中有相当一部分是资深媒体人、畅销书作者、行业专家……但还是有人在朋友圈揶揄:


       

为什么这些在各自领域已有一定影响力的中年大叔,都一猛子扎进了视频号?

最近,我们先后跟其中三位聊了聊,他们有人已经做出10w+爆款、积累了一定视频号粉丝,虽然他们也会自嘲“油腻中年大叔”,但他们关于视频号的经验和观察,想必能给各位一些新的认识。


错过抖快的中年大叔,
视频号是最好的机会?

“其实我也注册了抖音快手,但用户量还不是很大。”

十点读书创始人林少说:“自媒体行业有很多老互联网人、科技达人,他们可能以前做公众号、做博客都不错,但抖音快手却没做起来,其实有很多原因,可能有些自媒体大叔本身就不适合那些平台的生态…但我们最近玩视频号都挺起劲的。”

 
3月4号,林少受微信官方邀请,开通视频号。开始只是抱着试试看的心态,前4条都是随手拍一些上班、理发、三餐日常,评论区互动很多是相识好友,除了第一条有近700点赞,其他都没过两百,多少有点视频版朋友圈的味道。

 
转折发生在第五条。这条视频里,林少分析了视频号的红利和发展空间,获得了超过2000点赞,后台数据显示浏览量超过8万。

公众号10w+至今还是很多自媒体奋斗的目标,视频号刚开,流量就这么大,数据就可以这么好,林少觉得非常值得做。 


流量“偏爱”,精心“导流”,
视频号是微信“宠儿”?
 
视频号流量有多大?上线不到一个月,“最会做PPT”的秋叶大叔就已经做出了10w+。


1月31号收到邀约,2月1号开通视频号,秋叶大叔的第一条爆款视频《玩转视频号,一定要懂这9句话》发布于2月11日,但真正达到10w+却是三天之后。
 
之所以会做这条视频,是因为开通视频号不久,秋叶大叔就意识到很多人对视频号跃跃欲试,但苦于没有受到邀请,也不熟悉这个新产品,他便在公众号推送了《开通视频号十天,我的7个重要判断》一文,文章发出后,他发现阅读量不正常。

 
“我的公号文章平时的阅读量可能一天下来有三四千就不错了,但那篇文章1小时就过了4000阅读量,我就知道这个话题大家都非常感兴趣,所以当天就做了一个短视频放到了视频号。”秋叶大叔说。

当时,他的视频号粉丝还不到1000,这条差不多是PPT+配音的视频发出后没有任何反应。接下来两天,秋叶大叔先后在把这条视频分享到了朋友圈、微信群,三天后,视频突然“爆了”,一天增加了6万阅读量。

秋叶大叔分析,这是因为获得了视频号官方流量推荐。在接下来一个月时间内,据他观察,这条视频至少被官方做了3次大规模推荐,目前阅读量已经超过40万。
 
虽然目前还没有官方数据统计工具,但秋叶大叔会手动拉数据,按小时追踪视频号表现。截至4月15日,“秋叶大叔”视频号粉丝3.3万。一共发了81条视频,多数是PPT+配音形式,少量真人出镜,其中6条10w+,32条1w+。


秋叶大叔认为,作为一个有11亿用户的应用,微信一不缺流量,二不缺提醒用户去看视频号的手段。微信公众号改名”公众号“,暗示与”视频号“平级;把视频号入口置于朋友圈下方,增加小红点提示——这些设计在秋叶大叔看来,都反映了微信对视频号的重视和导流。
 
“对新媒体而言,红利=有免费的流量,而不是拿到免费的流量没有转化就认为没有红利,”秋叶大叔说,“目前微信里视频号爆款,没有任何收费。如果想在淘宝弄几十万流量,必须付费,所以有没有红利,不需要质疑。”

 
从资源和推荐机制看,
微信为视频号破了哪些例?

视频号并不是微信首次试水短视频社交。

2014年,早在抖音快手之前,腾讯就推出了微视,当时马化腾还亲自拍摄短视频为其宣传。作为国内最早、也是最大的短视频产品之一,微视可以说是起了个大早,赶了个晚集。
 
见实科技CEO徐志斌就是腾讯微视项目最早的一批员工之一,微视也是他离职腾讯前最后参与的一个产品。

 
“微视当时是从关系链起步,90%以上的用户发布和消费的内容,大部分都是家里的猫、狗、花花草草、晒娃,都是身边人身边事,随手拍。“徐志斌回忆道。这样的视频内容,除非是非常有个人魅力的KOL,或者生活中的亲友,一般不会有人对另一个人的生活如此关注。
 
2016年左右,为了研究产品,徐志斌刷了大量短视频,从一开始刷几个小时,到后来通宵刷抖音,他发现,抖音和微视最大的不同之一就是,抖音走的是“追随玩法模式”。
 
“海草舞”、“小哥哥小姐姐”、“街头访问”……只要一种视频形式火了,用户就会跟风创造大量类似视频,根据算法模式,不用关注某个特定博主,用户只要不断往下刷,就能刷到喜欢看的视频,所以门槛比关系链模式低很多,也许这是微视“败北”的重要原因之一。
 
