APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体应用是什么(分享新媒体产品创新与应用研究)
2022-07-31 09:53:10

时下,新媒体产品的应用已成为媒体传播的常态。主流媒体充分利用信息技术制作各式各样的新媒体产品,以优质的内容和生动的形式吸引受众目光,涵盖图解、海报、漫画、动画、视频、H5、航拍、VR、全景等形态,以更为丰富、直观、多元、交互的形式出现。部分产品一经推出,阅读量在短时间内达到10万+,对媒体发展、内容传播、影响力提升产生了重大的推动作用。

融媒体传播环境下,点击量、阅读量、传播力已经成为媒体影响力指数评估的重要依据,“爆款”新媒体产品的加工和制作成为媒体工作常态,如何结合时政热点、社会热点打造出“爆款”新媒体产品是传媒领域最为关注的热点问题。

内容为王 注重创新

媒体在开始新媒体产品的创作时,应坚持内容为王,提前开展策划,在创意、内容、形式上注重创新,增强新闻内容的趣味性、故事性、互动性,最大限度地满足受众的需要。

有针对性地选取新闻内容进行二次创作,保障新闻内容时效性、准确性的同时,适应融媒体时代受众的阅读习惯,打造能够吸引受众眼球的新闻产品。因此,好的内容是创作的根本遵循,不能为了追求创新丢掉内容,优质的正能量新闻是每个受众都愿意阅读、传播、分享的内容。

在传统图文的宣传报道中导入音频、视频、VR、H5、互动程序等新媒体方式,强化内容生产的新媒体表达。如湖南日报社策划推出的《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》等新媒体产品,在挖掘脱贫攻坚宣传素材时,创作者们开始琢磨怎样才能打动读者,怎样才能激发受众阅读、分享的欲望,最终选择通过图片、短视频、Vlog等受众易于接受的新媒体形式,再结合吸引读者的系列脱贫后群众的生活场景和状态,创作出了一篇篇精品力作,讲好了脱贫攻坚“湖南故事”。

在进行内容策划和创作时,创作者应了解受众的每一次点击分享背后都是对作品内容的认可,这需要有足够吸引受众的内容,激发他们阅读和分享的欲望。如何抓住用户的心,清楚他们喜欢看什么,喜欢什么样的表现方式,才能打造出系列爆款新媒体产品。

此外,融媒体时代,受众接受的信息渠道更加多样化,主要媒体不仅在内容创作上要推陈出新,在渠道选择上也要多元化,适应不同受众的阅读习惯,将内容在主流媒体的网站、客户端、各媒体号、微博、微信公众号、抖音等平台上进行分发,以内容和渠道优势赢得主动。

契合热点 抢抓时效

新媒体“爆款”产品不仅需要内容出新,更需要契合当下的舆论热点和背景。时下,网络上各类信息多种多样,如何利用网络热点信息进行再加工、再创作,吸引受众的注意成为主流媒体需要思考的问题。

媒体记者需要快速发现热点、找准热点,挖掘受众关注的点,用创新的表达方式,利用新媒体传播思维,换位思考、保持一颗“吃瓜”心态,挖掘时下热点新闻素材中的受众最期待看到、最意想不到的内容,通过不同的方式进行传播。

2020年初,新冠肺炎疫情突如其来,广大医护人员冲在战“疫”一线,谱写了无数感人至深的抗“疫”故事。湖南日报社推出了《创意海报|这些痕迹,刻在你脸上,痛在我心里》,记者将镜头对准“战疫”一线医护人员刚刚摘下口罩的脸庞,用最真实的新闻图片讲述最鲜活的战“疫”故事,系列海报既生动又有温度,引发广大网友强烈共鸣、共情,成为微信朋友圈、抖音等舆论场的爆款产品。

不难发现,其实很多爆款内容大多数素材都来源于生活,需要细心观察和挖掘,选好角度,然后通过合适的媒介形态进行传播,受众的浏览量和阅读量不断攀升。在新闻故事挖掘和创作过程中,还要善于“旧闻新看”,利用新的角度把报道打造的“有滋有味”。在一些消费类、调查类产品中,湖南日报社推出《你莫信》系列短视频,结合消费者具体案例、当下社会问题和乱象,如高校“预留名额”、“试衣员”兼职等热点内容,通过记者情景演练的方式,将部分骗术、伎俩全景展现,有利于受众更好的“避雷”。这类短视频产品也成为舆论场中的一缕清流,更成为各媒体争先转载的“爆款”。

新媒体产品的出现,让主流媒体的重大报道、突发报道形式更为丰富,新闻记者不仅要有新闻采访的专业态度和责任意识,也有要对新闻看点的敏锐捕捉能力,更需要对新闻事件再加工、创作的意识。

结语

移动互联网时代,受众获取信息更加多元,如何制作群众喜闻乐见、传播度高的“爆款”新媒体产品,是新闻宣传的制胜法宝,也是主流媒体提升影响力、获得更多用户关注的关键。内容为王、主动策划、注重创新、守正创新、契合热点、抢抓时效,运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作,遵循新闻传播规律,为网络正能量找到“流量密码”,确保新闻事件通过新媒体产品传播得更广、更深入,全面提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章4248
确认要消耗 羽毛购买
新媒体应用是什么(分享新媒体产品创新与应用研究)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接