2020年春节前夕,腾讯离职社群圈子的用户更早听说微信要内测视频号,许多也第一波被邀内测,徐志斌也在其中。他感觉,视频号这个产品跟微视有相似的地方,也有很大不同。

 
在徐志斌看来,微信几乎给了视频号所有最好的资源,从算法上看,也为视频号打破了很多固有的坚持。
 
“当年微信做小程序的时候特别固执,不要中心化,不要推荐,只在关系链当中扩散,靠用户分享还有广告买量实现增长,”徐志斌说,“但视频号不是。我们当时参与内测时都惊呆了,因为微信开始跟你说,会有算法推荐,会到更宽泛的人群面前。”
 
不过,视频号并非按时间线推荐,甚至在刻意模糊视频发布时间。在刷视频号时,用户经常会发现刷到很多天前发布的视频。
 
我们发现视频号内容的扩散分很多阶段,徐志斌说,“第一,在关系链中扩散;第二,从关系链当中的涉及到的几个明显标签,比如行业、兴趣、地域等,进一步分发到一个更大的泛人群当中去;如果你的视频互动、完播等表现不错,平台也会在很长时间内会不断推荐。”
 
“从数据角度看,你会发现通常播放量高的那些视频不会是你最新的视频,最新的视频会变成一个入口,把更多播放量引导到一周前甚至一个月前去的那些视频当中,”徐志斌说,“新来的人会把你历史当中那些好看的视频看个遍,这是用户的典型行为习惯。现在看来,微信可能是把这种特点转化为推荐逻辑,因此会经常模糊掉时间,更聚焦推荐表现优秀的作品。 ”
 

明明靠写字就能过得很好,
为什么还要真人出镜拍短视频?

在各自领域已有一定江湖地位,为什么决定亲自出镜拍短视频?
 
林少认为,视频号跟抖音、快手等其他产品都不一样,不管是生产内容、做用户增长还是未来可能做的一些商业变现,视频号的形式都更简洁。抖音以炫酷滤镜出名,快手展示世间百态,而微信号在林少看来更加真实,所以今年,他打算认真经营视频号。目前,他的视频号内容以真人出镜、分享观点和信息为主。


徐志斌认为,数据表现好的视频都具有“增量”,包括信息增量和娱乐增量。“如在短时间内分享一组全新的数据及解读,这是外界很难获取的信息,但对用户很有帮助,这就是信息增量,也是我想做的 。”

但徐志斌同时承认,在跟同辈同行交流时,他们发现现在年轻人喜欢的视频已经无法用传统标准来衡量。

“前两天我跟朋友看半佛仙人那个瑞幸咖啡的视频,这位工作了10多年的老视频人看完之后说,‘这样的视频我们要做会被骂死的!’”


最终,两人得出了一个结论:属于80后的视频表达方式,在95、00后面前不堪一击。 不过,徐志斌最终还是选择真人出镜,因为作为试水,这确实是成本最低的一种方式。
 
跟林少和徐志斌不同,现阶段秋叶大叔视频号中真人出镜非常有限,大多是PPT+配音。

“我的长相吸引人吗?我的普通话加分吗?”秋叶大叔说,“既然我们这些中年大叔又不是拼颜值的,也不是靠好听的声音,那就找我的小伙伴录音,我来写文案,而且前段时间武汉封城,我也没办法拍东西,这样的方式还能批量化生产视频。”
 
虽然自认出镜没有优势,但秋叶大叔认为,做视频,就得出镜。还计划日后加大真人出镜的比例。“因为一旦到视频时代,当你跟你的读者之间没办法建立起视觉认知,你基本上是会被淘汰的。


视频号上的大叔们,
能笑到最后吗?

回到最初的问题,视频号真的被大叔占领了吗?秋叶大叔认为,这其实是误会。

“微信一开始邀请了一批互联网KOL入驻,也是为了给视频号做媒体势能,这些人是抖音和快手上的失败者,抢先入驻,发布观点,赢得一点点注意力,让大家认为视频号是中年大叔的天下,”秋叶说,“这主要是在短视频时代没有抢到先手的中年大叔们的幻觉。他们先进来,圈子里的人都是中年大叔大妈,自然看到的都是中年大叔大妈,加上他们又占据了微信公号话语权更多一些,让大家以为视频号更适合中年大叔,这绝无可能。”
 
“未来各种人都来了,慢慢会出现大家喜欢的视频号生态红人,谁专业,谁稳定,谁有表演才华,谁赢。99%的中年大叔,包括我,大概率会被无情淘汰。”

但他同时认为,微信视频号100%会孕育出属于自己平**有风格的爆款视频。

“做媒体的人都明白,内容也是受形式影响的。视频号一开始就选择了非微博的横屏,也不是抖音的竖屏,自定义了格式,所以我想微信一定思考过,格式对内容产出的影响。同时视频号突出了评论的位置,强化互动,引导点击链接跳出,这是腾讯在强化社交互动性。这些特性有潜力孵化出新的玩法,但这一切要等一群新鲜人去发掘。”秋叶大叔说。

“微信有耐心等,我也有耐心等。”

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2502
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
为什么微信视频号里都是中年大叔?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接